佛慈制药：投“Z”所爱 老字号品牌药企的“时尚化”转身

本报见习记者 刘欢

“中华老字号”以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量，取得社会广泛认同。

伴随新时代消费升级，如何投“Z”所爱，拥抱年轻一代，成为中华老字号企业亟待解决的问题，而中医药老字号企业也是如此。

创建于1929年的佛慈制药就是一家“中华老字号”企业，从首创中药浓缩丸剂，到拥有467个药品生产批准文号，佛慈制药以选材道地、工艺精良、疗效确切获得了市场的普遍认同。

进入企业建立以来的第91个年头，佛慈制药正在用跨界合作、创新的销售模式等创新方式，带领其品牌走向“时尚化”、“年轻化”。

跨界国潮赋能品牌新时尚

当中医药遇见非遗文化香囊，会碰撞出什么样的火花？

近日，传统老字号百年佛慈制药携手千年南京云锦在上海中心联合举办中药香囊联名款新品发布会。会上推出了近30件联名款系列产品，各具中医药理及云锦特色，均属拥有古风古韵的国潮精品。

此次跨界合作国潮产品是佛慈制药品牌走向时尚化的重要一步。佛慈制药董事长石爱国表示：“经过这次疫情，中医药在重大疫病防治中的优势再次被世界关注，中医药将大有作为、大有可为。中药香囊具有身体保健、疾病预防等功效，此次双方跨界合作，将传统中医药文化和云锦文化相结合，推出联名中药香囊，顺势应时、强强联合，必将成为跨界合作的典范！”

中国中医科学院中医学副教授孙海舒接受《证券日报》记者采访时表示：“中医药品牌时尚化是发展规律，让更多的人群认识中医药、使用中医药、得益于中医药。香囊属于中医香佩疗法，香佩疗法目前已应用到新冠病毒的预防、冠心病、儿童厌食、小儿反复感冒等不同人群和领域。此外，其美化作用对于怡情养性也具有应用前景。所以，佛慈和云锦的强强合作在未来一定会历久弥新，香气袅袅绕梁不绝。”

多手段提升品牌影响力

除了跨界合作国潮产品，佛慈制药还在“全民直播时代”的热潮下，走进直播间，开启线上直播卖货时代。

佛慈制药有丰富的药品资源，截至目前，公司现有药品生产批准文号467个，常年生产103个品种，还拥有参茸固本还少丸、复方黄芪健脾口服液、舒肝消积丸、定眩丸等10余个独家产品。

为了让更多年轻一代了解佛慈制药品牌以及产品，实质推动佛慈产品的销售，佛慈制药董事长石爱国在今年的5月18日走进拼多多医药馆的直播间，以直播带货的方式向网友讲述了佛慈制药的发展史、分享了“佛慈”的品牌故事以及文化，也科普了各个药品对身体的益处。

此外，科技创新也是推动佛慈制药老字号品牌焕发新活力重要因素之一。佛慈制药依托其现有的六味地黄丸等10个独家产品和优势品种，以及王永炎院士专家工作站、张世臣专家团队中药传统炮制技艺传承基地、甘肃省现代中药制剂工程技术研究中心等科研技术平台，并联合上海中药大学、北京中医药大学、中科院兰州化物所等科研院所，针对市场应用前景好的品种积极开展二次研发并进行中长期培育。

截至目前，佛慈制药共开展立项技术创新项目10余项；完成300多种常用传统中药饮片的中药（单味）配方颗粒的制备关键技术研究，并建立质量控制方法。

此外，佛慈制药还结合王琦院士提出的九种体质理论，联合多家单位开发智能云药箱，依托上海中医药大学专家资源开展线上远程诊疗，“以医带药”赋能线下连锁终端客户，逐步拓展市场渠道。

佛慈制药相关人士向记者表示：“现在，我们正在把主打产品逐步向上海、江苏、浙江、广东等东部市场推广，同时还与大型互联网平台公司开展了业务合作，在京东、阿里平台开设了佛慈旗舰店，进一步提升品牌的影响力。”

（编辑 白宝玉）