One Direction 10周年再聚首，欧美男团已然青黄不接

作者 | 张家欣 编辑 | 范志辉

年少成名，蓦然回首已10年。曾经的欧美第一男团One Direction，在今年7月23日迎来了10周年纪念。

“哈卷”Harry Styles、“丝丝”Louis Tomlinson、“莉莉”Liam Payne、“奶儿”Niall Horan、“美渣”Zayn Malik 5位成员，他们有的完全摒弃了过去的偶像风格，有的成为了娱乐圈八卦花边的头版，有的与女友分分合合，有的还当上了爸爸。十周年纪念MV释出后，粉丝感慨：“青春就浓缩在这四分多钟里了。”

从选秀出道到全球走红，再到成员退团、组合暂停活动，5位成员走上了不同的道路。而那个属于欧美综艺全盛期的时代，也随着他们的走红、巅峰和落幕，定格成了一抹流行音乐与文化的剪影。

“破团”10周年再聚首

无论曾经有过多么辉煌的成绩，自2016年暂停组合活动后，One Direction就彻底成了欧美少女的“意难平”。10周年之前，组合官方推特已经2年没有更新过了。

7月22日，官推为10周年重启。不得不说，“破团”依旧拥有忠实的粉丝群和强大的号召力。根据尼尔森音乐/MRC数据，7月23日，One Direction包括五张专辑在内的相关内容吸引了2100万次点击，比7月22日暴涨了173.6％。

曾经欧美第一男团的10周年效应明显，SPOTIFY榜单中，23首单曲冲进了英国榜前200，17首单曲冲进美国榜前200，还有20首单曲上榜了全球榜。出道单曲《What Makes You Beautiful》在当日播放量近18万，升至英国SPOTIFY排名第22位。

而组合成员哈卷发布的关于#OneDirection十周年#推文，放上了5人合照，粉丝蜂拥而至，一小时点赞破百万。

除了成员在社交媒体发声，官方将会上线一个全新的互动式网站，该网站以时间线为主要形式，收集组合从《X Factor》出道到成员单飞这一路来的点点滴滴。其中，包括MV、舞台表演、电视表演及这些表演的幕后花絮，还会放出未曝光内容。据悉，该网站还可以生成歌单，根据粉丝兴趣进行个性推荐，同时支持把粉丝自制的歌单分享至各大音乐平台，极大优化了粉丝的使用体验。

同时，“破团”还将发行特别EP，收录未发行歌曲、老歌重新编曲版本、现场录音版、不插电版等，YouTube将放出十周年庆纪念视频，各大流媒体平台也会有相关庆祝活动。

从粉丝的热烈反应可以看出，“重聚”依旧是很多人期盼的活动，但One Direction的10周年，却很有可能还是“五缺一”。最早退团的泽恩·马利克，没有对成员和粉丝们热情做出任何回应，尽管剩下4人已经重新关注了他的推特账号。那些年的“抓马”，似乎也还在深深影响着今天的One Direction。

令人感慨的是，成名于电视综艺时代的One Direction，10周年再聚首时已置身流媒体时代。

“欧美第一男团”发展史

Justin Bieber发布《baby》火遍全球后不久，2010年，以英国选秀节目《X Factor》为契机，一个有着“英国Justin Bieber”之称的5人boy band横空出世。

原本分别solo身份参加《The X Factor》第七季的5个男孩，阴差阳错组成组合One Direction，并最终获得了“乐队/乐团”组别的季军。

2011年，One Direction首单《What Makes You Beautiful》就打破了索尼唱片预售纪录，首周销量突破15万张，成为英国单曲榜冠军，也创下了英国偶像团体在美国出道单曲的最佳排名。首张专辑《Up All Night》在登陆美国首周，就拿下了全美专辑榜冠军，出道即登上巅峰。

One Direction以一己之力盘活了英国唱片业，受到欧美少女的疯狂追捧，火热程度已经成为社会现象。他们不仅在伦敦奥运会闭幕式上演唱了《What Makes You Beautiful》，还受到了英国女王伊丽莎白二世的接见，首相卡梅隆还参演了他们的MV。

尽管是当时最炙手可热的音乐团体，但One Direction 也一直遭受着“垃圾流行乐”和“花瓶”的吐槽。英国NME大奖甚至还将其评为“最烂组合”，并给了Harry Styles一个“年度懦夫奖”。

黑红也是红，算是全世界娱乐圈的普遍规则。One Direction出道后创造了庞大的商业价值，尤其是演出的收入惊人。演出信息服务商Pollstar公布的2015年全球百大巡演排名中，One Direction力压Taylor Swift夺冠。当年他们的巡演门票销量突破了230万张，根据外媒计算，其直接收入和二级市场总收益超3亿美元。

One Direction出道仅2年左右，传记作家汤姆·鲍尔就在著书中估算：“如果五人收入一同计算，估计收入已达近亿英镑（约10亿元人民币）。”他还将One Direction称为组合操盘手西蒙·考威尔的“新西城男孩”。通过组合歌曲、出版刊物、唱片、DVD，以及与诺基亚、孩之宝等企业的代言合作，西蒙与他的唱片公司获益近20亿元人民币。

成军第5年，这个欧美第一男团因成员离队开始走向拐点。2015年3月25日，泽恩·马利克通过Facebook宣布退出组合，理由是“需要私人空间”。

泽恩·马利克

2016年，组合活动落下帷幕，成员签约不同公司单飞。有的从清纯小鲜肉变成了性感熟男，有的朝着时尚流行icon发展，有的唱起了乡村小调。One Direction这股男团洪流，终于分散成溪流各自向前。

在音乐上， 5人开始尝试更大胆、多样的风格。其中当属泽恩·马利克风格转变最大，音乐完全摆脱了组合时期的青涩感，逐渐放飞自我向18禁发展。2016年，他还与Taylor Swift合作了《五十度黑》的主题曲。

哈卷Harry Styles则是公认后续发展较好的一位成员，演得了电影，混得了时尚圈，还在主持领域小试牛刀，在“最性感的男人排行榜”和billboard Hot 100都榜上有名。

哈卷参演《敦刻尔克》

撕掉“青少年偶像”和“花瓶”的标签，同时又让粉丝继续跟随个人风格，是One Direction单飞后最理想的结局。站在组合10周年的节点回看，有的人已经迈出了顺利的一步，有的人还在思考未来的方向。

boy band定格时代欧美流行文化的一抹剪影

One Direction诞生于欧美音乐综艺全盛期，彼时《American Idol》《The Voice》《X Factor》等节目风头正盛。综艺输送了一大批欧美乐坛的人才，如Carrie Underwood和Leona Lewis，以及苏珊大妈、保罗大叔这些个性派红人。

其中，以boy band形式亮相的One Direction无疑是新鲜的。在综艺的关注度下，他们成为了当红的文化符号，但也因为过于符号化，导致个性被压制，音乐风格受限。此后，英国的The Vamps，One Direction同公司的5 Seconds Of Summer等一些“小鲜肉”乐队出现，的确产生了一定的市场影响力，也有过爆款单曲。但人气和地位，始终没有达到前辈所在的高度。

当综艺全盛期过去，没有当年的一夜爆红和跟得上的后续包装，“破团”的成绩便再难复制，新生代组合也不愿意将自己局限在boy band的框架里。5 Seconds Of Summer就曾明确在采访中表示，自己并非一个boy band。新的乐队不喜欢被认为“靠脸吃饭”，新的时代下，靠脸也不一定吃得上饭了。

One Direction的风格，很容易让人想起代表欧美二十世纪90年代流行文化Teen Pop。这种流派的开山鼻祖是后街男孩。Teen pop音乐基本上可以涵盖现在所谓“偶像音乐”的全部特征：歌手青春靓丽、歌词围绕着爱情、强调视觉吸引力。有人认为，Teen Pop极大带动了美国唱片经济的发展，包括小甜甜布兰妮、林赛·罗韩早期都可归为这一风格。

One Direction可以说是Teen pop这一历史的继承者，它在新时代以新的形式，通过综艺和社交媒体不断扎根壮大。而发展到一定阶段，Teen pop音乐人倾向转型以延续职业生涯，如小甜甜后期转向性感路线，后街男孩更是通过4年休整改变了风格，One Direction自然也走上了同样的道路。

现在，对boy band接受度更大，并致力于将这种形式开发到极致的K-POP，某种程度算接上了One Direction的班。当年红极一时的本土boy band纷纷暂停活动或解散，One Direction之后再无同级别影响力的男子组合，欧美本土市场陷入青黄不接的状态。

此时BTS以极具冲击力的表演和契合青少年心境的音乐理念切入，气势横扫欧美boy band市场。进入到又一个新时代，音乐产业的传播载体从电视综艺转为社交媒体，后来者明显深谙此道。无论是One Direction还是BTS，他们的走红，从来不是成员和公司一己之力成就的，而是特定时代环境下，娱乐形式和传播手段共同助推的结果。

反观国内，One direction“选秀成团”的方式，似乎也跟国内的101系偶像不无相似之处。只不过，前者是被动成团，后者是主动抱团，被动的不一定能接受组合理念，主动的一开始被预定了终点。在活动期短暂这件事上，两者殊途同归。

10年前的One Direction是一种文化现象和符号，10年后的BTS们，又何尝不是立足于K-POP这种文化输出之下。一代人终将老去，但一直有人年轻。一代代欧美少女的青春回忆，总要有人来填补。

排版 | 安林