冰JOYS进阶诠释丨国窖1573首创白酒新冰饮，探索之路已长达11年

最潮白酒喝法，你get了吗?

前言：2009年，国窖1573首创夏季白酒全新品饮方式“冰饮风尚”，并经过11年的努力，将之形成一种别具一格的时尚风向标。这样具有前瞻性的破圈创意行销，相信值得酒业品牌思考。

今日，国窖1573·冰JOYS 冰火之道上海首站拉开帷幕。

源于440余年前的浓香美酒重新定义，让具有“水之形态，火之性格”的白酒与“水为之，而寒于水”的冰，碰撞出独特的冰火之道，在酒友圈刮起一阵时尚冰饮风。

泸州老窖一直以来对白酒特性都有着精确的掌控，而国窖1573在白酒冰饮的探索路途已长达11年。

2009年，国窖1573首创夏季白酒全新品饮方式“冰饮风尚”，并经过多年的努力，将之形成一种别具一格的时尚风向标。这样具有前瞻性的破圈创意行销，相信一定有多处值得整个行业借鉴的品牌思考。

英文“JOYS”与“窖”同音，同时代表着“乐趣、趣味”的标签符号，两者组合在一起，把冰饮玩到极致的乐趣和趣味，故为冰饮之乐，冰饮之趣味，亦是国窖之品味。中英文组合的命名方式，同时也让国窖1573 品牌更具国际范和时尚感。

事实上，国窖1573很早便意识到了冲破圈层的重要性。特别在消费趋势和理念不断变幻的当下，传统的中国白酒要走可持续发展之路，就必须在跨圈层营销中有所作为。

从2018年北京的冰窖吧快闪活动，到2019年联手时尚先生打造的“冰·JOYS/先生狂想”，再到今年的“冰JOYS/冰火之道”，泸州老窖正在将“白酒12℃冰饮”概念影响力扩大，这一过程也折射出新时期中国白酒在品饮多元化以及在圈层扩展上的积极探索，在“玩乐”之中就已完成品牌形象塑造和影响力渗透，演绎和传递着中国白酒的丰富内涵和独特魅力。

国窖1573，源于建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“国宝窖池群”，采用泸州老窖酒传统酿制技艺手工酿造，酒质无色透明、窖香幽雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型。

自国窖1573产品诞生伊始，泸州老窖公司的酿酒大师们就一直致力于全国各地区国窖1573饮用口感差异的探索。

在经过多年的各地区实验后，泸州老窖的酿酒大师们终于发现国窖1573在各地区温度变化下，12℃度时国窖1573的口感保持最好。此外，降温之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美。

于是，泸州老窖·国窖1573在行业内率先推出白酒创新性品饮方法—12℃白酒冰饮。既平衡中和了夏季的酷热与烦躁，又带来凉爽品饮体验，引领了现代白酒“冰饮”潮流，成就出众品味。

2009年冰JOYS 1.0：国窖1573在行业内率先提出了白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开创了白酒冰饮先河，并成为白酒创新品鉴的垂范；

2018年冰JOYS 2.0：“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”，在北京三里屯举办冰窖酒吧快闪店，将“白酒冰饮”概念影响力扩大，刷新了大家对白酒的传统认知，原来白酒也能冰着喝，且充满乐趣；

2019年，冰JOYS全新升级，成为夏季饮酒新风尚；线上邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎冰JOYS先生狂想，线下除了在上海延续冰窖酒吧快闪店的形式外，还创新打破白酒品饮场景限制，将白酒冰饮搬到了北京、成都等地的酒吧，告诉人们：白酒不仅能在餐桌酒桌上畅快干杯，也能在酒吧里浅饮慢酌。

2020年，冰JOYS再度升级，在原有2.0已经具备了时尚化年轻化和娱乐化三大特征的基础上，更聚焦更细分，着重凸显了艺术化、精英化、高端化三大特质，由UCCA Lab策划，携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，通过声音、空间和视觉等媒介，带来以“冰火之道”为主题的艺术展，赋予冰JOYS进阶诠释，用艺术让世界品味中国。

作为中国酒文化的杰出代表，国窖1573对中国传统文化和对品牌境界的不断探索，为自身品牌建设开辟出了新路径，这样具有前瞻性的破圈创意行销，创新品类多元化战略的玩法，既丰富了品牌的文化底蕴与内涵，也为消费者开启多元品饮文化提供了更多可能。

未来，相信国窖1573的创新将不止于一场美酒美食跨界的盛宴，还将带给广大消费者更多创意与想象空间，我们拭目以待。