电影海报的版式法则！

文/樊亚 电影海报是电影宣传最重要的媒介之一，优秀的电影海报不但可以传达电影的主题和内核，还能在视觉上让人产生审美愉悦。

版式设计，是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排，进行表现的一种视觉传达方法。

电影海报中常常包含一些特定的构成要素，例如：图形、标题(电影名称)、标语(电影宣传语)、演职员名单、制片公司logo等，如何将诸多元素主次分明、条理清晰而又富于个性地组合在一起，使之能够强烈吸引消费者眼球，又能有效帮助其接受影片信息，这是电影海报版式设计中要解决的问题。

对齐是指版面中图形或文字元素在视觉上形成一种有序的组合排列样式，主要是为了使版面取得视觉、心理上的静止和稳定以及信息的有效传达。对齐的版面往往有一条看不见的垂直辅助线，视觉元素往往沿着这条辅助线整齐排列。这条辅助线可以是横向也可以是纵向，可以居中也可以存在于版面任何位置。

最常见的对齐样式是左对齐、右对齐和居中对齐。在电影海报设计中，对齐的法则经常被使用，尤其是文字的对齐，文字是电影海报除图形之外最重要的元素，文字往往包含不同层级的信息，没有对齐的文字信息往往会使观看者失去阅读耐心，引导阅读的功能也不复存在。

所谓的比例，就是面积、长度等的比率。版面中的各要素之间形成的比例关系，是形成设计明确特征的手段之一。比例美是人们的视觉感受，又符合一定的数学关系。利用比例来完成的版式设计，具有秩序感和节奏感，给人一种审美及心理上的舒适感。

比例美是电影海报基本具备的要素之一，电影海报的文字和图形两大主要元素在版面中所占的比例需要符合比例美的原则。常规电影海报往往以图形为主，图形占据画面大部分空间，文字一般所占比例较小，文字和图形一般需要找到适合的空间来进行布局，以符合比例美。

最常见的电影海报，往往是利用文字来对版面进行黄金分割，如果一张竖构图的电影海报被平均分成三块区域的话，文字信息往往会出现在海报三分之一分割线的位置，这样的比例符合比例美的法则，同时也很好的实现了图形和文字的功能分区。

统一主要是指各种设计元素在内容和形式上的有机联系，从而实现视觉上和心理上的连贯。统一，是为了使设计的主题突出，风格一致，达到版面的整体完整。版式设计的统一主要包含色调上的统一、字体风格的统一、图形样式的统一、图形和文字在风格上的统一等。

统一是电影海报先要考虑的因素，一张合格的电影海报最先体现在色调上的统一，色调的统一可以使得影片传达的主题更容易让观众接受，几乎不同类型的电影都可以概括出一系列不同倾向的色系。

其次是字体风格的统一，同一张电影海报，往往只会使用一种或同一类字体，就算使用不同类型的字体，也要先考虑到不同字体之间的协调性；在图形和字体的关系中，图形和字体的使用在调性上往往是统一的。

对比，就是将相同或相异的视觉元素进行有意识区别、配置的构图方式，使之产生独特的视觉效果，对比是版式设计中重要的视觉表现手法之一。在版式设计中常见的对比关系有字体的对比、图形的对比、字体和图形的对比等。电影海报在版式设计中，对比是最常用的法则。

举个例子，电影海报文字信息往往包含片名、主要演员信息、其他职员信息和制片公司信息等，如果这一系列信息用同一字体同一字号来表现，往往会缺乏主次，这会让电影海报信息传播功能大打折扣。

所以一般都会采用对比的法则，利用字体的差异、字号的差异或色彩的差异，让不同层级的文字信息在形式感上产生差异，从而使观众更容易了解所要传达的信息。所有排字技巧里，创建对比手法最为常见，能在最短的时间内产生最好的视觉效果。

留白就是版面中没有配置任何文字、图形的空间。它对突出主体、渲染气氛有重要作用。在电影海报设计中，留白是比较常见的一种表现手法。电影海报一般都有很多内容需要传达，按理画面应该越满越好，但满的代价，有时候往往与设计师的初衷相背离，往往会给观看者造成视觉疲劳，观看者也很难抓住海报想要传达的内容。

而一些注重留白的电影海报作品，在设计上省略了很多画面次要元素，只留下最简单而又最能体现作品内核的视觉元素，这些视觉元素在画面中所占空间相对较小，往往会给观看者带来一种轻松感，在信息传达上也会更容易让观看者接受影片所要传达的信息。

总之，电影海报设计并不是凭空而来，而是有一定的规律可循，对齐、比例、统一、对比、留白是电影海报版式设计常用的法则，这些法则贯穿几乎所有电影海报。另外，这些法则并不是死的，必须通过对电影文本的理解，活用、巧用这些法则，海报作品才会得到更大的突破和创新。