还记得前两天腾讯年度发布会女明星集体化身优雅黑天鹅的场面吗？当时鞠婧祎也穿了一身减龄俏皮的黑色套装，本来还没有什么，结果她的站子去@MiuMiu官方，希望品牌来把美丽可人儿认领走。
结果这番操作翻车了，被闻讯而来的眼尖网友发现从服装到手镯都是山寨，图片也是站子用官方网图做的“假认领”。这位翻车站子目前也引咎辞职。
事情到这里还没结束，MiuMiu官方正品手镯蝴蝶结不能硬拆卸，即便拆了也有金属扣在是实锤。但衣服可能存在争议，所以又有粉丝跑去类似的小众品牌FEMEHEARTS官方号去求证，品牌方下场公开回复：
事情发展到这里就有点魔幻了，等到了MiuMiu官方认领了杨超越，也没等到认领鞠婧祎。当然这也不算被品牌方实锤，只能说是一桩比较尴尬的山寨迷案。
那么问题来了，为什么明星拼命想获得时尚圈资源？穿山寨戴山寨的影响有多大？这是氧叔今天想跟大家聊的话题，时尚圈娱乐圈看似光鲜美好的背后，也是由等级分明的规则支撑的。
品牌与明星：互利共生
没有什么关系能比互利共生的关系更加稳定，品牌与明星之间的关系正是如此。
品牌需要明星背后的粉丝经济来带动销量，这是真金白银的资本流动，不论明星咖位大小，总有真爱粉选择为爱买单。区别不过是超流量明星能带动更强大的粉丝经济效应，小流量明星的带动力虽小，但苍蝇腿也是肉。
除了真金白银的粉丝经济，品牌同样重视明星加持下的品牌好感，这是一种情绪共鸣感。
“我的心上人拥有的，我也想拥有”。只要产生了品牌好感，即便自己不买，也会通过各种形式把这份偏爱传递出去，潜移默化的影响着身边人的购物选择。
反正都是买护肤品，拥有娇兰等于拥有半个王俊凯：
情绪上的认同感，才是带动购买力的根源。
明星更需要品牌加持下的知名度+优越级提升。最直接的收益就是赚钱，真金白银多多益善；更重要更长远的是品牌能让明星的个人IP更加深刻，强化观众心中对明星风格的好印象，从而让品牌愿意继续推进互利共生的良性循环。
倪妮成为BobbiBrown全球代言人：
本来时尚圈与娱乐圈之间是有一道无形的墙的，随着流量时代的到来，两个圈子也逐渐融合，慢慢形成了现在的关系。
对于明星而言，自身演技实力是支撑身体的一条腿，拥有的资本资源是支撑身体的另一条腿，缺了哪一部分都很难走的长远，所以为什么人人都想挤进时尚圈答案显而易见。
刘亦菲出任瑞士名表天梭Tissot全球形象代言人，天梭中国家族徽章的座右铭就很衬她：“芳香与力量与我同在，我华丽之彩，永世不隐。”
红能养人，不论品牌还是明星，都需要来自对方源源不断的养料。
品牌与明星：双向选择
既然有大利可图，接下来就是你情我愿的双向选择。资源交换的法则非常简单，大咖位大流量配大品牌大头衔，不说层层鄙视链，但优越性是显而易见的。明星代言的头衔区别也彰显了资本的不同层级：品牌代言人＞品牌大使＞品牌挚友。
品牌代言人都有相应品牌的视频广告宣传，也有代言费可拿，也可以使用品牌产品。
易烊千玺就是宝格丽全球香氛代言人，它家的海洋系列淡香水也是氧叔的心头好。宝格丽的品牌IP是大胆独特、尊贵古典，这与四字弟弟的气质风格如出一辙，这个双向选择是互相成就的类型。
品牌大使需要不遗余力、兢兢业业地带货，给品牌做宣传。她们同样可以使用品牌产品，但也仅此而已，毕竟很多大牌能让人借势就不容易了。
自从回归內娱主流市场后，宋茜的气质也修炼的更加从容大气，从之前的时尚黑洞成长为现在的高雅、简约、精美感，担得上香奈儿品牌形象大使的称谓。
品牌挚友相较而言算是苦力了，免费给品牌进行宣传不说，也不能随便拿产品用，但可以借用。别小看这一点“借”，有这一点助力，很多明星都不再惧怕红毯争艳。
朱一龙就是LV的品牌挚友，西装杀让叔看看多少女生又可以了？
就算都是品牌代言人，代言的辐射范围也不同：全球区＞亚太区＞大中华区＞中国区。当然，地位与不可替代性也不同。
不同层级与不同地域排列组合后还有多种结果，比如刘雯还是香奈儿CHANEL全球大使。而她以J12腕表（系列产品）代言人的身份拍摄了CHANEL J12 二十周年全球广告短片：
视频广告的传播效应不容小觑，大众是不太会关心谁到底是代言人还是大使的，他们能感知到的往往是合作视频中的调性与美感，从而对品牌对代言人产生好感。让人有情绪共鸣的内容，才能不断获得大众好感，激发人们的购买意向。
吴亦凡今天作为压轴模特给LV走秀的造型也是有趣，好玩好笑也是出圈的途径之一：
双向选择除了对等资本的交换，更重要的一点就是风格调性的配合。品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，简单说就是消费者的对品牌的看法或感觉。
MiuMiu2020七夕胶囊系列邀请的杨超越，确实跟MiuMiu的甜美少女气质很贴合：
从品牌人格化角度看，品牌调性也等同于人的性格，同样，等同于明星的IP风格。每个品牌发展至今都有自己独有的品牌理念，正是这些理念让它们各具辨识度。
李宇春就是古驰GUCCI全球代言人，她的气质，特别衬GUCCI的高级奢华感，能把品牌演绎的利落大气而不落俗套：
品牌需要契合自身IP的明星，越是大牌越懂得爱惜羽毛。毕竟明星行为不可控，能成为代言人的往往也是业界普遍承认的，而“有待考察”们的新星往往会被给予品牌挚友的橄榄枝，以待未来长期合作。
当然，如果品牌自己作死，明星也是要断尾求生的。当时杜嘉班纳DG辱华事件发生后，品牌形象直线下滑，去年大秀时DG仍然明显受到丑闻的影响，不论社交传播热度，还是到场明星名人阵容，都十分惨淡。也是活该。
所以双向选择的不仅仅是利益，而是要趋利避害，可持续发展。
尊重身份，尊重原创
回到小鞠这次的疑似山寨事件，虽然是团队行为+粉丝行为，但背锅买单的还是明星本人。而穿山戴山是品牌最忌讳的，没有之一，很多问题不是一句“美就完事儿了”可以糊弄过去的。
创立一个品牌可能需要几代人的心血，需要无数设计师与幕后工作者兢兢业业不辞辛劳的努力，才可能冲进人们心里占据一个小小的位置。
但毁掉一个品牌就太简单了，即便不需要外力，只要有一次的决策性失误就会让品牌自身走向万劫不复。头铁的维密就是这样的例子，尽管大众喜好优先级中超模般的身材就是不可替代的，但公开说只有超模美才是美，就是不够包容，就是在冒犯人权冒犯审美多样性。
所以维密凉凉。
而山寨产品，是让本就如履薄冰的大牌们最痛恨的存在。普罗大众穿山寨不好管，也管不了，毕竟法不责众，没人能绑住别人的手让他不去买山寨产品。大众买山寨产品，更遭殃的往往是小众原创者与原创品牌，毕竟他们没有雄厚的资本支持，在赚取下一轮运转资金之前，可能就已经凉凉了。
被无数机构收藏、销售全球十几个国家和地区、还在无数作品中出现的的NUDE衣帽架因tb山寨产品惨遭流量滑坡，险些凉凉
而这些，大多数人也不会知道。
占人口极少数，却手握极多资本，有强大购买力的人才是大牌的目标客户。而大牌受众也需要大牌产品突显自身优越性——“别人买不到的我能买到，别人穿不起的我能穿，我才是人间最绚丽的烟火。”
没有这层云端感，明星也不过是漂亮的素人而已。
所以明星公开穿山寨，或者说不小心穿了疑似山寨，就等于自行走上品牌黑名单。还记得之前穿山而被品牌诟病的唐嫣吗，以她的条件当个花瓶总可以吧，但是被时尚圈排斥在外多少年，现在才渐渐好转。
山寨产品的存在，本身就是对原创者的伤害，“原创不死”这句话，绝不应该只是说说而已。当原创者们都被伤透了心，谁来继续编织这个光怪陆离的美好世界？
不论是品牌还是明星都应该像鸟儿爱惜羽毛一样，好好培育自己的个人IP。团队最好别妄想空手套白狼，毕竟最后吃亏的总是自家人。粉丝更要擦亮眼睛，粉不粉这件事儿还是要建立在法律道德底线之上的，别为他人鞍前马后，回头再看悔不当初。
毕竟世界如此美好，有很多值得，很多不值得。希望看到这里的同学都能获得自己的安宁与值得~氧叔也相信大家的每一个点赞、在看、转发都是一份微小又强大的力量，让原创不死，我们责无旁贷。
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