美赞臣屡陷质量门，下沉市场难攻克

　　据最新报道，美赞臣的业绩尽管未单独公布，不过其母公司利洁时集团的2019年财报显示，利洁时的婴幼儿营养业务(主要为美赞臣)2019年在全球销售额为29.8亿英镑，同比增长2.6%。

　　同时利洁时指出，2019年美赞臣推出的主打草饲概念的新品受到了消费者欢迎，看好婴幼儿奶粉业务长期前景，将在低线城市母婴店及电商进行扩张。

　　中国市场增速缓慢

　　美赞臣2019年在全球销售额为29.8亿英镑，同比增长2.6%。去年第四季度，美赞臣的业绩增幅下降了1.1%。

　　自2018年以来，美赞臣在中国市场增长明显放缓了，这主要是受美赞臣荷兰工厂“暂时中断”影响，从而影响了2018半年的业绩和2019年上半年的销售。

　　荷兰工厂是美赞臣及其重要的工厂，美赞臣超高端蓝臻等重要品牌在那里生产。

　　2018年3季度利洁时集团财报披露，因为荷兰奶粉工厂的生产出现了“暂时中断”，导致了部分美赞臣产品在北美以外的一些市场上的供应受影响，当中包括中国市场。

　　这影响到美赞臣2018年4季度的销售和2019年上半年的销售。

　　也不得不提到中国奶粉高端化后，中低端产品市场也在明显退化。2019年高端促销加剧，明显替代了中端产品。

　　屡陷质量门

　　近日，据青岛信网报道，青岛东万丰食品有限公司因经营标签不符合规定的美赞臣奶粉，被青岛市市南区市场监督管理局立案调查。此事经查实后，该公司被责令改正违法行为，并没收违法所得。

　　据执法人员调查，该批奶粉是郑州大润发商业有限公司是从青岛东万丰食品有限公司进货，青岛东万丰食品有限公司涉嫌经营标签不符合规定的预包装食品，被市南区市场监督管理局立案调查。

　　经查实，该公司违反规定一事属实，2020年7月24日，市南区市场监督管理局依法作出行政处罚决定：责令改正违法行为，没收违法所得358.93元。

　　而就在前不久，香港消委会通报了近期检测的15款婴儿配方奶粉，发现全部样本均含有污染物氯丙二醇，且有9款含致癌物环氧丙醇，值得注意的是，美赞臣没能逃过一劫。

　　值得一提的是，美赞臣在2017年被利洁时收购之前业绩一直很低迷。数据显示，2016年，美赞臣的营收和净利润规模分别为37.43亿美元、5.45亿美元，分别同比下降8.07%、16.62%。

　　从发展轨迹来看，美赞臣在2017年之前就曾多次面临公关危机，公司在管理层方面也大力洗牌，在动荡过程中产品市占率持续下降。而在2017年被利洁时收购后，虽然积极推动超高端发展，但由于尚处在整合阶段，超高端产品发展受制于供应链等因素，美赞臣的成长力依旧受到束缚。

　　来源：中访网