网文广告“赘婿”系列走红，烂俗网文套路真人演绎变喜剧

原本烂俗到有些尴尬的王道剧情，由真人演绎的时候，就变成了喜剧。最近许多网友的Q群应该流行这么一个短视频，一个穿着土气的年轻人来履行与富家千金上官清秋的婚约，却被女方家人出演嘲讽，并且婚书也被撕毁。没想到的是年轻人医术高超，当初答应上官老爷的婚约也是因为其女心有顽疾，为了救这位富家千金才应允的婚事。婚书被撕之后千金小姐果然当场吐血，随后又来了一位远比上官家更有势力的美艳女子帝都白家白画扇，直接带着公司股权书请求年轻人与其成婚，当场打上官一家的脸。

早在上世纪90年代中国就已经出现了电视广告，网文广告也早已不是新鲜玩意，但是像这种将小说部分剧情魔改成短片的还是非常少见的。虽然演技浮夸，不过短片剧情跌宕起伏，加上真人演起小说套路自带的一种幽默感，这种网文广告短片迅速火遍QQ群。

国产网文

在多年以前国产网文刚开始起步的时候，因为许多人都是用爱发电，而且由于没有太多可以借鉴的网文，因此网文百花齐放，诞生了各种风格迥异且独具特色的作品，比如对《大话西游》与《西游记》进行解构与再创作的《悟空传》，仙侠小说的巅峰、被誉为“后金庸之作”的《诛仙》，参考日本漫画《杀戮都市》、开创了“无限流”小说风格的《无限恐怖》等等。

虽然其中有些内容放到现在已经有些落于俗套，不过在当时都算是开创之举。而随着几部大作获得成功，网文市场迎来了高峰期，大批写手涌进这个行业，在前期也诞生了许多优秀的网文，比如2011年开始连载的《斗破苍穹》，就是抓住了读者的爽点，将这个爽点成倍放大进行刺激，从而获得了巨大的成功。

不过有利也有弊，当一种类型的网文获得了成功之后，必然会出现一大堆跟风模仿者。莫欺少年穷，三十年河东三十年河西，默默无闻的无名小卒竟然是手眼通天的大能这种烂俗到甚至让一些观众产生ptsd反应的剧情开始大量出现在网文里，甚至许多网文看起来就像是先用套路框架堆叠起来，然后往里面填充剧情。

当许多网文出现越来越多的烂俗套路之后，剧情也就变得乏善可陈。小说开场男主弱势，必然要有一个奇遇，然后获得了远超周围人的力量或者权力。之后他必然要扮猪吃老虎反击那些欺侮过他的人，并且一定要有一位曾经看不起他的女配在场来狠狠打她的脸；如果小说开场男主强势，总会有各种理由需要他去低调做事，也许是入赘，也许是微服私访，总之就是要被别人看不起之后再次炫耀自己的“肌肉”，按照上面的套路再打一次看不起他的女配的脸。

仔细思考一下，虽然题材不同，不过大体小说结构都是这么发展的，总有一个会装x（或者无形装x）的男主，总有看不起男主的美丽女配（重点是最后一定要后悔自己的眼瞎），以及配合男主装x的甲乙丙丁们。当套路固化、剧情俗套的时候，广告引流就成为了网文成功的关键。

网文广告

战神回家，发现五岁女儿睡狗窝，一声令下，华夏十万退役战士归来。这句广告语相信很多人都听过，不到三十个字就凸显了网文套路的爽点（逆袭反杀），虽然看起来非常的扯。

除了兵王版本，为了迎合玄幻网文市场还推出了另一个版本“仙尊回归都市，发现妻女受辱多年，一声令下，天界十万将士杀到！”

套路化、漫天胡扯，这就是这种网文广告的特点，但是这种短小精悍的信息却非常符合现代年轻人快节奏的生活方式，许多广告都是尽可能在短时间内向用户输出广告信息，有些广告寥寥数语就能让观者脑补出一部小说来。

就像前面提到的网文套路一样，刚开始这种广告还可以为小说网站带来一些流量，但是当大家都使用这种广告套路的时候，这种广告收益就会降低。

如今短视频大行其道，各种“正道的光”烂俗剧情短视频流行。于是，广告商们决定推出短视频广告，从而扩大用户受众。

比如文章开头所说的那个短视频，其推广的小说就是连载于百度小说的原创男频类型网络小说《都市天才神医》，作者是秦易，而短片里扮演男主的演员名叫管云鹏，除了上面提到的短片以外，他们还拍摄了一系列关于网文的广告短片。

原著小说中的男主是中医世家的二少爷秦淮，身上有两份婚约，一个是上官家，一个是白家。虽然剧情上有一些差异，比如这个视频中男主敲门要来迎娶上官清秋，下个视频中男主开门就喊要来救老太太，不过小说的几个关键设定都没有变，比如低调男主，势利眼的娘家以及配合打脸的第三方，并且短片剧情都是以翻转打脸为主，而且，最主要的是男主结尾打脸时，往往要带有嘲讽的一笑，这也是短片的精髓。

虽然演员翻来覆去就是那几位，不过浮夸的演技却在短小视频中最大化的将主要角色表现了出来，比如开头提到的视频男主演员，不仅在那部视频里扮演一位天才神医，还在别的小说短片中扮演过刺客、佣兵之王等角色，同一位演员在多个短视频中演技浮夸的扮演多种职业，很难不让人回想起数年前流行的网剧《万万没想到》。

面对这么一个火爆且本身自带笑料的“素材”，众多B站UP不可能错过这些的，许多恶搞鬼畜视频也应运而生，许多鬼畜作品还拥有不错的播放。

而演员管云鹏本人在得知自己的广告短片爆火，并且被全网恶搞的时候，也是非常坦然的接受了这一切，并且还在微博中表示，自己想看看有没有扇巴掌的鬼畜视频，他想看看自己挨了多少下，他还回去。

在评论区，管云鹏还与网友友好互动，打趣短片中的剧情。

然后，在他发完想看扇巴掌的鬼畜视频之后，第二天就真的有人给他制作了相关视频，而他也在微博里表示了感谢。而对于自己在短片结尾总是弯起嘴角邪魅一笑的恶搞，自己也吐槽现在拍照的时候嘴角总是不自觉上扬。

如果只有一个短视频广告的话，网友可能对这种带有一些搞笑性质的广告短片一笑了之，不过当这种广告成群的出现，并且就连演员都没怎么换的时候，那他就是网剧。虽然不知道这些广告短片为宣传的网文与网站带来多少流量，但是从普及度来说，这些广告是非常成功的。

总结

如今流行的网文短片，其实就是国产网文逐渐套路化之后的产物，因为网文同质化，许多网文从内容质量上差别不大，各家平台为了扩大流量只能从广告入手，就像传统网页游戏的推广方式一样，通过这种铺天盖地的病毒式营销来宣传自家的小说。虽然剧情雷同，不过有的小说被广告短片一宣传就拥有更高的曝光率，相比那些没有宣传的同类型甚至相同剧情的小说来说就拥有更大的资源优势。

虽然对于许多网友来说这种广告短片并不足够吸引他们去看宣传小说，不过也许，我们可以从此次网文短片的走红获得一点启示，比如，下一个“万万没想到”的热播网剧就是从这种短视频中诞生的也说不定。