剧情交叉、演员串场的“剧集联动”，能否成为剧集宣传黄金打法？

回顾国内剧集市场中的剧集联动现象，其实并不少见，在早前多部国产剧集中便已存在，同时，在国外的剧集市场中，剧集联动的现象也频繁出现，成为了剧集宣传或者打造剧集IP宇宙的常规做法。 剧情交叉、联动引流 打开剧集宣推新模式国产剧集的内容联动现象近些年接连出现，或是通过“剧影联动”，亦或是通过“影剧联动”来共同提升剧集热度，这已经成为了国产剧集市场内容方面的常见打法。如《微微一笑很倾城》的电影版和电视剧版的上映时间便控制在仅相差11天的范围内，这种大小屏联动的模式让《微微一笑很倾城》这个热门剧集IP在播出后收获了更多关注。除此之外，内容联动还体现在剧集的剧情方面，其中同公司出品的剧集内容联动现象相对较多。柠萌影业出品的《三十而已》中三位主要女性角色在主线剧情中串场《二十不惑》的做法，一度让#三十而已二十不惑串戏#冲上微博热搜榜单，这种新鲜的宣传方式，让追剧观众通过交叉的剧情，对两部剧集均有了解，收获不俗的引流效果。

剧集联动的方式无疑使剧集热度能够达到一加一大于二的效果，同时也有助于将一部剧集的观众吸引至其他剧集，从而实现宣传效果最大化。 角色串场、深度串联 剧集联动形成品牌效应除了国内剧集市场，国外的剧集市场中剧集联动同样表现得十分明显，在韩国以及美国的剧集市场中也存在十分成功的剧集联动现象，且有的剧集通过联动的方式形成了庞大的IP王国，同时也收揽了大批观众。在韩剧市场中，联动现象表现较为突出的便是同一IP系列的剧集。如韩剧中经典的“请回答”系列剧集，《请回答1997》《请回答1994》以及《请回答1988》便存在着互相串场的现象，《请回答1997》中的五大主演便以客串的形式参与了《请回答1994》的拍摄，在剧中以《请回答1994》的釜山朋友的身份出现，并且剧中的角色名称也延续了《请回答1997》中的名称。“97与94相遇”的剧情设置，使得原角色在下一部剧中出现，掀起情怀杀，同时也充分将上一部剧集的热度延续至本部，增强了该IP系列剧集的延续性。

反观美剧市场，剧集联动在IP品牌打造方面表现地十分突出。在被称为“芝加哥全家桶”的《芝加哥烈焰》《芝加哥急救》以及《芝加哥警署》三部美剧中，剧情便经常彼此交叉展开。如《芝加哥烈焰》的剧情便曾与《芝加哥警署》发生交叉，《芝加哥烈焰》中的消防队一行，出警一次严重仓库火灾，之后便发现《芝加哥警署》中埃尔文·奥林斯基警探的女儿是这起火灾的受害者之一。“芝加哥全家桶”的剧集联动在剧情和角色方面更为深入，同时剧集联动的次数也更加频繁，剧情联动也成为了“芝加哥全家桶”剧集品牌的一大特色。另外，美国DC娱乐的《闪电侠》和CW电视台的《绿箭侠》也曾联动上演交叉集，在2020年冬歇之前便已经进行了十余次剧集联动，两部剧的剧情也相伴发展。

综合来看，韩剧以及美剧市场中的剧集联动现象更为侧重剧集的品牌效应，通过让不同剧集进行互动，延续剧集情怀感从而留置剧集粉丝。更重要的是，剧集联动现象也成为不同剧集IP的品牌标识，使剧集IP形成鲜明的特色。 剧集联动 助推剧集方与平台方共赢《三十而已》和《二十不惑》此番的剧集联动，不失为推动剧集提升曝光的绝佳宣传方式，并且通过此次剧集联动，也将推动两家视频平台实现付费用户数量的增长，有助于达成腾讯视频和爱奇艺视频的双赢。纵观国内及国外剧集市场中近些年已经出现的剧集联动现象，国内更多的是通过剧集联动的方式实现剧集宣传，通过制造不同剧集的内容交叉点，实现两部剧的联系。其一便是借助两部剧集中存在的相同演员阵容，通过让演员在另一部剧集中“再续前缘”，重现前一部剧集中的经典桥段，或者复刻前一部剧集中的角色名称及角色关系，实现不同剧集的联动。

其二则是单纯的在宣传方面进行剧集联动，拥有相同出品方的剧集在宣传过程中会通过双方的联系，实现互动式的剧集宣传，使不同剧集覆盖的不同年龄层受众群体在剧集宣传的过程中实现聚合，以此触达更多潜在的受众群体。那么，国外的剧集联动现象与国内相比则更为注重剧集的品牌效应，通过剧集IP下的各剧集深度互动，在形成强用户黏性之余，也使不同剧集在联动效应下，能够实现热度保持，实现剧集IP常青，同时这种剧集的高密度联动现象也将有助于引发观众的自来水宣传。

但值得注意的是，这种联动方式在打造IP之外，其背后也存在着一些潜在弊端，即过于强硬的使不同剧集的剧情产生交叉，强行互推也存在着引发观众反感的风险。在《三十而已》和《二十不惑》发生联动后，虽然大部分观众表示十分惊喜，但是也有观众表示联动的剧情展开的过于生硬，并没有实质意义。利大于弊，是目前剧集联动现象呈现出的效果，帮助不同视频平台收获用户流量，提升剧集关注度，收割更多潜在观众，剧集联动这种宣传“新鲜玩法”仍值得期待。