王子异助阵！百威集团携手哈尔滨啤酒推出首部电竞风公益大片

9月15日，在公安部交通管理局的指导下，百威集团联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、享道出行（支持单位）等合作伙伴，在全力打造“全球电竞之都”的上海，举办了2020“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典。当天，百威集团携旗下备受年轻人喜爱的品牌哈尔滨啤酒，与正能量偶像王子异共同打造的首部热血电竞风公益大片也同步官宣上映。

百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示：“今年是我们‘明智饮酒 拒绝酒驾’热血不下线的第十三年。基于当下电竞和虚拟消费蓬勃发展的新趋势，我们首次触电电竞，希望能通过这一Z世代的兴趣燃点和他们更好地对话，号召更多年轻人加入，共同热血零酒驾，未来一起哈啤！”

近年来，电竞——Z世代五大圈层代表之一，正迎来高光时刻。在政府的有力扶持下，国内电竞行业有关政策、规范不断出台，推动这个年轻的体育项目日趋专业化、成熟化发展。在这特殊的2020年，电竞产业凭借数字体育优势，进一步展现出强大的生命力。有数据显示，今年上半年中国电竞用户持续增长，规模已达4.84亿人。其中，35岁以下用户占据73%，25岁以下用户比例在进一步提升。

百威集团旗下“爱玩、会玩”的哈尔滨啤酒和电竞的渊源由来已久。面对酒驾问题日趋年轻化的严峻形势，哈啤结合多年公益创新的沉淀，选择用电竞这门Z世代的通用语言与其对话，号召共创“零酒驾”未来。和电竞遵守规则、战胜自我方能取得胜利一样，年轻人需要和自我阴暗面——冲动、侥幸、逞能对抗，“零封”酒驾握好人生方向盘，才能做到未来不翻车。

这份精神共振在首部热血电竞风公益大片中被超燃诠释。公益片由王子异担纲男主，片中，他化身电竞爱好者，在阴暗面怂恿他酒驾的紧要关头，他穿越进虚拟电竞世界，以决胜三招“团灭”冲动、侥幸、逞能，彻底击败阴暗面。此时，上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱也打破次元，化身代驾抵达现场，共同输出“零酒驾，未来一起哈啤”的理念。

自2018年起，百威将“明智饮酒 拒绝酒驾”的公益理念和年轻人喜爱的街潮、国潮等元素融合，寻求年轻群体的更强共鸣。旗下虚拟女孩哈酱自去年起也加入到公益队伍中，成为了上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”。而今年她再次出击，在公益片中出演代驾，在活动现场宣誓组队，以此来打开零酒驾宣传新副本。