布局智能硬件领域 PP体育向泛体育平台转型

原标题：布局智能硬件领域 PP体育向泛体育平台转型

北京商报讯（记者 蓝朝晖）8月10日，PP体育官方宣布，PP体育正式涉足智能硬件研发销售，首款智能耳机在苏宁易购旗舰店正式发售，发售价199元，PP体育用户专享价只要169元，同时还赠送PP体育优享会员年包。

作为一家体育赛事内容服务平台，PP体育近年来一直在不断尝试“破圈”、“跨界”，“体育+零售”全新直播模式，布局全产业链体育生态。

业内普遍认为，PP体育布局全产业链与其版权变现有关。此前，PP体育每年的体育版权花费就超过10亿元，加上转播中人力、物力的投入，成本之大可想而知，依靠现有会员收费和广告收入的模式很难覆盖版权购买的投入，因此打通与苏宁集团的零售，对用户挖潜，实现更多的变现价值已成为PP体育商业模式上全新的探索。。

今年以来， PP体育开放了包括英超在内的众多赛事版权，并对中超采取了移动端免费的模式，随之观赛用户数量大涨。

PP体育公布的数据显示，新赛季首轮中超联赛的总观赛人次超过8000万，移动端占比69%，新增用户占活跃用户的23.6%，弹幕互动量也同比增长了67.4%。

从苏宁公布的数据来看，从苏宁易购引流到PP体育的新增用户超过3000万，还实现了购买转化的大幅增长，PP体育在苏宁易购平台上形成购买的人次提升了600%-700%。

基于庞大的球迷用户基数，从体育媒体平台向泛体育平台的转型，PP体育入局智能硬件市场早有铺垫。2020年3月，苏宁体育文化传媒南京有限公司发布公告称，其经营范围新增人工智能硬件销售劳动保护用品销售。

PP体育相关负责人表示，由内容服务平台向智能硬件领域进军，初衷就是为PP体育的球迷和非球迷朋友们提供更加个性化、人性化、智能化和专业化的智能产品体验，以及全新的体育+智能生活方式。

针对智能耳机市场，PP体育不仅在功能和配色上，更加适合运动场景，而且在定价上，智能耳机也主打性价比。除了PP体育用户的专享价169元外，PP体育还额外赠送价值98元的PP体育优享会员年包，每月还有4张观赛券，可以观看两场付费赛事。

此次推出智能硬件，PP体育加大配套内容的产出，也是希望最大化释放IP版权价值，实现用户获取、黏性提升以及商业转化。PP体育总裁王冬曾表示，“PP体育更希望集苏宁全生态资源打造一个放大体育魅力的舞台，让球迷有更优质的享受，让非球迷也拥有愉悦的体验。”

不过，初涉智能硬件领域的PP体育想要实现产品销售转化并非易事。北京体育大学教授吴光远认为，PP体育目前仅是尝试将用户在苏宁商业版图中实现流转与变现，但智能硬件更多的是强调用户的体验，而非是简单的以性价比吸引用户购买，实质性可持续操作产品能否跟上，这无疑对PP体育而言是一次考验。

对此，PP体育计划，未来PP体育将继续加大对智能硬件的研发和投入，提升体育产业生态圈的价值，打造泛体育生态闭环。

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