作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
前有618，后有端午节，在夹缝中悄然到来的父亲节关注度与热度似乎都大不如从前。但作为父子之间情感交流的好时机，父亲节显然是品牌不可错过的营销节点。
为了借助父亲节提升消费者对品牌的好感度，甚至带动产品销量，有心的品牌早在父亲节到来前就推出了系列的动作，如飞利浦剃须刀推出父亲节礼盒，并联合淘宝带货一姐薇娅进行直播带货；还有海澜之家联合代言人向佐解读中国式父子关系......
在“父爱营销”被用烂，消费者出现审美疲劳的当下，品牌在营销中一味的煽情也难以打动消费者，想要在激烈的市场竞争中找到存在感并非易事，父亲节营销要如何做才能不落于俗套也成为品牌们思考的重要课题。
下面，小虎为大家整理了几个今年比较特别的父亲节营销案例，大家或许能够从中窥得创意新思路。
百度APP：反向营销
别问百度，回家问你爸
自百度旗下人工智能助手小度，凭借“在线放屁”的自黑式平面广告备受好评以来，百度就持续沿用这种广告形式，打造了一次又一次的优秀营销案例。
或许是尝到了地铁广告带来的甜头，百度在父亲节到来之际，再度延续其在地铁投放户外广告的形式，把网友在生活中遇到的各种问题简单直观地呈现出来，并通过反向营销的方式，将“别问百度，回家问你爸”的诉求传递给大众。
左右滑动查看6张海报
表面上看，百度APP似乎与父亲节没有必然的联系，但其却凭借别具一格的创意，不仅将百度APP的功能与父亲节联系起来，还高度迎合了当下年轻人的生活现状。
尤其是平面广告上醒目的反套路文案——“别问百度，回家问你爸”，完美对应了当下年轻消费者的逆反心理。常规思维下，任何品牌打广告都是希望消费者购买自己的产品或者使用自己的服务，但百度APP却告诉大众：无论你有什么问题，别问百度，回家问你爸。
打广告竟然为了拒绝消费者使用自己的产品？百度APP这种反向营销也很好的吸引了大众的关注，如此，百度APP的目的也就达到了。
此外，看似拒绝大众使用百度APP的文案，其实将百度APP搜索功能体现的淋漓尽致，这一番拒绝，并不是代表百度APP不能解答问题，恰好相反，百度APP此举透露了其倡导消费者主动与自己的父亲交流的主张，对于打破父子之间缺乏交流的现状有很好的现实意义，无形中也体现了百度APP的人性化思考与有温度的品牌形象。
不得不说，在千篇一律的父爱营销中，百度APP这种不走寻常路的营销思路简直就像是一股清流，让人心悦诚服！
华为：打破常规套路
剧情与产品卖点无缝衔接
近两年来，为了助力产品的宣传推广，华为推出了众多或走心、或沙雕、或热血的创意广告在社交网络刷屏，不少人感叹“华为是一家被手机耽误的影视公司”，与此同时，“华为影业”的称号也不胫而走，华为出品也成了“精品”的代名词。
此次父亲节，华为再度出手上线创意广告，在父亲节常规的温情套路中融入独具一格的新意，再度验证了华为影业的实力！
短片以“小气”为切入点，讲述女儿成长路上父亲一直以来相伴的点点滴滴，照顾生病的女儿、为女儿做饭、精心打扮去参加女儿的毕业典礼等细节的呈现，无不是中国家庭典型的父爱表达方式，这种真实的刻画也奠定了华为此支短片的温情基调。
虽然没有一句台词，但是却以倒叙的方式铺陈开来，完整地展现了父亲对女儿无言又深沉的爱，这种表达方式也与父爱如出一辙，即父亲对孩子的爱往往缺乏表达，但却在细微的行动中一览无遗。
正如前文所说，品牌在父亲节习惯性的温情营销套路早已让大众审美疲劳，而这也是华为在推出“父爱营销”短片时需要解决的问题，那么华为是如何在温情的基础上增加新意引发大众的共鸣呢？
华为给出的答案就在短片结尾父亲从合照中一键移除女儿男友的操作上。正是父亲这种腹黑的表现，才让华为此支短片成功突破以往父亲节广告中父亲无私奉献、伟大的形象窠臼，呈现出更加真实鲜活、接地气的父亲形象，更能引发受众的情感共鸣。
有意思的是，短片最后父亲从合照中移除女儿男友的情节，也成功的传达了华为P40手机拍照“AI精彩瞬间，路人移除”的功能卖点，这样的情节设置，不仅契合父亲节的节日氛围，也成功的实现了产品卖点的传递，实属优秀！
吉列剃须刀《我的丑爸爸》
致敬每一位奋勇前行的父亲
父亲节作为全天下爸爸的节日，对主打男性消费市场的品牌来说，无疑是迎来了一年中最好的营销时机，剃须刀产品更是如此。
为了在父亲节大展身手，吉列剃须刀推出一支催泪反转TVC短片——《我的丑爸爸》，通过独特的洞见讲述贴近真实生活的感动故事，让我们有更多的机会去发现父亲身上的美好品质，向每一位奋勇前行的父亲致敬。
短片开头借助孩子天真的口吻设置悬念，“我的爸爸他长得很丑”引得片中同学和家长哄堂大笑，也让观众好奇爸爸的模样，之后孩子话锋一转表达对爸爸工作的理解，爸爸的“丑”是要披着“战衣”去“打怪兽”，以至于当爸爸的“真面目”暴露时，观众能到得到更深层次的触动。
吉列通过欲扬先抑的反转手法，将品牌、父亲和父子关系紧密联系起来，用广告还原父亲平凡又坚毅的形象，挖掘父子关系中的矛盾与情感，让消费者产生情感共鸣，并对品牌及产品形成有温度的感知记忆。
值得一提的是，年初疫情的爆发对我们的生活产生了巨大的影响，也让每个人都感受到医护人员奔赴前线的勇敢与无畏，吉列在父亲节选择了那些爸爸中的特殊群体——医护人员，不仅高度契合了父亲节的主题，也通过向医护人员致敬的内涵，彰显了有温度的品牌形象。
说在最后：
每个节日都有着相应的寓意，正如母亲节是一个感谢母亲的节日，所以广告中多半以母亲含辛茹苦、关爱家人等形象强调母亲的伟大与付出；而父亲节同样作为一个感恩父亲的节日，也是需要品牌在宣传中传递正能量的情感。
无论是百度APP、还是华为、吉列剃须刀，都让子女们进一步到看到父亲的伟大之处，既与节日特点高度契合，又突出了品牌属性，好的营销就该如此！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
