文/贾如丽 电影海报被称作电影的“名片”，设计元素包括文字 (片名、演员、导演、编剧等)和图像，其中图像是信息传达的焦点，通常以写实的手法展示主人公形象以及故事的经典场景。
电影海报设计因其信息传达具有时效性，具有以下特征：新奇的构思、个性化的表现、单纯的构图、强烈的形式感。优秀电影海报是对影片情节的高度浓缩，能精准地传递人物情感，有效表现影片主题，甚至和电影一样能成为经典，被影迷长时间张贴收藏。
要突破常规、表达富有创意的设计，电影海报设计应该通过形象传达，提炼出表达影片的精神内核，这是电影海报设计获得成功的关键。以下结合一些优秀的电影海报设计，谈一谈海报设计中运用的几种具有创意的表达手法。
海报设计并非简单地把信息或视觉形象奉献给观者，而是发掘影片反映的人性和哲理，使观者通过图像探究背后的意境和象征性寓意等。运用虚实相间、欲言又止、欲语还休的手法能表现一种隐含其中的意象、寓意，设计中要注意把握住分寸，留一点余地，让观者能有所期待、有所憧憬。
例如：电影大鱼的海报中同样以不同寻常的含蓄手法，展现了一个童话般的画面和充满温情诗意的优美意境。蓝天白云、绿色山丘、通向远方的小路，以及由片名BIG FISH幻化成的一棵大树，象征着一个人的人生旅途，其中蕴含着父亲终其一生领悟到的人生哲理。海报的整体风格恰如其分地反映出影片关于成长、爱情、亲情的主题。
再如：肖申克的救赎的海报设计同样都重在渲染一种意境，富有文艺气息。
空白可以是云、水、气，可以是一种意境。同样，平面设计中的空白形也是一种艺术语言的表达，一种积极的造型方式，是由能被感觉到的抽象的视觉美的趣味中心所形成的。在海报设计中巧妙运用空白，可以达到以空白之虚，表现形象之实的效果，给观者留下想象的空间。
例如：幸福终点站海报当中大面积的空白使得主角置身于一个未知的环境，大块空白连同主人公的诧异表情给观者一个大大的问号和省略号，引发受众的探知欲望。
再如：阿甘正传的海报设计与前者有异曲同工之妙，阿甘独自一人坐在公园长椅上，面朝一边，空白形的意义得到了最大的纯化，是否意味着阿甘所经历的传奇人生和他对人生如巧克力的感悟？
为了吸引眼球，电影海报通常会突出焦点内容如主要人物形象，甚至运用特写镜头进行表现，但有不少设计反其道而行之，采用欲擒故纵的手法，将一些重要信息隐藏住，以此调动观众的期待，从而更激发他们的观影欲望。
例如：经典科幻电影E.T.的海报设计体现了设计师的匠心，没有采用惯常手法将故事主人公，尤其是观众的注意焦点即外星人的模样全盘托出，而是巧妙地通过一远一近两个形象透露了一些不完整的信息；远景中是一个穿雨衣的小男孩踩着脚踏车载着外星人一起越过月亮的黑色剪影，近景中外星人的手指与小男孩的手相触，瞬间激发出光环。
这类海报需要消费者有较高的审美素养，对于目前靠明星号召力打票房的电影市场来说，电影制片方一般会谨慎采用此种广告方式，往往作为系列海报中的一款出现。
在一种认知体系中，符号是指代一定意义的意象，可以是图形图像、文字组合，也不妨是声音信号、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物。每一个艺术形象，都可以是一个有特定含义的符号或符号体系。
海报设计中同样可以运用恰当的图形符号，通过营造联想和暗示进行间接提示，造成强烈的感染力和诱惑力。符号传达的信息超越形象本身，可以以一当十。当然，为了理解艺术形象，观者必须理解构成形象的符号，因此对于设计师和观者来说，必须具备对符号相同的认识背景。
例如：007邦德的手枪、佐罗的“Z”字等。
现代视觉传达设计的编排非常讲究文字、色彩和排列之间的强烈视觉反差，打破人们的视觉习惯，通过高度精炼的图形语言和易于理解的构图秩序传达预想的意义，给观者带来更多惊奇、刺激甚至震撼，从而产生一种印象深刻、过目不忘的视觉冲击力。
视觉强度包括从画面的视觉效果和创意所产生的心理冲击两方面来体现，对图形、色彩、比例、编排等各个形式要素能否做到恰如其分地把握，体现了一个设计师的素养。例如：香水的海报设计运用强烈的色彩对比，鲜活的红与象征压抑、死亡的黑，结合简洁的图像，将影片悲剧与惊骇的气氛通过视觉张力揭示出来。
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