作者：跟谁学写作独家创作
社会发展到如今，可以说是文案随处可见，不管是电视、报纸、墙体、网站、博客还是短视频，可以说文案无处不在，无时无刻不在影响大家。
与传统的文学以相比，文案可以说是没有任何华丽的辞藻，没有很深刻的故事情节，甚至一点都不震撼，也没有武侠小说的扣人心弦，但是文案写作却创造了属于这个时代的辉煌，为什么这么说呢？与经典名著、与文学相比，文案最显著的特点是“于无声处听惊雷”，“润物细无声”，文案写作的特点就是用朴实的话语表达情怀，用最能打动人心的家常话聊天，绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。那么，文案创作到底有哪些特点呢？我们这篇文章分析文案的特点。
首先来说，文案的出发点和文学作品以及新闻作品是不一样，后者是传递正能量，诉说一件事情，是没有经济的价值目的，出发点可以说是为了精神生活的传递，也可以说是社会价值高于物质价值，但是前者就不一样了，出发点就是为了促进销售或者是为了产品的宣传，目的还是为了扩大品牌宣传。
文案创作的根本目的决定了文案具有商业本性。
第二，文案创作的根本目的决定了文案具有商业本性，所以不管文案写得多么的感人，多么的逼真，多么的煽情，多么的让人难以忘怀，最根本的核心就是要达到追求商业利润的目的，所以一切没有销量的文案都是失败的。而文学和新闻则是以社会价值为标准，以弘扬正能量为精神追求。
第三文案的宗旨是制造信任。文学的宗旨让人愉悦，什么形式的文章最终能打动用户，能使用户产生信任感？答案就是能够对用户起到帮助性的文章。比如通过文章，让用户解决了问题、学到了新知识。所以文案的内容一定要真实、真诚,经得起推敲；内容要实在，要能够帮助用户解决问题。而文学则可以天马行空，可以充满了虚构和想象。
第四文案要让具有小学文化以上的消费者都能读得懂，也就是语言要浅显，要通俗易懂，要有一说一，不要藏着掖着。否则消费者看不懂或者看得一头雾水，达不到销售的目的以及品牌宣传的目的。
文案创作的着力点是用户的兴趣和利益。
第五就是文案创作的着力点是用户的兴趣和利益。用户对什么样的内容最感兴趣？客户喜欢什么，客户爱好什么，客户有什么需求，客户有什么痛点，我就写什么？不管是什么状况、什么行业、什么用户，一定对与自身的喜好和利益有关的内容最感兴趣。所以，深入研究用户的需求，是每一位文案创作人必须做足的功课。
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