福瑞达医药集团贾庆文：“先有研发后有品牌”，科学技术引领企业发展之路

为何福瑞达美业旗下品牌能够逆势上扬？这背后藏着企业经营的秘密。

来源| 聚美丽

作者| 娅 菲

2020年是极其魔幻的一年，全球政治格局的不确定、疫情冲击、洪涝灾害等诸多灰犀牛事件在深刻影响着市场，化妆品行业不少品牌也受到了不小的冲击。在这样的背景下，有一家企业旗下的多个品牌不仅没有式微，而是逆势上扬，TA就是福瑞达美业。

如福瑞达美业旗下2019年成立的新兴品牌瑷尔博士，仅短短一年时间，线上总销售额就完成了从0到破亿的增长，线下完成了100多家单品牌实体店(瑷尔博士皮肤颜究院)的布局。

为何福瑞达美业旗下品牌能够逆势上扬?在福瑞达美业及旗下品牌瑷尔博士联合聚美丽CSDCMA皮科时讯论坛在上海共同举办的《皮肤微生态·首届美妆&皮肤科医生跨界大会》上，聚美丽记者有幸采访到了福瑞达医药集团总经理贾庆文先生，共同探讨了关乎中国美业的若干问题。

△福瑞达医药集团总经理贾庆文先生

药企背景做护肤品，产品力+服务力构筑制胜之道

事实上，福瑞达美业是一家药企背景做护肤品的企业。福瑞达美业母公司福瑞达医药集团成立于1993年，隶属于鲁商集团，主营业务包括药品+化妆品，拥有完整的产业链，所属行业含药品、保健食品、食品、化妆品、生物技术产品、原料药等。

悠久的历史背景，强大的公司实力为福瑞达美业产品奠定了安全、有效的坚实基础，也为福瑞达美业旗下多个品牌的发展提供了增长源动力。

不过，在贾庆文看来，以做药的理念做护肤品只是美业从业者的一个必要条件。

他表示：“在这个基础上，怀着一颗朴素和不畏艰辛的心，持续不断的为消费者提供好产品和好服务，是我们正在不断打磨和积累的优势。”

此外福瑞达认为，随着中国消费者的消费心智不断成熟，消费导向从以往的性价比为主，逐渐转化到以体验感为主的过程式消费，这也将会进一步推动中国美业的升级与转型。所以在这过程中，产品力成为衡量产品是否值得购买的一个重要维度。

此前福瑞达内部就对中国美业未来1-3年发展趋势进行过探讨。通过一系列市场调研发现，有超过40%的美妆消费者认为，他们没有从品牌方那里获得关于所购买的美妆产品足够的成分安全信息，72%的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分究竟具备什么功效。而在营销端，中国美业正在经历从营销驱动转向科技和产品驱动。

在福瑞达看来，在消费升级的大环境下，品牌方将逐渐回归到经营的本质——产品&服务。所以，如何打造出能够真正解决消费者需求和问题的产品并提供对应的高质量服务，仍旧是美业未来的一个根本性的方向。

顶尖研发+科研人才，30多年“先有研发后有品牌”正向循环

依托山东省药学科学院药物研究背景所汇集的顶尖科研人才和学术成果，福瑞达美业在研发方面有着极大的优势。同时，福瑞达医药集团也为福瑞达美业提供了强大的支持投入。

贾庆文介绍道：“集团一直以来对福瑞达美业最为强大的支持和投入是科研，这是我们笃定坚守30多年不动摇的信条。”

他进一步透露：很多年前，福瑞达医药集团就与国家级新药研发技术大平台——山东省药学科学院联合成立了“化妆品研究所”作为福瑞达美业的研发中心，助力福瑞达美业成为山东化妆品行业中研发实力雄厚、质量控制规范的企业。

同时，山东省皮肤护理技术工程实验室、山东省透明质酸钠及其衍生物工程实验室两个实验室于近期被省发改委认定为山东省工程实验室，在技术研发、人才集聚、成果转化等方面发挥重要作用。

截至目前，福瑞达拥有1个国家企业技术中心、1个院士工作站、1个省级企业重点实验室、2个省级工程实验室和7个省级企业技术中心/工程技术研究中心，这都是能够为福瑞达美业在产品研发与创新方面所积累的基础建设。

此外，前不久福瑞达医药集团为福瑞达美业打造的面积6.5万平方米的健康护理产业园区举行了封顶仪式。这是一座集化妆品、医疗器械、消毒生生产品等个人健康护理用品的融合型园区。功能上，园区把科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等功能模块聚为一体，可以降本增效，提升园区综合运营效率。

他说：“我们希望能通过这个健康护理产业园区的建成，能够进一步推动福瑞达美业旗下的多个品牌，带动化妆品产业规模化集群化发展，并塑造为中国样板。

除此之外，我们还将从建立行业标准、整合行业资源、人才、技术等生产要素，从全链路出发，构建行业健康发展新生态，持续推动中国美业的专业化发展。”

此外，贾庆文还透露：“福瑞达始终坚持‘先有研发后有品牌’的原则，在研发过程中为追求产品的安全和功效，所投入的科研人才和设备以及在产品端的高品质原料，让我们的成本高企不下，这也让我们在营销端等很多方面都背负着较大压力。但好在通过福瑞达美业团队的不懈努力，很多品牌、产品投入市场后得到了很好的反馈。今年上半年，公司利润逆势而动，如此正向的循环，我们希望能够保持下去。”

持续创新结硕果，乘风破浪续新篇

除了雄厚实力和持续投入研发以外，回顾福瑞达的发展历程，事实上他们一直走在创新前沿。

早在37年前福瑞达集团就躬身入局透明质酸领域的科研与产学研转化，开启了中国玻尿酸护肤的新时代，并获得了国家科学技术进步二等奖等诸多荣誉。

贾庆文表示：“今年是我们集团的创新年，所以不管是从战略规划上，还是具体的经营管理上，创新是我们贯穿始终的头等大事。”

福瑞达美业认为，创新的核心根本是要落实在产品，尤其是产品源头创新。比如某种元素、原料的发现、科学的组方都将是基础性创新科目。

除了横向产品技术与多元品牌矩阵创新之外，福瑞达在产业园也践行了创新方法，实现多方位转型升级。

贾庆文介绍道：“在建的福瑞达健康护理产业园与以往功能单一、业态薄弱的传统产业园相比，将进行更多的创新实践，我们不但要做好产品，也要把工业旅游、品牌孵化、网红直播等新业态进行整合开发。”

据了解，未来该产业园将成为山东省健康护理用品产业聚集中心、品牌孵化基地、文化体验中心和山东省美妆博览中心。而这对于山东省补短板强弱项，培育新的经济增长点，提升山东化妆品品牌影响力和行业地位都意义深远。

作为一家大企业，拥有药企背景以及强大研发实力，无疑为福瑞达美业奠定了坚实的基础，而“先有研发后有品牌”，重视研发、追求产品安全和功效，持续投入持续创新无疑也是福瑞达美业品牌化妆品业务逆势高增的增长源动力。在这一切支持下，抓住消费者注重的产品和服务的福瑞达美业，相信将继续乘风破浪创佳绩。

— 回到未来 —

我们兴奋的宣布，一年一度的行业盛会：2020化妆品新锐品牌大会（暨第七届聚美丽年度大会）定于9月28-29日在上海召开。

这一次让我们时间旅行到十年后，用上帝视角看待21世纪20年代这个充满不确定的开局之年，抱团学习，获得穿越周期的洞察，共同成长。