游戏IP影视化由盛入衰，从成功案例看影视化应注意什么？

紧跟热播影视改编成游戏的IP多，而游戏成功改编成影视的案例却少，影游联动还停留在单方面驱动上？游戏转影视在寻求突破口时，有一些问题需要重视。

来源：传媒内参-传媒大眼

文/苏湛

继网络游戏电影《征途》7月13日宣布将于7月24日在爱奇艺独播上线后，《征途》电影出品方7月14日再度确认，全球最大付费流媒体平台Netflix已购入该电影海外播放权，负责该影片的全球发行。这部至今已有15周年的游戏IP，承载着一代人的热血青春记忆，不知是否会燃炸网络电影新纪录。

打着“3亿人都在玩”旗号的网游《征途》，以近3亿成本打造了一部同名特效电影。它同时也做了一个大胆举措，在院线已经开始陆续复工的时期，《征途》没考虑定档十一，反而走了爱奇艺会员12元付费点播的路线，还把海外播放权卖给了Netflix。

不得不承认的是，《征途》很值钱也很能赚钱。14年来，《征途》为巨人网络赚了200亿，但这并不代表电影市场有着和游戏领域近似的消费力。如果说《征途》是中国网游史上最能赚钱和最有年代感的“扛把子”，那么《王者荣耀》在手游界则拥有着近似的地位。2020年1月，《王者荣耀》的流水高达91亿元，用一个月就赚了《征途》7年收入。但即使如此，有那么多用户愿意在腾讯平台为一款游戏花钱买皮肤，但是在腾讯视频上开会员、或者额外付费观影、追剧的人次数量以及所产生的收益却远远不及这个数字。

游戏IP影视化繁盛一时

为什么现在联不动了？

不同于拥有《生化危机》《古墓丽影》《波斯王子》等大量游改电影的好莱坞，中国特色的游改之路，一直是从小屏入手。让我们重新审视这些游戏改编电视剧，最具代表性的就是《仙剑》系列、《轩辕剑》系列和《古剑奇谭》。这些IP带红了一批新生代演员，并且至今活跃在荧屏上。但在此之后，联动IP均是游戏要火得多，热播影视成了手游的抢手IP。而游戏成功改编成影视的案例却越来越少，影游联动到现在大多数还是停留在单方面驱动上。

游戏改编电视剧的成功率高，总得来说易出爆款。究其原因，还是这些游戏IP本身在年轻观众中群众基础好。粉丝众多且有情怀加成，题材相对新鲜，再由帅哥美女演绎，时甜时虐，立刻引爆话题和观剧热情。

从成功案例来看，怎样的游戏IP才能真的发挥IP作用，影视化至少要注意以下几点。首先，要有粉丝基础和情怀加成。目前一线游戏如《阴阳师》《王者荣耀》都是值得期待的。但需要注意的是，这些成功影视改编，大多来自单机游戏IP。理由也很明显，单机游戏有更加完整的故事和鲜明的人物，让玩家沉浸在剧情中。而在网游中，玩家更多沉浸在和其他玩家的关系中，对游戏本身的NPC很少关注。

其次，游戏IP的影视化改编要得当。目前大量一线游戏本身就是改编自传统文学，以《三国》《西游》为最。这些游戏再进行影视化，一方面受限于原本IP架构的剧情框架，另一方面如何与原著IP相区分，就提出了很高的改编要求，很难把握戏说与还原的尺度。不仅要将零散的游戏梗概重新梳理，将人物重新塑造、编剧故事，还要将游戏语言转化为影视语言，制作周期长，这些风险都存在于孵化过程中。

第三，避免游戏重营销轻内容。有点厂商为追求短期效益，重营销轻内容，没有能力在内容上创新，只在宣传和美术上下功夫，广告宣传游戏制作如何精美，实际却是金玉其外败絮其中。《盗墓笔记》的页游便是一个知名的负面案例，游族网络使用其他游戏内容做PV素材宣传其页游，其质量之高让粉丝怀抱万分期待去玩游戏，最后却发现游戏和PV根本不是一回事，游族网络也因此事曾备受稻米的抵制。

影视化作品情怀出走，

该怎样寻找突破次元壁的安利方式？

尽管中国玩家纷纷“为情怀买单”，但2016年上映的《魔兽》电影版最终亏损1500万美元。正所谓成也萧何败萧何，当《魔兽》在宣传中大谈“情怀”和“青春”，“80后”宅男纷纷组团朝圣的时候，也许就注定了将那些无此情怀、不玩游戏的观影者拒之门外。也许是游戏的次元壁太厚，始终没有找到突破次元壁的安利方式。

但是，电影《魔兽》为此后的游改作品提供了两个宝贵经验：

一是在宣发上，到底要多大程度强调“粉丝情怀”。

二是在制作上，玩游戏是个交互过程，玩家本身也是“创作者”。影视却是单方面输出，有的游戏玩家可能难以容忍自己变成旁观者，无法沉浸到影视内容本身。

更加男性化、“宅”文化的受众画像与热度正高的网络电影受众有所重合，也许《征途》这样的网游IP的网络发行，正是规避后疫情时代院线风险提高收益的可行方式。