开播不规范，亲人泪两行

随着网络表演行业的发展，直播、短视频已经成为大众娱乐生活的重要部分，影响力越来越大。早期因市场不规范、监管不到位，出现的网络乱象造成了恶劣的社会影响，故有关部门逐渐加大行业的监管力度，平台也开始重视对网络表演内容的规范，不少主播正当红却因行为不当而星途止步。播放内容违规轻则被罚，重则被封，那么什么内容不能播？究竟主播的红线是什么？以下几点值得注意：

一、疯狂带货、打广告？小心违反广告法

日前广西南宁首例短视频社交APP违法广告案中，南宁某教育培训机构以展现学员参加公务员考试后与培训教师的微信聊天记录截图的形式在抖音APP上发布短视频广告，因截图含有“89.1分！”、“厉害了，选择XX（培训机构名称）是对的！”等内容。违反了《广告法》第二十四条第（三）项“教育、培训广告不得含有下列内容：利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”的规定。

该抖音视频广告中出现的学员，均是参加该教育机构培训后在公务员、教师和事业单位招考中取得良好成绩的受益者，违反了广告法的禁止性规定，最后该教育培训机构被依法责令改正违法行为，并处予罚款。

而去年抖音平台也因推广广告中含有“邱少云被 火烧的笑话”的内容，违反了《英雄烈士保护法》第二十二条第二款和《广告法》第九条第（十一）项的规定，构成在互联网发布法律禁止使用英雄烈士姓名、损害英雄烈士的名誉的商业广告违法行为。被北京市工商局海淀分局责令停止发布违法广告，并罚款100万元。

这些例子都反映了有关部门正在加大对平台广告的监管力度，无论主播线上带货、打广告还是平台本身做推广，都要注意广告法中的禁止性规定，尤其是平时安利好物时容易用上的推荐词或方法，如： 在推荐产品时使用“第一”、“最高级”、“最佳”“国家级”，使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； 为了对比产品质量贬低其他生产经营者的商品或者服务等。 以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告； 在酒类广告中出现饮酒的动作； 虚构、伪造或者引用无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料； 未曾使用商品或者接受服务，却在视频中虚构使用后的效果网络直播与短视频并非法外之地，主播在带货推广时除了需要考虑文案、台本，还需要避免误入广告法的禁区

二、创作内容侵犯知识产权，主播平台双双受罚

主播在直播或短视频创作的过程中，花心思增加内容的趣味性与生动性的同时，也要注意添加的素材是否涉及知识产权相关的内容。papi酱旗下公司音乐侵权案、主播冯提莫播歌侵权等案例也反映出，直播跟短视频领域已成为知识产权侵权的高发区，常见的是图片、音乐、字体版权方面的侵权。主播们为了使内容更生动直观，通常会加入一些字体好看的字幕、表达情绪的表情包以及其他配图，为了衬托气氛播放音乐。若使用相应素材作品未经合法授权，就会侵犯他人的权利，可能会被追究侵权责任。所以要规避相应风险，就应强化版权意识，在使用前应注意是否合法使用他人的著作权，如搜索素材是否属于免费作品等，有版权的作品就应该先获得相应的授权或付费购买使用权。

除了此之外，主播冯提莫播歌侵权斗鱼被判赔偿的案例也突破了传统认知，不仅主播要对侵权视频负责，平台亦对侵权的视频承担责任。鉴于平台与主播之间对于打赏收益按比例进行分配，故平台享有相关权益，应对因该成果产生的法律后果承担相应责任。而国家版权局也曾在针对短视频平台专项整治中明确表示，不得以用户上传为名、滥用“避风港”规则对他人作品进行侵权传播。因此平台也对直播成果或短视频的合法性负有更高的注意义务和审核义务，应充分保护他人的知识产权，否则将承担相应责任。

三、搞笑、调侃无底线，顶级主播瞬间凉凉

幽默、风趣、说话犀利又不失搞笑的人十分受网友的青睐，对事情有自己独特的见解、有个性的人更是容易吸引一大波粉丝，但口无遮拦、任何事都拿来当调侃、搞笑的话题却是十分危险的行为。当红主播莉哥戏唱国歌、陈一发儿调笑民族惨痛而被封禁的事例也告诫我们，有些话题注定不能用来儿戏，尤其是历史人物、历史事件、英雄烈士等话题，稍有差池违背了善良风俗，触及红线，葬送大好前途。

对主播个人而言，拥有着诸多的关注跟拥护，享受着由此带来的名与利的同时，也应重视自身言行可能产生的社会影响力。所谓‘能力越大，责任越大’，主播的许多行为会受到网友的模仿，宣扬的价值观也容易潜移默化地影响粉丝，此时就应当承担更多的社会责任，约束自己的言行，因此其传播的价值观导向也是有关部门监管的重点。

若主播不设限的放飞自我，与网友互动上头了，或为了更接地气产生共鸣，开始说脏话、开黄腔、调笑某种事物、怂恿网友做某些事时，就是在被封的边缘大鹏展翅。若视频出现不文明用语，肆意曝光他人的隐私，或有容易引起网友模仿危险行为等，将可能被要求视频下架整改，甚至导致民事责任的承担；一旦内容涉及鼓吹违法犯罪的行为，教唆粉丝辱骂攻击他人、歧视等，违背善良风俗，引发社会的负面影响，就触碰了主播的红线，主播生涯从此凉凉。MC天佑涉嫌鼓吹吸毒，卢本伟教唆粉丝骂人等被全网封杀等事例也在警醒各位，星途千万条，安全第一条，直播不规范，亲人泪两行。

四、色情低俗拉流量，弄巧成拙变刑案

在这流量与关注为王的行业，出现了许多为了博得关注吸引流量而不择手段的主播。其中，以色情为卖点的最甚。行业发展的前期，含有挑逗、打色情擦边球、涉黄的直播、视频大行其道，引起了不良的社会反响。自“净网2017”专项行动开展以来，有关部门联合平台“扫黄打非”，大量的涉黄视频下架，相关的主播被封禁，甚至ASMR因成为涉黄擦边球高发地也被全网下架。而北京”Peepla”平台因涉黄而被查处，成为入刑第一案。此外全国各地10多起网络直播平台也因传播淫秽色情信息被刑事立案侦查，包括“黄鳝门”女主播在内的涉案人员也被公安抓捕，可见有关部门的严打力度之强。

《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》的出台，要求主播不能穿着情趣制服、情趣内衣、透视装、肉色紧身衣、内衣外穿，强调女主播服装不应过于暴露，反映出如今“扫黄打非”依旧是网络监管的重点。涉黄被查处的违规主播将实行全行业禁入，色情低俗已然是主播们不可触碰的红线。

随着短视频与直播行业如火如荼地发展，监管体系不断规范完善，主播们想继续在行业的红利中分得一杯羹，不仅需要不断提高自身的技能与修养，抓住发展的趋势，还需注意风险的防范，不越雷池不踩红线，才能稳稳地站在风口，扶摇上青天。