中国剧集行业的平台格局｜头部公司依然坚守版权剧的领地

作者 / 周燚

中国的电视剧行业，判断一家公司是不是头部公司，一个很重要的标准就是看它版权剧的发行实力。

非特殊因素（审查、演员负面新闻和限韩）影响，头部剧公司剧集积压的情况是比较小的。比如：《我们正年轻》的延迟播出大概率和特殊题材的审查有关，《渴望生活》《无名侦探》等大剧播出受波及则是和吴秀波负面新闻有关。

正午阳光的发行实力突出是因为，其高品质的稀缺性带来的“发行主动权”。比如《大江大河2》在开机阶段就获得卫视争抢，视频网站的提前锁定。《落花时节》在开机阶段就订好了播出卫视：浙江卫视+东方卫视，网络独播权被优酷抢得。

再比如发行实力强劲的柠萌，剧集杀青到平台定档的周期短，剧集零积压，发行顺畅。

新崛起的新媒诚品，同一档期会有其出品的多部剧集不同平台播出，发行实力同样不俗。

另外，稻草熊、陕文投、鑫宝源、长信传媒、启蒙影业等新老公司，发行的能力也很突出。

所谓“发行”，一定是基于“版权剧”这个形态去讨论的，因为“定制剧”“承制剧”“自制剧”不产生售卖这个过程。

7月3日,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀接受人民日报《大咖有话》栏目专访时提到：“最理想的百分百自制是很难的,目前可以做到五五开,这是一个不错的比例。”

为什么“版权剧”在中国会长期存在？

美剧没有“版权剧”的概念，因为美剧都是“预约制”的，需要“预定”“续订”，这相当于中国视频网站的“定制”。好莱坞剧集行业竞争激烈，都要拍试播集。

中国的剧集行业的平台格局（央视+五大一线卫视+爱腾优芒）、盈利模式（广告+会员）、以及中国视频网站的成长阶段（不可能百分之百自制），决定了中国电视剧“版权剧”的生存空间。

一旦优质的“版权剧”有着自制剧难以达到的内容成熟的和稀缺性，优质的“版权剧”无法工业化批量生产。头部公司在视频网站面前的主动权就显现出来了。

尽管从趋势上讲，随着平台预算的压缩，采购的限价，头部版权剧的毛利润在断崖式降低，但是可以看到正午阳光、华策克顿、柠萌、耀客等头部公司，在大项目的生产上，依然没有减少对头部演员的需求。

这说明：高投入的项目依然具备一定的性价比，较大体量版权剧的利润率依然高于定制剧。

头部公司依然坚守“头部剧战略”，坚守版权剧的领地。

新剧观察（ID：xinjuguancha）选取了头部的11家公司，分为上、中、下3期，去解读跟踪其项目发行进展情况。

中国头部电视剧公司项目发行进展（上篇），将解读：正午阳光、华策克顿、新丽传媒、柠萌影视4家头部公司的项目发行进展。

中国头部电视剧公司项目发行进展（中篇），将解读：耀客传媒、腾讯影业、新媒诚品、欢瑞世纪4家公司的项目发行进展。

中国头部电视剧公司项目发行进展（下篇），将解读：欢娱影视、完美世界影视、慈文传媒3家公司的项目发行进展。

正午阳光

正午阳光的主动权取决于其内容在市场上的稀缺性。

《落花时节》是正午阳光2020年新开的项目。是一部由侯鸿亮制片，简川訸执导、阿耐编剧，雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮、罗海琼、梁冠华、练练、李乃文、孙宁主演的当代都市剧。该剧在开机阶段就获得平台抢购，该剧将在浙江卫视、东方卫视首播，优酷抢得该剧的网络独播版权。

《大江大河2》于2019年开机，中途受疫情影响停拍，后复工拍摄于2020年4月29日杀青。《大江大河2》是正午阳光和东方台合作项目，由上海广播电视台、正午阳光、SMG尚世影业联合出品，李雪、黄伟执导，孔笙监制，王凯、杨烁、董子健、杨采钰领衔主演。该剧将于2020年第四季度在东方卫视、浙江卫视播出。《大江大河》第一部的播出卫视是：东方卫视+北京卫视。

《尉官正年轻》是一部杀青时间较早的项目，于2018年5月21日杀青。该剧由正午阳光、中国人民解放军八一电影制片厂联合出品，由侯鸿亮制片，李雪导演，刘静编剧，万茜、秦昊、李佳航主演。该项目的延迟播出，大概率和题材的特殊性有关。

《闽宁镇》是“命题作文”，是扶贫题材项目，但这也是正午阳光擅长的题材。电视剧《闽宁镇》由正午阳光出品，高满堂担任总策划，王三毛、未夕、小倔、磊子编剧，孔笙、孙墨龙导演，侯鸿亮制片。该剧预计在7月开机，将在宁夏、福建、新疆取景拍摄。

华策克顿

华策影视保持持续的高产，不断有新项目输出。单是2020年新开机的项目就有：《长歌行》《我和我们在一起》《亲爱的挚爱的》《锦心似玉》等剧。

《你是我的城池营垒》在疫情前夕杀青，而《有翡》在疫情前开机，中途受疫情影响暂停拍摄，后复工于2020年4月28日杀青。

军旅情感剧《你是我的城池营垒》由公安部金盾影视文化中心、华策克顿旗下剧酷传播、乐本文化出品，由马思纯、白敬亭领衔主演。播出卫视暂未确定。

古装武侠剧《有翡》由华策克顿旗下好故事影业制作，赵丽颖、王一博领衔主演，张慧雯、陈若轩、周洁琼、等主演，车晓、耿乐、董璇、胡兵特别出演。演出阵容强大。该剧的网络播出平台大概率是腾讯视频，卫视发行端，该剧曾出现在湖南卫视金鹰独播剧场的招商片单里。

都市职场剧《平凡的荣耀》于2018年11月杀青，较早就卖出了播出版权，《平凡的荣耀》是一部台网剧，网络版权在优酷手里。该剧由华策克顿旗下剧酷文化制作，赵又廷、白敬亭、乔欣、魏大勋领衔主演。

都市剧《亲爱的，挚爱的》同样是由华策克顿旗下剧酷文化制作，由李一桐、胡一天主演，和《亲爱的，热爱的》一样，也是改编自墨宝非宝小说。爱奇艺享有该剧网络播出版权。

《你好，安怡》是华策克顿集团出品的科幻剧，由戚薇、马天宇领衔主演。

古装剧《锦心似玉》是一部体量较大的平台定制剧，由企鹅影视、华策集团出品，由钟汉良、谭松韵领衔主演，何泓姗、唐晓天主演，该剧将在腾讯视频独播。

另外《长歌行》《以家人之名》《我和我们在一起》《八零九零》4部剧都是华策影视自己制作的电视剧（非克顿制作），《八零九零》由自家签约演员吴倩主演。

大古装《长歌行》改编自夏达的同名漫画，由迪丽热巴、吴磊领衔主演，刘宇宁、赵露思主演。目前未定播出平台。

都市剧《以家人之名》和都市剧《我和我们在一起》将在芒果TV播出。《我和我们在一起》由华策影视、芒果TV联合出品，孙怡、张彬彬、李泊文主演。《以家人之名》是芒果TV外购的重点版权剧，由谭松韵、宋威龙、张新成领衔主演。

《拾光里的我们》是一部轻体量的平台定制剧，由华策影业、企鹅影视出品，将在腾讯视频独播，由唐晓天、孙千主演。

《我们的新时代》是华策的任务剧，献礼建党100周年。采用集体创作的单元剧形式，刘海波（《美丽的你》单元）、吕行（《鲲的新生活》单元）、吕赢和库尔班江（《幸福的处方》单元）、五百（《我在这里》单元）、徐纪周（《腾飞》单元）和张挺（《拆弹精英》单元），共同组成国剧梦之队。

新丽传媒

新丽因为被阅文收购，和腾讯系的关系中，“承制”的特点体现得非常明显，为腾讯视频承制的项目比较多。

但是新丽和爱奇艺既有版权剧上的合作，也有定制剧上的合作。

新丽2020年新开机的项目有：《流金岁月》《叛逆者》《雪中悍刀行》，其中《流金岁月》是版权剧，《叛逆者》是爱奇艺的定制剧，《雪中悍刀行》是腾讯视频的定制剧。

《青簪行》于年前开机，中途受疫情影响停拍，后复工拍摄，目前杀青在即。古装探案言情剧《青簪行》由吴亦凡、杨紫主演，由企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业出品，该剧将在腾讯视频独播。

《雪中悍刀行》整体的体量堪比《庆余年》，由《庆余年》的编剧王倦执笔。古装武侠剧《雪中悍刀行》由企鹅影视、新丽电视、响巢国际联合出品，将在腾讯视频独播。

《斗罗大陆》是新丽为腾讯视频承制的另一部大IP，改编自唐家三少同名小说，由王倦执笔，肖战、吴宣仪主演。玄幻剧《斗罗大陆》大概率会Q3季度在腾讯视频独播。

都市剧《流金岁月》由新丽电视、瞳盟影视、居正影业出品，爱奇艺联合出品。爱奇艺采购该剧网络版权的意向很大。该剧由陈道明、董子健、刘诗诗、倪妮、田雨、杨祐宁、杨玏，《流金岁月》是一部台网剧，出现在多家卫视的招商片单里。

新丽制作的两部金庸剧：杨祐宁版《天龙八部》的播出版权在腾讯视频手中，张一山版《鹿鼎记》则有可能登陆爱奇艺播出。

《叛逆者》和《他其实没有那么爱你》是爱奇艺的定制剧。

年代谍战剧《叛逆者》由爱奇艺、新丽出品，朱一龙、童瑶、王志文、王阳、朱珠领衔主演。

都市情感剧《他其实没有那么爱你》由爱奇艺、新丽出品，李莅樱担任总制片人，宋茜、郑恺、卢靖姗、张佳宁、李纯领衔主演。

《狼殿下》虽是一部积压剧，但是网路讨论热度还挺高，却“千呼万唤不出来”，《狼殿下》迟迟未定档或与肖战近期的个人新闻有关。

台网剧《渴望生活》因受吴秀波影响，暂时不能播出。先前网络播出版权在爱奇艺手中，如今市场交易格局变化激烈，爱奇艺独播《渴望生活》可能性比较小。

柠萌影视

柠萌影视发行实力非常突出，项目从杀青到平台定档的周期非常短，剧集零积压，现金流状况健康。

《二十不惑》已定档，7月14日起湖南卫视金鹰独播剧场首播，爱奇艺全网独播。

《三十而已》即将定档，将在东方卫视黄金档首播，腾讯视频全网独播。

《小舍得》2020年5月25日开机，《千古玦尘》2020年5月23日，前后仅仅相差两天，一部版权剧，一部定制剧，柠萌两部大剧同时开工。

《小舍得》由宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航、张国立主演。该系列《小离别》《小欢喜》都取得了突出的口碑和成绩，制作方积累的经验，使得《小舍得》势必会非常抢手，平台十分青睐。

《千古玦尘》是腾讯视频定制剧，由企鹅影视、柠萌影业、柠萌悦心出品，周冬雨、许凯领衔主演，是高配版的大体量大古装。