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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
海岛诗人沐沐子
本期关键词
教师节 | 节日营销 | 海报设计
“一块黑板，一根粉笔，三尺讲台，一生追求。”默默游走于岁月里的老师，是我们最值得尊敬的人，也是每个人最难忘的青春回忆。正值第36个教师节，各类媒体平台上都洋溢着浓浓的节日气氛。对于各大品牌来说，教师节更像一场借势营销考试，如何通过恰到好处的教师节相关内容输出，树立起良好的企业形象，是需要品牌需要重点思考的问题。
在宣传方式选择上，海报宣传作为一种强视觉冲击力的表现形式，是必不可少的。优秀的文案+海报设计，更是品牌利用教师节巧妙传达人文温度的最佳途径，那就让我们来看看今年各大品牌都有什么硬核海报吧！
温情类-师情话意最动人心
1. 京东:毕业后的每一刻，都很怀念您的课
原来以为再也不会怀念的枯燥课堂，却变成毕业后最美好的回忆。京东以课堂场景为主要设计思路，融入自身IP形象京东狗吉祥物，塑造暖心的氛围，一句“毕业后的每一刻，都很怀念您的课”，传达了对老师、同学、校园的浓浓思念之情。
2. 怡宝:辛勤挥洒青春，滋润花朵绽放
怡宝的教师节海报设计，延续了一贯舒适护眼的白绿色主题，和经典产品logo融为一体，童趣的二次元卡通设计，更与自身品牌风格完美契合。
3. 酷狗音乐：每一次成长，都是因为你
“隔离病毒但不隔离爱”，身处特别的2020年，酷狗音乐版的教师节海报特别融入了口罩的抗疫相关元素，一瞬间让我们回到那段与老师“云相会”的日子，不管是线上还是线下，老师都像我们的“最美主播”，陪伴每个莘莘学子走过人生最美的一段青春岁月。
产品类-这样打广告真的很合拍
1. 小米：好成绩，就是最好的礼物
学生时代让人时悲时喜的成绩单，至今想起来却充满了青春的气息。深谙年轻人喜好的小米手机，便以成绩单的格式，列出了小米10至尊纪念版手机的各个“王炸参数”，将这张高分答卷交到了消费者的手中。“好成绩，就是最好的礼物”，好的产品，就是小米献给广大用户最好的礼物。
2. 华帝：同学们，上课了
对于华帝来说，上课的主题对应的是一堂特别的烹饪课，“备餐导航全程指导，膳食百科有问必答”，在厨房领域，华帝就是最好的老师。
3. 哈啰出行：要陪你行万里路
读万卷书，更要行万里路，哈啰出行结合自身产品特色和教师节的节日背景，喊出了“老师教你读万卷书，哈啰陪你行万里路”的响亮口号，让你的身体和心灵，总有一个在路上。
4. 微博：我给老师比个心
这个教师节，微博正在寻找“宝藏老师”，只要在新浪微博上带话题#我给老师比个心#，就能参与到教师节特别活动中来，将心里的悄悄话向老师表达，活动吸引了各大高校官微关注与转发，掀起一股教师节表白浪潮。
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段子类-那些年我们玩过的校园梗
1. 海尔：多想再听一遍，您当年的这些口头禅
“你们是我带过最差的一届”，那些只有同窗才能get到的“吐槽点”，至今还是同学聚会的热门话题：不知道为什么每一节体育课都会变成数学课，不知道为什么美术老师总会在期末请假，也不知道为什么毕业后却万分怀念那些让人心烦的“口头禅”。海尔的这则海报，表面吐槽实际温情。
2. 麦当劳：老师说过，不会就选C
“三长两短选一长，凡事不会就选C”，这个亘古不变的学生时代蒙题宝典，正是麦当劳教师节海报的灵感来源，将“12元随心配”的产品特色，结合数学选择题的场景设计，延续了麦当劳一贯的“段子手”定位。
3. 晨光文具：重温那些神一般的经典语录
陪伴一代人长大的晨光文具，当然是最懂学生心的品牌了，经典语录加持经典文具，彷佛又让人回到了那段被老师“支配”的日子。
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海报设计怎么才能担起节日营销的重担？
人人都喜欢过节，过节意味着放假、休闲、娱乐。而各大品牌方就更喜欢过节了，过节意味着消费者增多、产品销量增加、品牌曝光率增高。对于品牌方来说，每个节日都是购物节，每个节日都是能提高品牌知名度的日子，而品牌海报作为品牌重要的接触点，是品牌宣发时的标配。品牌会基于自身定位、营销目标、产品特色及消费者心理，做出属于自己的品牌海报设计，成为打开节日营销的第一关口。
1. 定位自身品牌，完善视觉设计
无论是文案撰写，还是海报设计，亦或是一系列的整合品牌传播活动，对于企业和品牌来说，一切的出发点，都应该是自身的品牌、产品、服务定位，海报设计讲求美学逻辑，更讲求与广告方的气质搭配。因此，要从自身定位出发，考虑自身的品牌风格——国风、二次元、商务、童趣等等，只有选择找到合适的设计思路，才能达成1+1>2的宣传效果。
与此同时，节日营销海报中的节日符号是比较多元的，以教师节为例，便包括了课堂、老师、学生、书本等熟悉的生活场景，在海报中还包括了品牌的元素：品牌logo、slogan、促销信息、互动活动信息等等。因此，还应不断完善海报的视觉设计，将各种符号元素灵活搭配，丰富设计内容。
2. 开启互动窗口，吸引用户关注
节日营销是否可以拉近用户跟品牌的情感，关键在于是否能引起消费者的互动，不管是评论、转发、分享、讨论，都可以增强品牌粉丝的粘性，扩大品牌的曝光率。所以在海报的设计中要善于策划一些切合时机的话题或活动，激发起消费者互动的心理，触发受众的消费行为。
而对于消费者而言，最容易触发其互动行为的，莫过于情感上的共鸣和沟通，因此在海报的文案和视觉图案搭配上，要根据节日特色，塑造出合适的情感氛围，例如教师节活动的品牌海报设计，大多数品牌都会选择温情的文案表述搭配回忆类的场景元素，力求将用户引领到与学生时代回忆有关的情感沟通层面上，引发情感共振，从而促使消费者产生分享转发行为。
3. 聚焦网络热梗，深谙传播法则
“梗”是网络社会最热门的沟通法则。道金斯曾于《自私的基因》中提出其著名的“模因理论”：模因，又称迷因、米姆、meme等，他认为其是一种文化传播或文化模仿的基本单位，通过模仿的过程从一个大脑转移到另一个大脑，从而在模因库中进行繁殖。而每一个网络热梗都是一个良好的“传播模因”，是触发消费者主动分享讨论的最好武器。
在节日营销的海报文案设计中，越来越多的品牌选择成为“段子手”，用有趣的“梗化”文案，贴近消费者的心理，以求在消费者心中留下更深刻的品牌印象。例如在教师节的节日营销中，品牌用各种老师的经典语录、学生时代的“吐槽”为灵感设计海报，在传达节日祝福的同时，也摒弃了以往“一本正经”的传统海报风格，深谙互联网娱乐化思维，引发了网友讨论分享的热潮。
节日借势营销，是品牌展示自身特色和创意的最好通道，应该聚焦自身品牌特色，引发消费者传播。同时，海报作为最为便捷且低成本的营销手段，更应把握优势，用品牌创意与特色俘获消费者的心，以求交上一张满意的节日营销答卷。最后，在一年一度的教师节之际，NewMediaLab 全体成员恭祝全天下的老师教师节快乐！工作生活顺利，家庭美满幸福！
陈沐纯 | 文字
吴曦 | 编辑
罗玉清 | 责任编辑
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