水浒传之所以深入人心是因为其人物形象塑造的十分饱满，正是这样的人物形象带来了一个个传奇的故事。在文学艺术上，水浒传对于人物的塑造让人不得不佩服，因此水浒传受到了很多文人的推崇，书中语言其实接近于白话文，有点语文基础的人都看得懂，这也方便水浒传的传播，语言通俗，还夹杂着一些有特色的方言，比如鲁智深喜欢称自己为洒家，形容肮脏用词语腌臜，都是很有特色的，很接地气，因此受到很多老百姓的喜爱。
其次书中为了表现人物的性格，还有一些听着既让人笑，有让人哭的口头禅，这些口头禅的加入并不是作者随意添加的，而是为了烘托人物的形象，读起来很有趣味。而正是这些看起来无关紧要的口头禅，让一个个人物更加生动起来。首先说一说让人笑的这一句口头禅。林冲有一位貌美的妻子，而他也在高俅的手下做禁军教头，本来一家人生活很不错，可是高衙内盯上了林冲的妻子，便调戏起来，这位纨绔子弟，无论谁家的妻子都敢调戏，丝毫没有一点忌惮。第一次调戏林冲妻子的时候，幸好林冲发现的早，赶来了，而书中是这么写的，林冲妻子对高衙内说："清平世界，为何调戏良家妻女？"这句话其实是很可笑的，林冲的妻子居然认为是清平世界。
而后来高衙内并没有因为林冲是她丈夫而放弃，而是继续调戏，后来更是设计支走了林冲，这次林冲发现的早，回来之后刚好撞见了，此时妻子还是重复之前的话，认为这是个清平世界，看似可笑，一方面说明女子的无知，另一方面也是在讽刺当时的社会环境。作者借一位女子之口说出这样的话，对于人物塑造以及当时社会环境的阐述具有很好的作用，其实说出清平世界这几个字的不只是林冲老婆，还有孙二娘，当时武松来到这几家店，发现店里面的肉包子的肉是人肉，就质问孙二娘，而孙二娘说："清平世界，怎么会有这回事，分明是黄牛肉。"，听到这里，估计不少读者也会觉得孙二娘是在睁着眼说瞎话，要真的是清平世界的话也不会有奸臣当道危害百姓了，作者在文中描写的这句口头禅着实让人感觉到好笑。
除了这句清平世界之外，还有一句口头禅，那就是贼配军，无论是书中还是在个各种水浒影视剧中都会出现这个贼配军三个字，为什么三个字的出现频率这么高？主要是为了描绘在乱世之中颠倒黑白的现象。在官兵眼中，梁山上的人都是贼寇，是强盗。但是在百姓眼中，这些人并不是坏人，而是好汉，是英雄，所以这样的反差就容易给人留下深刻的印象。梁山很多人被当做贼配军，比如宋江、林冲、卢俊义等人，他们被定罪之后，就被一些官员骂作贼配军。
在官员眼中的贼配军其实很大程度上伤害了这些人，贼配军是具有人格侮辱性质的，尤其是之前还朝廷中当差的，这些人被骂作贼配军，其实内心是很痛苦的，毕竟这种称呼就是在侮辱人，同时贼配军三个字在百姓心中被梁山好汉这几个字取代了，可见这种矛盾的翻转其实让故事读起来更加有味道，也更吸引人，这种翻转 看起来也很有戏剧效果。除了上面这两句还有一句话，是宋江的专属。
看过水浒传的人都会有一种感觉，那就是宋江实在是太虚伪了，他也正是靠着这种虚拉拢了很多人，最后众位好汉聚集在梁山。宋江想做的并不是率领众将士谋反，而是让众人招安，并且和众人说招安可以得到富贵。从结局来看，不免惋惜，这么多的英雄好汉都丧命，因为是小说，肯定是为了丰富人们的文化生活，所以这个结局也是符合常理的。从结局来看，不免让人感受到宋江是在下一步大棋，为什么主人公和皇帝一个姓？这就很让人疑惑，看了结局想必就知道了，宋江也是朝廷利益的代表，要尊重朝廷，归顺朝廷才是正道。
宋江最喜欢说的一句话就是"我情愿让位"，无论是关胜还是卢俊义，都说过这句话，宋江在人们面前时刻打心理仗，为的就是收买人心，所以这句话听起来就很虚伪，如果宋江不想当梁山首领的话，也不会让这么多人落草，听起来很虚伪，甚至想揍人。
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