广州地标为周杰伦直播应援
说到短视频市场，向来是快手和抖音平分秋色，但最近，该领域的天平似乎有些倾斜。一方面，快手因为“顶流”周杰伦的入驻而风生水起；另一方面，抖音却因受到海外市场的封杀围剿而显得孤立无援。
7月26日晚8点30分，周杰伦兑现了“粉丝破千万时会开一场直播”的承诺——在快手直播平台现身。开播十分钟内，直播间实时观看人次就已突破4260万。在这场持续了30分钟，不带货，不唱歌，只变魔术，只唠嗑的直播里，在线观看总人次突破6800万，直播间互动总量超3.8亿，创下了新的直播数据神话。
快手平台的“周同学”是周杰伦的第一个中文社交网络账号，入驻快手不到70个小时，其粉丝就已破千万。即便没有带货环节，周杰伦仍然收获了各路明星、粉丝折合2000万人民币的打赏礼物。“周杰伦直播”也登上了微博热搜榜。
一招鲜，吃遍天，邀请明星入驻是各个平台吸引用户的常用手段，无论是快手还是抖音，找到契合平台气质且自带流量的明星合作对于增强平台影响力来说往往事半功倍。
自今年“大手笔”出资10亿独家赞助春晚以来，快手在明星引入方面便开始积极布局。据统计，包括周杰伦、谢娜、张杰、柳岩、王祖蓝、张雨绮等十多位明星已先后为快手站台。不负快手在线上预热宣传、线下在地标建筑上投放应援大屏的投入，因为“周同学”的直播，从26日到27日，快手App下载量一天之内增长了约135%。
反观天平的另一侧，曾经在弯道超车快手的抖音就过得不太顺利。受地缘政治因素影响，海外版的抖音TikTok成为继华为之后，多次受海外市场打压的品牌，先是遭到印度封杀，又被美国、澳洲等国考虑限制TikTok的应用。
抖音国际版TikTok于2017年上线，在字节跳动的支持下，2018年视频平台Musical.ly正式并入TikTok，共同开始海外征程。公开数据显示，仅上线一年，TikTok在全球有了8亿次的下载量，而截止到2020年一季度，TikTok下载量达到3.15亿次，力压国外视频网站Youtube和社交APP Instagram。
海外市场受阻无疑是抖音的危机，但有相关专业人士分析，这也可能是抖音的转机。一直以来，抖音专注在发达国家宣传，已在发达地区有了相对成熟的市场，而此次多国“围剿”抖音引发的新闻报道，实际上也是变相为抖音在发展中国家和地区做宣传。
快手和抖音同样作为短视频领域的佼佼者，在疫情“宅经济”影响下迎来了发展风口。与此同时，依托于短视频生态的直播也迎来了前所未有的大爆发，“电商带货+直播”的模式更是让李佳琦、薇娅等带货主播出圈。
“宅经济”的刺激下，抖音和快手也相继把战场从短视频转移到电商带货领域。
快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》显示，快手直播日活1.7亿，快手电商日活已突破1亿。快手电商是快手通过短视频吸引和留住用户之后的延伸产品，在618前夕，快手电商已签约明星张雨绮为快手电商代言人，张雨绮在快手的直播首秀，也为快手创造了2.23亿销售战绩。
抖音也不甘示弱。7月30日，苏宁易购和抖音电商达成深度合作，据了解，苏宁易购将输出深耕30年的供应链服务能力，全量商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播，用户无需跳转即可完成购买。
如果说618期间抖音的战绩可能不敌快手，那么这次与苏宁在下个月818期间正式启动落地的合作一定是值得期待的。
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