作为疫情后的第一个消费节，今年“6·18”的报复式消费来了吗？昨天京东集团正式于香港联交所主板上市，上市仪式上，京东对外展示了今年“6·18”数据大屏，从2020年6月1日0点到6月18日9:47分，累计下单金额达到2284.88亿元，超过了去年“6·18”大促18天2015亿元的纪录。（数据来源：新浪科技，2020-06-18，以上不涉及个股推荐）
不瞒大家说，小夏家里的面膜、纸巾都还是去年“双十一”囤的，但昨天又忍不住下单了。满199减100，满300可用40元代金券，第二件5折……看到这些大促销，不买点什么简直觉得错过了一个亿。
不过，大家知道这种促销方式背后的经济学原理是什么吗？今天小夏就给大家科普一下。
01
我们每天都“逃”不开的价格歧视
从经济学角度来看，购物节背后有一个重要理论：“价格歧视”。（来源：天风证券《双十一专题1：预售、红包背后的价格歧视与消费升级》）
首先说明一下，价格歧视并不是一个贬义词，而是一个经济学原理。它实质上是一种价格差异，通常指商家根据消费者的需求弹性不同分别进行定价。经济学家用“需求弹性”这个词，将那些精打细算的人与花钱大手大脚的人区分开来。简单理解，就是同一件商品，针对不同的消费者卖不同的价钱。（概念来源：《极简经济学——如何用经济学思维洞察生活》）
那么，价格歧视和“多买多减”又有什么关系呢？别着急，咱们慢慢说。
价格歧视主要分为三种类型，分别为一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。其中，一级价格歧视又称“完全价格歧视”，是针对每一个不同的消费者收取不同的价格，希望向每个消费者索要其愿意为所买商品支付的最高价格。
二级价格歧视，是指按不同的价格出售不同数量的产品，但是购买相同数量产品的买家都支付相同的价格（来源：新华网客户端，2019-11-15）。比如我们常说的“多买多送”就属于这种：一件9折，两件8折。
而三级价格歧视，指的是对于同一商品，根据不同市场上的需求价格弹性不同，实施不同的价格。比如，公园门票中的成人票、儿童票和学生票就是属于这一类，针对的人群不一样，收取的价格也不同。（概念来源：百度百科）
总结一下：一级价格是看人定价，二级价格是按量定价，三级价格是按类定价。
02
二级价格歧视最为常见
看到这里，聪明的小伙伴想必已经抓到重点。没错，购物节运用的就是二级价格歧视（来源：新华网客户端，2019-11-15），这同时也是日常生活中最常见的一种价格歧视形式。
二级价格歧视分为两种：
一种是购物节这种买得越多单价越便宜的“正向二级价格歧视”，主要应用于购物类。
另一种是买得越多单价越贵的“逆向二级价格歧视”，公共事业部门普遍采用的多是这种，比如阶梯水费、电费、煤气费等等（来源：MBA智库百科）。超出价格阶梯的部分往往越用越贵。一定程度上，能够达成节能环保的目的。一般来说，二级价格歧视对社会福利有促进作用，所以“双十一”、“6·18”的出现其实是提高了整个社会的福利，消费者和生产商都得到更多的满足。（来源：新华网客户端，2019-11-15）
03
“6·18”如何回血？
当然了，年中大促，最开心的事莫过于抢到心仪的特惠商品。小夏为大家科普价格歧视的原理，也是希望可以帮助大家更理性地做决策。
那么，还有没有比抢到特惠商品更开心的事呢？有人的回答很妙，在“6·18”花出去的钱，又通过投资“回了血”。而这种期待，并非不可能。今年以来上证主要消费指数（代码000036），累计涨幅为20.59%，基日以来涨幅为429.32%。（数据来源：wind，截止日期2020-06-18，基日是2003年12月31日）
小夏家的华夏消费ETF（510630），跟踪的就是上证主要消费指数（000036），由沪市中规模大、流动性好的30只消费股组成，权重股包括海天味业、贵州茅台、伊利股份、青岛啤酒等细分龙头，是投资消费行业的较好标的。华夏上证主要消费ETF紧密跟踪该指数，拥有出色的指数复制能力，能够帮助投资者高效把握消费主题行情。（以上不涉及个股推荐）
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