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即五四刷屏《后浪》
毕业季《入海》
两个宣传短片后
不过不是网友口中无厘头的名字搁浅
也不是荒诞喜剧性的名字上岸
B站《浪潮三部曲》
最终篇名称竟然是《喜相逢》
三部曲很巧妙的连成了一句话：
后浪入海喜相逢
至此
B站主流化营销
「浪潮三部曲」告一段落
B站11周年宣传片《喜相逢》
视频文案：
众所周知，B站，是一个奇妙的APP
这里，是世界上，最有意思的地方
找书上有的，也找书上没有的
这里，是知识的田野
这里，是兴趣的摇篮
这里，不仅有你想做，但做不到的
还有你，连想都不敢想的
我们在这里，走进科学，拥抱文化
与艺术共舞，与潮流同行
活到老，我学到老
前浪，不能死在，沙滩上！
B站最终篇《喜相逢》
虽说不及前两部的声势浩大
但是在发布短短两天后
也迎来了不少的讨论度
这支片子的主创团队
由 B 站、胜加广告、技能冷却联合出品
导演是曾执导过大火广告片《小猪佩奇》的张大鹏
主演是赵耀东、李勤勤
该片以一位老年人的个人视角
描述B站的内容生态里面
还穿插了党妹、LexBurner
老番茄、罗翔、朱一旦等知名UP主
组成了一个略显荒诞
甚至有些悬疑味道的宣传片
如果你仔细的观看过B站
11周年的宣传片的话
能够很明显的发现
该故事一共分为三个情节：
第一部分夕阳红约会
用喜剧的开头
讲述了B站在前浪们心中的印象
也是官方亲自下场吐槽：
哔哩哔哩
变成了嘀哩嘀哩
第二部分则是紧张刺激的“悬疑片”
用快节奏混剪的方式
不仅展示了B站不同种类的UP主形象
也完美凸显了多元化的B站内容生态
这也是前浪们眼中B站如今的站内架构：
B站，是一个学习APP！
在这个片段中
我们看到了诸多熟悉的UP主
局座张召忠、有钱人朱一旦
法考郭德纲罗翔、歌手腾格尔
你见过的、没见过的
想到的、想不到的内容up主
在B站这里你都能看到
B站也借此传达出了一个核心理念：
多元文化内容
尽在B站所以我现在是学习型APP!
第三部分则是明显的洗脑广告片
以学××上B站为卖点
结尾是广告君完全意想不到的
广告君本以为会延续第一部分的搞笑风格
或者第二部分的悬疑风格
继续走下去
没想到会以洗脑广告片的形式作结尾
可谓是打的措手不及
有不少网友称
《喜相逢》这部广告片
最后的败笔就败在了第三部分
本身沉浸在故事营造的情绪当中
结果被洗脑式的结尾破坏了整体的美感
其实广告君觉得
最后的结尾并不算是败笔
恰恰是B站煞费苦心
推出三支广告片的原因所在：
B站急切的想要被用户快速记住
而洗脑广告的优势则就是
通过大量的重复
让消费者产生强烈的记忆点
如果你从头到尾
把B站推出的这三支宣传片看完
就能看清楚B站下的这盘棋
备受争议的《后浪》
刷爆了中年人的朋友圈
《入海》写给了那些
即将奔赴下一个战场的年轻人们
《喜相逢》里勇往直前的爷爷们
彰显了对老年用户群体的态度
三部宣传片
涵盖了老中青三个年龄层次
是B站的主动示好
也是B站想要破圈的举措
此前B站
一直被不少人误解
B站只是“年轻人”的小众文化聚集地
但是“年轻”真的就是二十几岁的青年人吗？
其实事实不是这样的
年轻在B站这里无边界
不受任何年龄限制
不是只有90后才追赶潮流
不是只有00后才上B站的
只要你有梦想、有想法
有天马行空的创造力
你永远都是年轻人！
最后广告君给各位读者分享一句
一直很喜欢的B站说过的这样一句话：
我们满心欢喜
相逢在B站
做什么都可以
作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
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