你还记得的YEEZY GAP的消息吗？
日前，著名服饰企业Gap Inc.正式宣布，因销售额大幅下滑，将关闭旗下品牌GAP和Banana Republic线下实体门店共计225家。
其中，Old Navy下降5％，Banana Republic下降52％，GAP下降28%——没错，就是花大价钱签下Kanye West的GAP。
不过，尽管线下销售惨淡，但自打公开“YEEZY GAP”企划后，GAP的线上销售额暴涨95%，就单是口罩这一项就为其营收1.3亿美元。
显然，GAP在舍生加入这局“Kanye赌局”之后，尝到了盈利的甜头。而其中最大的功臣便属Kanye West。
或者说，GAP能在“快消倒闭潮”中盈利，也全在Kanye West的计划之中。
为什么这么说？
首先，Kanye West是何方神圣？
一个拥有「Virgil & Jerry & Matthew老大哥，Yeezy帝国的缔造者、DONDA时装设计学院校长...」等众多Title的王者、一个单挑Nike天团的“灭霸”。
就光是「Kanye West」这个名字，无论是挂在哪个品牌下面，都会带来其价值和销量的直线上升，这点已经无需多谈。
其次，便是Kanye West最被人津津乐道的营销能力。当然，这也是最有趣的一点。
就说与GAP的牵手，Kanye West是如何通过“三步走”，成功在流量上搏得先机的。
回顾以往重大的联名或者签约合作项目，几乎都是遵循着。“前期靠爆料、中期靠烘托、后期靠官宣”的潜规则。
但Kanye West不同，在前中期没有消息放出的情况下空降官宣，直接轰炸了各大时尚媒体的版面。
突如其来的合作消息，还是选择于快消品牌大厦将倾之际官宣。
一招反其道而行之，让“YEEZY GAP”的消息在时尚头条上连续呆了好几天，真神了。
第二步，在官宣后的几天，关于“YEEZY GAP”的详细情报逐渐具细。
比如说设计师并不是Kanye本人，比如Kanye曾经在GAP打工，再比如芝加哥GAP店已经开始的YEE式装修...
一系列情报的持续输出增加热度，于是GAP的股价暴涨10亿美金。
反响有了，接下来Kanye West的操作更是堪称营销典范。
在官宣的一个月后，Kanye突然公开发难，要求进入GAP董事会，否则就退出合作，这一骚操作也使得GAP的当日股价下跌近6%...
Kanye West当然比谁都懂，但在互联网时代，股价暂时的下跌并不重要，利用流量赚取现钞似乎更要紧。
这一来一回间，GAP和Kanye West上了数次热门和世趋，在网络上的讨论热度也远超H&M、优衣库等同类型快消品牌，这波稳赚不赔，“营销鬼才”的名号名不虚传。
但如果你认为这只是Kanye West为GAP制定的营销策略，那你就错了。
Kanye West是个聪明且无所顾忌的人，在他的营销工具箱里，从来不管你是总统、还是Nike，或者adidas...
就拿老东家Nike来说，早年因为设计权和利益问题闹掰而转投adidas之后，Kanye还出过歌来嘲讽Nike，双方的分手甚至也造就了如今的天价Air Yeezy。
但看起来“敌视”的关系，却在今年似乎走向了缓和。在早前接受《GQ》采访时，Kanye West就曾表示：
“不反对Nike重新复刻Air Yeezy系列，希望那些喜欢鞋的人能拥有它们！”
看起来是不是有点暧昧？
没错，Kanye West用一招太极语法将无数鞋狗送上高潮，但这还没结束。
前两天，Kanye又是连发两条推盛赞Nike ISPA Roadwarrior鞋款，称赞其为“GREAT JOB”，甚至毫无顾忌的写到“I NEED A PAIR”。
如此明显的“示好”行径，完全没有考虑到现东家adidas的情绪，毕竟作为adidas的中流砥柱，Kanye West的地位举足轻重，这么做多多少少有些不合时宜。
除非，这就是Kanye West的营销意愿。
其实，早前就有「Kanye West想要重回Nike」的消息放出来，但当时可信度并不高。
可如今看看adidas今年的现状，再来看可信度似乎提高了不少。
几天前，adidas全球市场总监Jon Wexler宣布离开adidas，他同时也是Yeezy项目主管，他的卸任，无疑会让人们对Yeezy和Kanye West的未来产生怀疑。
况且就单论品牌而言，在如今的球鞋市场上，adidas已经完全不是Nike的对手，唯一能与之抗衡的，便是Kanye West操刀的Yeezy。
差劲的运营能力，凭借一己之力玩坏NMD和EQT等潜力鞋款，包括Yeezy在内的无限补货，彻底榨干Resell价值。
更重要的是，Kanye West已经为adidas贮备2000多双的Yeezy鞋款，如果没有一个运营能力强的主管来运作，那么等待Yeezy的就是下一个NMD的命运。
所以，Kanye West在此时考虑未来之路，也并不是全无道理——毕竟如今日渐疲软的adidas已经慢慢地在与Kanye的需求相悖。
Kanye West要的是什么？更高的设计自由度和更高的利益，以及更大的心理满足。
Rapper出身的Kanye是个够直接、够具野心的人，太多的条框以及无趣的挑战性对于Kanye来说，都是惹他生气的因素。
而如今adidas无法给予Kanye West更高的台阶，低迷的市场效益和混乱的发售秩序，只会一味的消耗Kanye的天才和野心。
反观Nike，从Virgil Abloh到Travis Scott，用一双双联名和完美的市场运营，挨个将他们送上神坛。
这么看来，频出怪招的营销手段，或许就是Kanye West的真实诉求。
那Kanye下一步会干嘛？
也许会逐渐尝试放松adidas的捆绑关系，用更多的精力去完成Yeezy Gap，将其作为下一个跳板，不信看日前Kanye采访时的回答：
“当年Virgil Abloh进入LV工作让我觉得很受伤，因为去LV一直是我的梦想”。随后紧接着又提了一句：“不过GAP也是我的梦想。”
对于Kanye West而言，现在正值低谷的GAP确实是一块未经人手的璞玉，一旦自己完成了对这块璞玉的雕琢，那么迎接Kanye West便是更高层面的成就。
又或者，Kanye West会真的回归Nike，最终以一个独立自由人的身份，带来一个堪称梦幻的联名，或许顺带将Air Yeezy系列完成。
“如果你想要进入高级时装屋，Nike也许是最好的选择。”
小老弟Virgil Abloh在Kanye West耳边如是说。
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