四年换三帅，身处阿里边缘的飞猪难摆“迷途”？

6月17日，据媒体报道，阿里旗下旅游品牌飞猪近日再度迎来新一轮人事调整，其中：

阿里巴巴集团资深副总裁、蚂蚁金服国际事业群总裁赵颖（芷雪）不再兼任飞猪总裁，该职位由阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然（南天）接替，而芷雪未来将专注于蚂蚁金服国际业务；阿里巴巴集团副总裁范驰（程咬金）也不再负责飞猪酒旅及国内生态业务，调任阿里大文娱；曾任Lazada联席总裁的飞猪海外业务负责人印井调任蚂蚁国际。

对于以上的人事调动，飞猪方给出的回应是系集团内部正常轮岗。事实上，这也是飞猪近四年来第三次经历换帅，只不过，在疫情冲击背景下，又恰逢飞猪正处于与支付宝打通的阶段，这个时候高层变动，是否意味着飞猪将迎来新战略、新变化，引发了业内的极大关注。

1、飞猪新任“掌门人”南天过往史

新任“掌门人”庄卓然也是阿里集团的核心干将，带着什么样的任务来到飞猪，或许能从他过往的经历中窥见一二。

庄卓然

据阿里巴巴内部人士向媒体爆料，庄卓然是技术出身，可是运营、市场、技术等领域他都愿意钻研，并管过具体的业务线，从淘宝、淘鲜达、大文娱到飞猪，相当于“阿里的吃穿住行玩都管过了”。从这次的调整来看，集团在继续培养少壮派上位。把得力干将从大文娱调出来，放到一个中等业务上当做一把手锻炼，按照阿里培养人的惯例，如果表现好，会再放回到集团核心业务上。

而庄卓然显然就是阿里集团标准的少壮派代表之一。公开资料显示。庄卓然出生于1982年，毕业于北京化工大学，在2009年时加入阿里巴巴，并自2011年开始担任了三年天猫双11的技术负责人——历任淘宝架构师、天猫技术总监、手机淘宝资深技术总监、淘宝班委，拥有10余年的互联网研发和管理经验，是阿里巴巴移动化转型升级背后主要的推动者之一。

值得注意的是，五年前阿里设立无线事业部，当时庄卓然担任的是淘宝移动平台资深总监，All in无线战略是由他负责技术支撑；在2015至2016年间，淘宝推进千人千面，做整体智能化升级时，提供技术支持的依旧是庄卓然；之后阿里倾注全力打造天猫双十一狂欢节时，庄卓然又是背后的技术一号位。有报道称，每一次阿里将重要业务提升到战略层面时，庄卓然总是背后的支持者，就连庄卓然自己也曾表示：“我属于送主力部队过河的那种”。

在接手阿里文娱业务板块之时，庄卓然曾在整个阿里大文娱的组织变革中讲到，大文娱想要腾飞，需要三种创新。一为组织创新；二为产品技术创新；三为商业模式创新。因此在技术上推出了“鱼脑”与“鲸观”两个技术引擎，还在运营以及会员运营层面都有所动作，比如把优酷的会员增速提升了一倍；而且作为主要负责人运营了热播剧《长安十二时辰》和综艺节目《这！就是街舞2》，在这两部内容的带动下，优酷月活跃用户增加一度超过30%。

这些成绩能够看出，庄卓然深刻的知道技术创新推动文娱产业升级的思路，并成功的“送”阿里文娱板块前进了一大步。那么此次接手飞猪，又希望将飞猪“送”到哪一站，同样值得关注。

2、四年三次换帅，飞猪将向何方？

近年来，随着携程与美团较量的不断升级，背靠阿里这棵“大树”的飞猪反而在业务上没有那么“争强好胜”，甚至一度被外界认为已经跌出竞争的第一梯队。

对于旅游业务板块，在庞大的阿里生态板块中也一直没能提升至核心业务板块，但又是不能放弃布局的领域。回顾飞猪的发展历程，其前身最早为阿里于2010年推出的淘宝旅行；2014年10月，阿里将淘宝旅行更名为 “ 阿里旅行 · 去啊 ”，并明确成为阿里集团旗下的事业群；到了2016年10月，才正式更名为飞猪。

李少华

更名为飞猪后，第一任总裁是李少华（花名：忽必烈），作为拥有多年航空业务背景的领导，李少华是旅游业务出身的，他当时给飞猪的业务方向是要聚焦出境游体验、聚焦互联网创新，这个阶段飞猪在出境游目的地上不断布局发力，并开始推出未来酒店、未来景区、出境超市多项创新业务。

赵颖

到了2018年3月，李少华被调离飞猪，第二任“掌门人”阿里巴巴全球化领导小组组长赵颖暂时接任，对于这一任新领导，彼时外界解读或是阿里集团希望加快飞猪的国际化，与押宝国际业务的携程一较高下。然而直到2019年10月的飞猪新旅行商家大会，赵颖才第一次对外亮相，并没有在国际化布局上做聚焦，而是表示飞猪会坚持平台方向，不断强化飞猪的平台属性。

此次第三任“掌门”接手，是否意味着飞猪将迎来新的战略部署计划？根据阿里内部人士向媒体的爆料，此次庄卓然去飞猪，是张勇亲自点将，并表示集团要加大对飞猪的投入，毕竟旅行是个长期且很大的生意，阿里是不会放弃的。加上庄卓然之前的经历，他管过具体的业务线，也有一定的技术背景，加入飞猪后，阿里对他肯定是给予厚望的。而且从庄卓然个人角度来说，接手飞猪也是一次历练的机会，如果能做出成绩，对于未来在阿里的职业生涯大有助益，即便最后以失败告终，这在阿里肯定也不是一个坏事，毕竟，旅游也是一个很大、很有潜力的业务市场。

事实上，因为疫情造成的冲击，2020年是旅游行业最为艰难的一年，庄卓然此刻接手飞猪，有些临危受命的意味。在行业“寒冬”之下，旅企之间的竞争更为残酷，从全年交易规模指数的排名来看，尽管飞猪已经处在行业第一梯队之中，但是它的竞争对手十分强大，携程、美团、同程艺龙等对手都不容小觑，在线下业务受阻时，线上成为旅游企业如今的希望所在，以直播为代表的新业务模式竞争已经如火如荼的展开。

不过也有业内人士认为，以正常企业发展逻辑，频频更换主帅并不是合理的做法，飞猪在短短四年就换了三个掌舵人，这也意味着在阿里大生态体系中飞猪该如何发展，处于怎样的定位，至今没有清晰的规划，新任领导能留多久也是未知。因此对于这轮人事调整或许不必有太高的期许，飞猪未来究竟会怎么走，还是需要结合阿里集团整体的发展步调找到定位后，才能真正看的清。

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者