在直播内容电商快速发展的趋势下，阿里文娱连续策划了两场明星与红人的「星播计划」：邀请朱亚文和韩红，走进李佳琦的直播间进行互动，在淘宝、优酷双端直播，解锁创新玩法。
明星携手顶级主播引爆全网热议，创下了播放量877万+、用户互动2000万+、微博抖音快手全网热搜、大麦网蓄水潜客数据增长160%的纪录。同时带动会员商业化售卖，优酷VIP会员5秒钟售卖破百万，成功地实现了创新型「品效销合一」。
这场创新性直播IP是如何掀起新的直播热潮，成为超级流量入口的呢？
明星光环笼罩在直播间，经由顶流带货KOL坐镇，通过场景氛围的渲染和互动脚本的设计，吸引大批粉丝，从而聚合明星的流量热度和粉丝号召力，将不同标签的粉丝人群叠加，撬动粉丝的能量，形成粉丝效应。
直播IP化不仅需要叫好的内容，也需要创新有趣的模式，以打造叫座的商业化玩法。 优酷播放《大明风华》开启弹幕模式，滚动到#大明风华真香#的弹幕会出现口红雨，口红纷飞满屏飘下，现代时尚碰撞古风元素，跨次元引发奇妙视觉盛宴。在播剧的同时打造新链路，优酷直播的预告以植入的方式弹出，设置点赞的交互功能，既满足与用户之间的互动，又能实现跨平台导流。
通过技术创新打造有趣的互动玩法，创造出多元化的内容展现方式，以激活用户的参与度与互动意愿，为直播IP打通了和消费者沟通互动的渠道 。
此外，透过新媒体端传播，联合站内外多频道资源，在优酷开屏、首页头部和微博等社交平台进行强势曝光。创建多个话题均登微博、抖音、快手和B站热搜，流量不断攀升。撬动艺人配合，明星朱亚文、韩红和主播李佳琦在官微上同步发布直播内容，吸引大量粉丝评论转发。
直播不应该仅仅是带货的渠道，更应是品牌营销的阵地，导向消费者的心智。这场直播IP将粉丝效应、新媒体传播、商业化产出三个维度的效果叠加，进行淘宝、优酷的双端直播互动，打造出优酷端的创新玩法，实现了「品效销合一」。
本期 #IAI金奖时刻#
案例名称：
朱亚文、韩红X李佳琦星播计划：直播IP宣发与商业化的创新形式
类别：
娱乐营销 / 直播及其他
获奖公司：
优酷
广告主：
阿里文娱+优酷
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