饿了么和美团这对“饿美CP”，我磕了

最近 “#外卖小哥皮肤大战#”的话题引发网友们的热议，美团骑手的“袋鼠耳朵”，饿了么蓝骑士头盔上的“竹蜻蜓”，不仅引发各自骑手们的创意比拼，衍生出齐天大圣头盔、脏辫儿等等，甚至还有画手为这对“饿美CP”创作了同人图，网友们纷纷表示，“美团、饿了么，这对奇怪的CP我磕到了呀！”

同人画手们的画风是这样的：

霸道总裁和小娇妻？

情投意合的小可爱？

甚至还有“情头”~

两家对于头盔的装饰也给出了官方解释。饿了么的竹蜻蜓头饰其实是对蓝骑士的嘉奖表彰，三种颜色分别对应蓝骑士、最高等级的王者蓝骑士以及有突出社会贡献的正义蓝骑士。

而美团的袋鼠耳朵，因为美团的卡通形象是黄色的袋鼠。通过“耳朵营销”，塑造美团的个性化品牌形象。不仅发布了一组“苹果风”的产品海报，更是卖起了这个“萌萌”的周边，发布了发箍款和粘贴款两种袋鼠耳朵，一款专为用户设计，另一款专为美团骑手设计。

两大外卖平台，这一次通过头盔装饰进行的互动话题营销可以说是非常的成功，通过骑手们的强化安利以及呆萌互动，让两个品牌的形象更加亲近大众，趣味调动吃瓜路人的兴趣。

一黄一蓝的骑手装扮，本身就是两大平台的特色，而这一次二者通过对外卖骑手造型改变，“头盔battle”塑造出了品牌自己的形象，让原本只有黄、蓝两个颜色作为代表的品牌形象更加立体地展现在大众的视野中，同时注入了鲜活的灵魂和突出的个性特征在其中。

CP营销：1+1＞2

其实，这对“饿美CP”互动也不是第一次了。例如7月10日，饿了么官宣王一博为代言人后，美团外卖当天在微博上发问，“所以，我应该找谁当代言人？”

在引发了无数网友的各种“揣测”和“建议”后，美团外卖在7月18日终于官宣了自己的代言人—— “人间精品”大张伟。

看到美团外卖官宣的大张伟，就已经有不少网友表示“磕到了”，毕竟同属“天天兄弟”的大张伟和王一博本身就被网友们组了个CP “博大精深”。当然，美团外卖也没错过这个热点，在宣传大张伟美团直播的时候，官微就又“撒糖”。

近来，CP营销越发盛行，更有“万物皆可CP”之说。前有喜茶和茶颜悦色这对奶茶CP，因 #喜茶抽奖抽到茶颜悦色的粉丝#的消息挂上了微博热搜，在这波意外的抽奖结果中，喜茶和茶颜悦色官微的隔空互动和快速响应，不仅以「官方下场」的姿态和乐于调侃的网友们玩在一起，还通过「带梗的自嘲」（喜茶）和「亲昵的互动」（茶颜悦色）等方式为自己加梗，将网络热点的效应不断放大。毕竟持续不断的话题和源源不断的流量是喜茶们除却产品之外的另一大关键品牌竞争力。

这一次CP的“当事人”美团外卖此前还和麦当劳组过CP呢，就连公众号都官宣“团麦CP是真的”。

事情起源是，美团在微博上对麦当劳连续几天的“隔空示爱”。因为一张麦当劳麦乐送小哥捏了美团外卖小哥“袋鼠耳朵”的网络动图，美团和麦当劳“悄悄埋下了爱的种子”。3月 20日起，美团官微开始以「捏耳朵」梗为由头频繁@麦当劳，而此后麦当劳官方“你就是馋我的身子”的调侃回应，也正式坐实了二者的CP 形象。

看这个套路是不是有点眼熟了？不得不说，美团果真是一个“撩拨高手”，组CP的功力令人佩服，当然这也体现了这些互联网大厂的“有趣灵魂”，在万物皆可CP的当下，相比例行公事般更新自己的官方媒体账号，品牌更应该思考如何融入年轻人的社交语境，建构更“有梗、有趣、会玩”的社交媒体形象，不断制造引爆热点的话题，而此时拥有一个和自己“棋逢对手”的品牌CP 或许就是打开这个通路的一把钥匙。

《现代广告》杂志社出品

文 | 戴莉娟

编辑 | 牛倩旭

图|阿叽叽叽

参考资料| 美团外卖、饿了么官微及画手主页