独立音乐人“乘风”，网易云音乐“破浪”

文 | 符琼尹

编辑 | 江宇琦

从今天起，喜欢独立音乐的人也许会发现，他喜欢的平台和音乐人开始开展了合作——

6月19日，网易云音乐宣布与独立音乐厂牌联盟——独立音乐联合体Indie Works达成战略合作，双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域开展更多密切地探讨与合作，携手推广优质独立原创音乐。

Indie Works 是由太合音乐集团联合华语地区超过50家独立音乐厂牌和800余组独立音乐人打造而成，合作音乐人包括参加了去年《乐队的夏天》的刺猬、Click#15、面孔乐队，还有窦唯、二手玫瑰、杭盖乐队等圈内大神。

何为独立音乐人？

一般来说，泛指未签约唱片公司的音乐人。其中既包括自行创作，并将音乐上传到各类流媒体平的音乐人，也包括仅仅与唱片公司签订“服务型合约”的音乐人，这类协议通常允许音乐人保留其作品所有权。

独立音乐的定义，则在几十年的迭代中越来越广泛，不过更多时候人们还是会将其视作独立音乐人们所做的“独立原创音乐”来讨论讨论。此类音乐一般具有“不围绕市场需求而创作”、“具有一定的实验精神”等特点，因此在漫长的独立音乐史中，这一直是小众圈层的产物。

然而时过境迁，独立原创音乐的世界早已今非昔比，现如今独立音乐所吸纳的“流量”，已足以证明它们的“大众化”程度。

据Spotify 2019年度报告以及MIDiA统计的2019财年唱片市场份额数据，独立厂牌的流媒体收入增长率达到惊人的58％，独立音乐人收入则增长了48％，而三大唱片公司环球、索尼、华纳以及Merlin唱片公司流媒体收入仅增长了27%。

独立原创音乐成为新晋“流量担当”，在中国市场上也有了苗头。网易云音乐平台数据显示，2019年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到2730亿次，其中涌现出众多爆款原创歌曲，《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首全新原创作品播放量超过10亿次。

《我曾》

在这样的趋势下，音乐流媒体与独立音乐厂牌的携手也就不令人意外了。作为拥有独立音乐人数量最多的平台之一，网易云音乐看起来和Indie works的气质也格外契合。就像有网友在刺猬乐队新歌《星夜祈盼》的乐评区里互相点评一样，你这个评论看起来——

“老网易云了。”

独立原创音乐，从“异类”到流行

在流媒体平台出现之前，独立原创音乐在大众舆论里一直算得上种“异类”。

2005年金曲奖，独立音乐人陈珊妮，凭专辑《后来我们都哭了》打败了孙燕姿、周杰伦和王力宏等热门人选，摘获最佳国语流行音乐演唱专辑奖。当陈珊妮上台领奖时，台下诸多观众愤而离席、嘘声一片。对那些愤怒的粉丝来说，最大的问题是：她是谁？她凭什么？

陈珊妮摘获最佳国语流行音乐演唱专辑奖（图片来源：新浪网）

陈珊妮的遭遇充分暴露了当时独立音乐人所面临的困境：音乐内容传播门槛高，如果不签约大唱片公司，获得匹配的宣传资源，就难以进入主流视野之内；而独立音乐人所做的音乐风格本就较为独特，与流行歌曲风格有很大差异，很难被更广泛的市场所认可。

自媒体“新音乐产业观察”所记录的两个片段，也从另外的角度证明了独立音乐人在当时的窘境。2005年，《时尚健康》因为让木马乐队上封面，导致时任主编被调职，据说是因为读者们反应激烈；彼时还是独立小厂牌的摩登天空，为了给旗下歌手做推广自己做杂志，但仍收效甚微，最艰难的时候，曾经18个月没发工资。

不过现在回过头来看，陈珊妮拿下金曲奖， 只是独立音乐付出水面的开始。在她爆冷获奖的当年，一名大二学生成立了落网，用博文的形式推荐国内外独立音乐，此后SongTaste、邻居的耳朵等独立音乐网站涌现，为独立音乐人们提供了更加活跃的舞台。公开资料显示，落网后台曾拥有300万粉丝，SongTaste的周播放单曲曾突破6000万……

当年曾有文章名为《网络免费下载救了独立音乐?》指出，网络免费下载在对传统唱片公司形成强烈冲击的同时，却给了独立音乐蓬勃发展的空间。原本小圈层的独立音乐人通过网络迅速积累粉丝，并转化为线下的销量和演出收入。2008年，痛仰乐队的专辑《不要停止我的音乐》卖出两万张，已经接近当年林宥嘉等年轻当红歌手的实体专辑销量。

而在很多人看来，互联网对独立音乐的助力，某种程度上也是“顺水推舟”。乐评人邹小樱曾在其自制节目中分析，因为当时几乎所有大公司都陷入惯性思维甚至是惰性思维中，用套路化的流水线生产音乐，所以乐迷开始形成一种共识：要听好东西，就得听独立音乐。

在他看来，独立音乐的崛起，体现的是当代受众对个性化、差异化精神消费的诉求。而音乐流媒体平台的强势崛起，则在极大程度上顺应、放大了这种需求，也为独立音乐的发展添了把火。以网易云音乐为代表的流媒体平台个性化的算法推荐，以及更垂直的风格划分，能帮助受众在更短的时间内找到自己喜欢的歌手。

只不过，这时候独立音乐仍是小众圈层的狂欢，除少数独立音乐人，独立音乐的影响力仍然有限。《不要停止我的音乐》热销的8年后，网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，仍有近四成的独立音乐人认为，缺乏曝光机会是影响他们作品发展的主要原因，68.8%的音乐人在音乐上获得的平均月收入低于1000元。

有近四成的独立音乐人认为，缺乏曝光机会是影响他们作品发展的主要原因

针对独立音乐人亟需曝光、变现能力较差等痛点，2016年，网易云音乐推出了扶持独立音乐人的“石头计划”，并宣布将从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面给予独立音乐人支持。

据网易云音乐官方数据显示，“石头计划”启动三年多后的2019年底，网易云音乐入驻音乐人超10万，原创作品超150万首。4个月后，据网易云音乐最新数显示，其入驻原创音乐人超过16万。花粥、房东的猫、陈鸿宇、徐秉龙、木小雅等众多独立音乐人也在网易云音乐得到了大幅的粉丝增长。在此影响下，网易云音乐成为入驻独立音乐人最多的平台之一。

在感受到独立音乐人们的强势崛起后，以他们为主角的综艺开始出现，为他们的走红推波助澜，将其带上更广阔的舞台。从《中国好歌曲》到《中国新说唱》，从《乐队的夏天》到《这就是原创》，借助这些节目，通过流媒体平台积攒了一批受众的民谣、说唱、摇滚、朋克、电子乐……都纷纷加速“出圈”。

单从流媒体的播放量来看，独立音乐人甚至也不逊于“流量歌手”。截至发稿前，毒眸浏览了网易云音乐热门歌手排行榜后发现，TOP20中就有就隔壁老樊、颜人中等多位独立音乐人。

独立音乐人，正越来越“流行”。

为什么是网易云音乐？

独立原创音乐，要想在海量的音乐信息中被听众发现，仅仅把歌曲上传到平台上然后做一些简单转发或分享是远远不够的。对于独立原创音乐市场来说，在传播和收入模式相对完善之后，会进入一个拼内容的同时拼运营的阶段。

从上文的分析来看，Indie Works 最终选择了与网易云音乐达成合作，是一次志趣相投的选择。

Indie Works成立的目的之一，正是为了解决这样的痛点。

加入Indie Works的开壳厂牌主理人Roxy曾对自媒体音乐财经说，Indie Works能通过大平台提供小厂牌没有的资源，比如参加到更大规模的音乐奖项评选、综艺节目中。“Indie Works能把全国这些分散的独立厂牌串联起来，你去任何一个地方演出，都会有人出来帮助你，我觉得这点特别棒。”

作为华语音乐界唯一的独立音乐厂牌联盟，Indie works在过去一年多之间，为诸多独立音乐人提供了多样的展示渠道，而此次与网易云音乐开启战略合作，则是借助流媒体的特性，让好音乐找到好听众，开拓听众圈层。

首先从受众层面看，网易云音乐拥有的高黏性独立原创音乐受众，符合Indie Works一直以来对Z时代用户的关注。

网易云音乐副总裁丁博曾披露，网易云音乐95后活跃用户占比超过60%，新增用户中有85%都是来自95后年轻人群。而 Indie Works召集人 刘瑾曾分析，Indie之所以为Indie，因其追求真实的自我表达。而这，也是Z世代用户的价值主张，正在推动全球包括音乐娱乐在内的消费潮流产生重大变革。

其次，网易云音乐有着丰富的独立音乐运作经验。

一直以来，网易云音乐致力于扶持独立音乐，并建立起了独立音乐扶持体系，包括石头计划、云梯计划、硬地原创音乐榜、硬地围炉夜等项目，并在今年将云梯计划再次升级。自媒体音乐先声在2019年年初统计，音乐人花粥通过云梯计划开通相关功能后，半年时间会员包分成和广告分成收益共超过100万元；而音乐人木小雅同样在半年时间获得30万元的会员包分成收入。

硬地围炉夜

“ 把独立音乐从‘随身听’变成一种年轻、潮流人群的娱乐生活方式。”谈及Indie Works 2020年目标时，刘瑾曾这样对媒体表示。而与网易云音乐的合作，或许是对这一目标的加速。

一方面，在这个疫情冲击的特殊时刻，也为较为依赖线下演出的独立音乐人们，探索更多的收入和运营模式。

比如热闹的“云演出”，网易云音乐也成绩斐然。今年2月，网易云音乐推出“云村卧室音乐节”，吸引了1600万用户涌进云村直播间；4月，网易云音乐为STOLEN秘密行动乐队和唱作组合福禄寿FloruitShow举办的两场硬地LIVE音乐直播演出，总计吸引了超过120万人观看。

为了解决疫情期间音乐人的收入问题，网易云音乐还发起了“点亮现场行动”，首开付费直播模式，将直播收入100%给到音乐人，帮助独立音乐人度过难关。

另一方面，网易云拥有一批高黏性的用户，独立音乐能在这里做出更为深度的运营。据国信证券经济研究所爬取数据显示，相同曲目情况下，网易云音乐评论数及点赞数远超其他平台，评论数量及精彩评论点赞数量是其他平台的400倍以上。或许正是因此，网易云音乐用户对音乐付费的接受程度也很高。在窦唯的专辑《阿勒颇婺源似》下方，精华评论“麻烦窦唯要点钱好吗”就被赞了82次。

值得注意的是，Indie Works合作的艺人如花粥、岛屿乐队、雷雨心等，成长进阶的背后都有网易云音乐推广的身影。岛屿乐队是石头计划第三季“摇滚季”的十强乐队之一，雷雨心则曾获得硬地原创音乐榜5月榜第一。

回顾过去，2008年独立音乐的崛起，是对惰性的流水线生产体系的反抗，是个性化消费需求的觉醒，是流媒体平台进入历史舞台的开端。而在流媒体的影响力已不可忽视的今天，独立音乐的流行，或将是另一段音乐历史的书写。

如网易云音乐副总裁丁博所言：“相信在目标一致的努力下，双方将为本土独立原创音乐提供更好的传播生态，让好音乐找到好听众，独立音乐人和独立音乐爱好者都能收获更优的服务和体验。”