6月11日，微博推出“真爱粉”标签功能，即“博主开启真爱粉功能后，粉丝可以按月付费，成为其真爱粉，表达对博主的喜爱和支持，并享有专属身份标识、专属群、评论靠前等福利。”
在一些微博的内容创作者看来，“真爱粉”标签功能是微博“V+会员”的升级版。2016年3月开始推出的微博付费阅读、付费问答可以说是微博的“V+会员0.1版“。博主可将精品文章或问答设置为付费阅读，而粉丝可根据自己需求为单篇文章付费。2017年年底，微博推出“V+会员0.2版”——“V+会员”服务，将大V的文章、图片、直播等内容打包成一个付费项目，提供给购买“V+会员”的用户。除付费内容免费看，会员还可享受“专属轻应用——定时装扮，应援诉求”、“周边售卖——众筹专属周边，微博限量购买”、“社群特权——专属特权交流区”等特权。“V+会员0.2版”从之前的文字内容扩展到了视频、图片、直播、社群等更广义的内容生产者。
尽管表面看来“真爱粉”和“V+会员”的权益并无太多不同，“真爱粉”标签功能不仅降低了会员门槛，例如收费规格比“V+会员”低，同时专属标识和评论靠前能有效提升会员和博主的互动，但“V+会员”的侧重点在于博主生产的精品内容，“真爱粉”标签功能目前从介绍来看更侧重于专属身份标识、专属群、评论靠前等福利，而这些福利看起来更像是针对明星和粉丝之间的互动。因此该功能一经推出，就引来了众多网友不满，认为微博此举就是“骗钱”，为了“割饭圈韭菜”。
2018年，范丞丞在微博上传一张自拍照，需付费60元成为微博V+会员才能看到。根据媒体报道，仅一夜过去就有8万人为此付费。核算下来，在和范丞丞分成前，微博仅靠这一张照片就收入480万元。尽管事后微博表示此消息断章取义，并澄清此举是经纪公司和微博合作活动，但粉丝为明星氪金的疯狂早已为大众所知，并且“真爱粉”标签只需1.99元，相比此前的60元可谓是九牛一毛了。微博此前会和经纪公司合作推广“V+会员”功能，而这次“真爱粉”功能推出后，微博是否会再次捆绑要求明星开启“真爱粉”功能，目前尚未可知。
此外，“评论靠前”在饭圈是一个极为重要且不容忽视的福利。为了防止路人粉被一些不好的评论带节奏，连带对艺人产生不好的影响，粉丝在微博控评成为了一件司空见惯的事情，微博上大量粉丝数≧10万的认证营销号更是粉丝控评的重要场地。评论如何靠前早已被粉丝摸索出来了一套方法，成为控评的重要一环。而“真爱粉”标签功能出现后，粉丝极有可能为了控评而花钱成为不同博主，尤其是营销号的“真爱粉”。
尽管新浪微博的CEO@来去之间表示“真爱粉”标签功能是为专业博主开通的，但目前从网友的反应来看，更多人认为该功能是为明星开通，割粉丝的韭菜。
《现代广告》杂志社出品
文 | 牛倩旭
编辑 | 鲍妍
图 | 微博
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