如何设计围挡才能给商场和品牌加分？

核心提示

现如今，购物中心如雨后竹笋般拔地而起，不可避免的带来了同质化的问题。因此购物中心对每个环节的把控也越来越细致，原本仅是用来遮挡空置店铺，遮住装修脏乱的围挡，也越来越受购物中心运营者关注，呈现出“百花齐放”的全新姿态。

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围挡的N种玩法，get一下？

1信息宣传类。

将信息指引、楼层导视、品牌商品、开业信息等呈现在围挡上。这类围挡强调了功能性，需要注意的是产品形象和信息要完整，无论是单个产品展示，或是多种产品集中展示，都应将整个物体纳入画面，不应只显示一部分，损害产品展示性。

2品牌色&品牌logo。

这一类商户大都拥有深入人心的品牌视觉元素，辨识度高，利用这些视觉元素进行围挡设计，比直接摆放实物图更抽象、更易重现品牌文化和理念。

3艺术类。

一些以“艺术基因”著称的购物中心，它的围挡也有着它独特的艺术基因、对自身以及品牌的“苛求”，一定程度上也是购物中心的品牌形象体现。（以下都是K11）

4文案&slogan类。

利用围挡上各种不同的口号以创意文案来突出品牌的态度。

别催，正在补妆！没错，这是一家彩妆店哦。

5创意互动类。

当下，在强调体验的时代，购物中心通过有艺术性、互动性的围挡获得消费者关注和参与，吸引顾客驻足、拍照发圈甚至参与活动，在开业前就可以很好为品牌造势。
P+在围挡上做了个小门，吸引消费者去打开一探究竟，小门内部放置的是品牌的微信二维码，通过围板的小心思引起顾客好奇，这种微信吸粉的转化率也会得到提高。

苏州中心围挡的互动屏。

围挡上的扭蛋机，可能抽到压力球、优惠券、赠品券，引起消费者好奇的同时也能带动他们消费。

6场景打造。

在围挡上设置帷幕、画展、绿植、座椅，在此基础上将围挡场景化，帷幕上方新安装的射灯，则是对作品的精益求精。

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结语

如今的购物中心围挡，其意义已经超过了单纯的一块“遮羞布”，如果用心去设计，它就可以成为一块廉价的广告位以及一种与消费者沟通的有效渠道，同时也是购物中心及品牌营销组合中重要的组成部分。
购物中心们努力减少围挡的周期的同时，也在想方设法通过多种途径弱化围挡带给消费者不好的购物体验，如在围挡上利用3D、AR等黑科技将其变为娱乐性互动装置，增加美陈景点布置将其变为小型打卡点等。使其围挡达到一定的艺术境界，这时围挡已不再单纯的展示性、宣传性的壁纸，而是形成了购物中心静态的艺术。
一个有品质的围挡，能看出一个商场在细节处理上的态度，彰显出独特的品味。不管是对品牌而言，还是对购物中心而言，都是个双赢的举动。