探索柯桥区融媒体中心：创收超过2000万，加强传播力和影响力

媒体融合发展是一篇大文章。而绍兴市柯桥区融媒体中心通过机制体制改革，将柯桥区广电总台和柯桥日报社融为“一家人”；通过融媒品牌“柯小微”，布局整合乡镇街道的宣传资源；通过边办会展边带货，实现自我造血。

在媒体融合道路上，柯桥区融媒体中心一路疾行，且每一步都力争走得稳。中心主任、柯桥传媒集团董事长邹文伟表示：“媒体融合发展，既是热点也是难点。只有上下一心，打破传统的组织架构，树立互联网思维，才能让新闻宣传、经营等各项事业都有新发展。”

强强相融，体现“柯桥速度”

2019年9月22日，对柯桥区融媒体中心的所有人来说，是一个与众不同的日子。当天24:00，中心实现全部新设备安全投运，大楼建设与搬迁无缝对接。

“从成立柯桥传媒大楼建设搬迁工作领导小组，到完成大楼改建、装修与设备安装，仅仅用了一年多的时间，真正体现了‘柯桥速度’。”邹文伟回忆道，“值得一提的是，大到楼层高度测量，小到办公桌的摆放，融媒体中心上下员工全程参与，亲力亲为。”

如今，投资5.6亿元、总建筑面积2万平方米的传媒大楼已全面投入使用。硬件设施趋于完善，媒体人的融合便成为整个融媒体中心建设的重中之重。“媒体融合发展，绝不仅仅是更新设备，建平台开几个公众号这样的小打小闹就可以成功的！”邹文伟坦言，柯桥区广电总台、柯桥日报社两家单位融合以后，首要的任务是变成“一家人”。

目前，柯桥区融媒体中心共有办公室、采访部、融媒一部（新媒体）、融媒二部（报纸）、融媒三部（电视）、融媒四部（广播）、舆论监督部、对外传播部、计划财务部、技术保障部10个部门。在人才队伍的建设上，融媒体中心对行政、采编线开展“双向选择”工作，并对职工进行因岗定级，变身份管理为岗位管理，实现多劳多得、按劳取酬，同工同酬。

前不久，一条“柯桥市民15秒合力抬起侧翻救护车”的新闻在全国范围内引起关注，融媒体中心对外传播部通联编辑及时将这一暖心新闻上送央视、省级媒体等。一时间，各大媒体纷纷报道，全网阅读量突破5800万，让“15秒最美救护群像”成为现象级热词。而最让采访部副主任许镜蕾记忆深刻的是融媒体中心记者体现出的速度与专业度。“我们的记者在得知这个事情后，第一时间赶往现场，采访目击者，调取监控摄像，还原了事件全过程，并在新媒体、电视、报纸上进行第一时间的报道。”

这不是个例。据了解，柯桥区融媒体中心对于一线采编人员一直有着高标准与高要求，并有明确的分工。“融媒体中心成立后，我们将报纸、电视、广播的所有文字、摄影记者合并为采访部，将所有编辑按照分发渠道成立4个融媒部门。其中，采访部负责前期的内容采集工作，各融媒部门负责后期的编辑和分发。”许镜蕾告诉记者，文字与电视记者合并成一个部门，能更好地进行相互学习与督促。“采访部作为整个融媒体中心唯一的采集窗口，承担起了保障内容的责任。平时各融媒部门有好的选题，都可以报至采访部，记者采集后，再将内容发至相应编辑，做到每条线上的高效与专业。”

融媒助力，服务乡镇街道

对于柯桥人来说，“柯小微”并不陌生。这个柯桥区融媒体中心主打的融媒品牌已经诞生第5个年头了。

栏目《小微带你游》中，主播带领网友走进柯桥区的各个乡镇街道感受当地风土人情，并以视频、图片、文字的形式，展现柯桥的美。随着一次次的出游，目前《小微带你游》的微信粉丝群开通2个，成员超过六百人。

年初受疫情影响，柯桥区农产品消费下降明显。“柯小微”团队通过已经积攒的粉丝基数，用云上带货的方式开启了助农服务。全媒体抗疫助农公益平台“柯小微云带货”因疫而生。

“我们在了解情况后，主动对接了漓渚镇棠二村的一家兰花农场，希望能用自己的力量帮助当地兰花打开销路。”作为主播之一的丁文尔告诉记者，“起初，我们很担心效果不好，毕竟是第一次接触带货。”不过最后的结果让所有人都大呼惊喜：在1小时的直播里，共计成交一百五十余单，销售额达一万多元。

有了第一次的成功经验，柯桥区夏履镇、兰亭街道、稽东镇、平水镇等地都纷纷向“柯小微”抛来了橄榄枝。这种打破传统销售模式的体验式直播带货，不仅受到了农户们的热烈欢迎，也获得了各乡镇街道的肯定。

“柯小微云带货”不仅是一个助农的窗口，更是起到了提升融媒体中心与乡镇街道粘合度的作用。主播陈曦认为这是一个互相帮助、提升、成就的过程：“我们给乡镇街道带去的，不仅仅是帮农户卖出了多少产品，更多的是为当地乡镇的品牌打响了知名度，让更多人去了解它，认识它。与此同时，通过每一次直播，我们都会提前准备、了解当地情况和产品特色，这对‘柯小微’乃至整个融媒体中心来说都是学习、扩充新知识和进步的过程。”

据了解，目前，柯桥区融媒体中心通过“柯小微”系列栏目和直播，已与当地各乡镇街道建立起常态化联系，并对媒体的“下沉”和乡镇街道的新闻服务工作起到了促进作用。

因文而创，实现转型发展

9月11日，2020绍兴第三十七届中国轻纺城（秋季）汽车博览会如期举行。作为柯桥区融媒体中心的王牌经营项目，车博会每年举办三届，并为此不断积累经验和人气。“有三十余家参展商在今年年初就已经预定了今年3次车博会的展位。”柯桥传媒集团展会运营公司负责人徐健介绍道，“6月份，我们组织开展了今年绍兴第一场大型车展。虽然受到疫情影响，但汽车销售量依然超上届70%左右，不少车商对我们的信心又增加了。”进入柯桥日报社后，徐建便从事会展相关方面的工作。如今在融媒体中心，会展工作依旧不轻松，同时也带来了更多的机遇与挑战。徐健坦言：“如今融媒体中心的会展业发展正在进入提升期，如何保持高水准，扩大影响力是我们的首要任务。”

据了解，柯桥区融媒体中心一直以来积极参与助推柯桥地区的会展业发展。据悉，2019年，柯桥区融媒体中心会展业创营收超过1000万元，实现利润340万元。

而在柯桥区的另一端、距离柯桥区融媒体中心两公里左右的群贤198创E集市也于近日在群贤198文创园正式开业。园区内，绍兴第一家蹦床公园、专注少年艺术的培训机构、二次元服装体验馆、绍兴首家儿童运动创意成长基地等一系列文创项目集体亮相，受到当地市民的关注。

这个占地65亩、近三万平方米的园区，是柯桥区融媒体中心拓展文化产业的试验田。邹文伟表示：“建造文创园的初衷，是想打造一个柯桥乃至绍兴的文化创意创业聚集地，同时致力于打造成柯桥文创产业的高光点，希望能成为柯桥城市文化创意创业综合体。”

在互联网高度发达的今天，传统媒体广告已有萎缩之势。为此，柯桥区融媒体中心提出“主动服务、提前策划、活动引领”的方针，紧紧围绕媒体与文化的一致性，调整经营思路，利用主流媒体的公信力，把与文化密切相关的产业作为突破口，做强“新闻+服务”，实现转型发展。

记者 秦思汉、张家榕