来源：顶尖包装编辑
作者：包兄
图片来源：微博、野生打杂设计师、高鹏设计团队、朝鹿文化创意设计、RGBVISION、徐桂亮品牌设计。
再日常不过的面条
消费者往往会关注面条的品质口感
甚至会忽略掉面条品牌
如果
商家在面条包装上进行创意设计
品牌辨识度又是否会提高呢？
红鲤
via：野生打杂设计师
一个专属广州记忆的面条包装
通过复古的场景插画设定
适当的撞色技巧
以新潮的方式诠释传统品牌的设计理念
包装上的“真有米”、“真有面”的文案设计
也是采取了经典的粤语发音
进一步强调产品的本土特性
能很好地建立与消费者的情感互动
将插画上的面条与LOGO相结合
可理解为消费者正在品尝面条的场景
抽象化的表达
体现了品牌的老广州情怀
荞麦生鲜面
via：高鹏设计团队
针对养生的消费群体
品牌在包装设计上兼顾了传统与新颖两方面
选用食材产地的代表建筑为主视觉
同时为了突出面条特点
插画上以一碗荞麦面的形式展现
并透过这碗面进行视觉延伸
进而展现原产地的风貌
扁平化的手法反而增强了画面立体感
在画面中
还有如山峦、树木、果实等的自然元素
凸显产品的优势特征
并与市场竞品有明显的视觉差异
古蔺特产家乡面
via：朝鹿文化创意设计
曾被《舌尖上的中国》报道过的
四川古蔺手工面
对面条的包装也进行进一步的设计优化
两款太阳面和蔺乡面包装
插画上都加入了手工晒面的场景
图中人物有如“腾云驾雾”般的制面气势
进而展现传统手工艺的温度
低饱和度的暖橘、沉绿色调
搭配传达面条特性的色彩
发散式的线条填充
奠定偏国潮的风格包装
视觉上给人一种温暖亲切的感觉
此外还加入了当地方言--
“辣太阳晒出来的面，味道不摆咯”以及
“打不湿的古蔺，辣太阳晒出来的好面！”
以这样有趣好听的四川方言
增强了品牌的记忆点
品牌还推出了不同类型的面条
根据包装色调进行口味区分
丰富了消费者的审美视觉
金龙鱼地道挂面
via：RGBVISION
品牌考虑到消费市场的年轻化
通过传统新颖的冲突设计方式
表达出面条的独特视觉符号
因而在包装上改用直观的面条命名
以此传达对应的城市记忆
而最具地道特色的小面、刀削、碱面以及阳春
在包装插画上便加入了各自城市的特色建筑--
洪崖洞、西安钟楼、杜甫江闾和城隍庙
再以传统印象中的面食成品为主视觉
增强人们对“地道”二字的品牌符号
访圣蒸面
via：徐桂亮品牌设计
外观采用传统的礼盒式包装
分为三款较为质朴的纯色填充
右下角的鲤鱼、孔子等IP元素刻画
以代表性的视觉符号彰显中国印象
开启包装后
内层附带的透明装饰
刻有详细的面条古法制作流程
以谐音“蒸表达产品的“蒸讲究”
袋装以孔府建筑为主视觉设计
配上不同的景观变化
呼应孔子的“乐水、乐山”的仁智理念
山本美和“白龙”手工面
via：Yoshiki Okuse
简单而现代的包装
以鲜明的“白龙”LOGO字体
象征超细面条独特而精致的技术工艺
玺印式的篆文字体
锐利的笔锋轮廓分明
并铺满整个包装封面
突破消费者对面条包装的既定印象
打造了独特的品牌标识
从以上的面条包装可以看出
品牌去除了以往易造成消费者心理落差的
以“地域名+面”的面条命名
而是开始注重培养产品的视觉符号
加入地道化的插画和方言这样的新颖元素
重新走进大众视野
毕竟对中国人来说
每一碗面都是每个人
对热爱的那座城市的独特记忆符号
商家就是利用这样的情感联系
通过既传统又新潮的包装插画
去表达不同地域的面条所代表的不同文化
满足了当代年轻人所要追求的“怀旧”情怀
这样的包装设计理念也值得我们反复斟酌
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