361度线上布局滞后 海外市场发展不畅仍瞄准海外

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，受新冠肺炎疫情的影响，本土运动品牌上半年业绩表现均差强人意。361度（01361.HK）8月18日发布的业绩报告显示，其上半年实现营业额26.86亿元，同比下滑17%；权益持有人应占溢利为3.02亿元，同比下滑17.8%；毛利下滑23.2%至10.16亿元。

361度表示，由于当前疫情对公司经营活动造成影响，同时考虑到未来一定时期内，疫情及全球经济形势存在的不确定性，董事会决定并建议不派发截至2020年6月30日止六个月的中期股息。

值得注意的是，在上半年线下销售受到严重影响的情况下，361度的线上销售同样不尽如人意。从数据上来看，该公司来自电商业务的网上专供品销售收益减少25.3%至3158万元，占总收益的11.8%。

“正常来讲，上半年无论是头部品牌还是中小品牌，线上收入都应该是上升的。361度线上收入的下滑，很大程度上反映出其对电商没有足够的重视，以及对新电商模式的使用不够充分。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受财联社记者采访时表示，“在全员销售、全员直播的形势下，线上竞争也更加激烈，若团队内部没有做好线上线下的协同和互动，也很难取得增长。”

“361度线上布局相比其他品牌较慢，很多品牌早已布局微信小程序，如太平鸟、优衣库等，而361度是在疫情期间才开始做。疫情可以加速导入销售员的日常流程，但一定是要有前期导入。”中国服装圈创始人冯晓凯表示。

该公司也意识到线上渠道的重要性，并在不断加码。361度曾在7月7日宣布，其全资附属公司三六一度（中国）与晋江市晋发股权投资合伙企业（以下简称“晋发股权”）拟成立一间合伙企业，以透过认购前者的间接附属公司多一度电子商务有限公司（以下简称“多一度”）的新股权投资多一度。而多一度正是361度电商平台，主要从事线上分销及销售集团体育用品。

“新冠疫情对消费者的购物习惯造成了很大改变，越来越多消费者转向在线购物。此次投资的目的是为了充分把握电子商务发展契机，在保持稳健运营的基础上，做大做强，成为线下零售网络的强劲补充。未来集团会加大在电商方面的投入，电商业务营收占比争取做到优于行业平均水平。”361度相关负责人曾向财联社记者表示。

数据显示，361度鞋类及服装两大核心产品的收益均呈现下滑趋势，分別同比减少20.3% 和18.8%；但童装品类收益上涨3.4%，占营业额的比例也上升至14.9%，而去年同期该数字为12.0%。该公司表示，童装板块日后将维持快速增长。

“从当前情况来看，361度的童装业务板块确实是亮点，能看出代理商对其童装的信心较大，但童装市场无品牌化和高度分散的特点，想要达到较高的市占率，困难较大。”冯晓凯说。程伟雄则认为，361度童装只是在企业内部与成人装相比看起来表现较好，放在整个市场中，与安踏童装等品牌相比则不是一个量级，面临的市场竞争压力也比较大。

受海外疫情的影响，361度海外市场销售网点缩减到959个，海外业务收益同比减少50.1%至3210万元，但该公司并没有放弃布局海外市场的“野心”。“下一步，公司会巩固现有核心市场地位，进一步开发非洲、南美、中亚及东欧等新兴市场。在欧洲等具有增长潜力的区域布局直营市场，提升品牌的国际美誉度，增强361度海外业务的盈利能力。”361度表示，同时会根据疫情的控制情况，适当调整海外战略和推进速度。

“361度国际线产品获奖很多但销售一般，叫好不叫座。从其财报可以看到，国际市场销售网点数很多，营收在1-2亿元之间，营收占比太小，关键是研发投入与营收不成正比。”冯晓凯说。在程伟雄看来，目前该公司国内市场尚未做扎实，没有国内市场的资金支撑，国际化难度很大。“尤其是在目前疫情防控常态化下，开发国际市场需要大笔的资金。其实，踏实做好国内市场，还是有很大的市场空间。”

日前，本土运动品牌李宁也公布了半年度业绩。数据显示，其上半年收入、净利润分别下滑1.18%和14.09%。阿迪、耐克等国际运动品牌业绩也均有下滑，甚至出现亏损。

“体育用品行业在2020年和2021年上半年的发展都不容乐观。虽然目前国内疫情好转，但品牌生存压力依然很大。库存叠加、线上供应商抛售，都导致产品价格出现下滑，该情况对361度这样的二线品牌影响更为严重。”时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠说。