连线新西兰，直达牧场！越秀这个直播节分会场玩出新高度

新西兰奥克兰当地时间下午五时，华人健身达人一边教大家健身，一边与大家分享如何健康饮食。位于北京路的广百超市内，入口处展示了超过20款新西兰进口商品，市民一边看直播一边品尝。

云逛街、云展销、云购物等新兴消费业态逐渐兴起，正打破传统消费、采购场所的时空限制。越秀区最大的就是专业市场和传统商超，此次直播节就是要打造传统商贸和直播电商结合的模式。其中，广百股份举行的“潮玩彩虹季”系列活动首次发动跨境电商，直播连线新西兰，直达牧场等原厂地。

打破时空界限，直播连线新西兰

“大家可以搬着小板凳看直播，考虑带什么新西兰的好东西回家呢？小朋友3岁后还需要喝奶吗？为什么喝奶应该是个终身习惯？”广百超市入口处，主持人正在告诉大家有机奶的好处。

有机这个概念大家应该很熟悉了。但到底什么才是有机？新西兰1884年成立的国营牧场派慕跟大家自豪地介绍他们品牌直采的有机牧场！现场的大屏幕里，Pamu CEO Sarah Risell携家人及Pamu中国市场经理 Irene在新西兰奥克兰为大家现场答疑。

夏日缤纷，广百股份举行的“潮玩彩虹季”系列活动第二波来袭首次发动跨境电商，促进中新商务交流。广百超市组织的“把新西兰带回家”直播活动从6月5日即提前开始，一连五天现场全程直播连线新西兰，让市民实时感受当地风土人情，活动诚邀新西兰驻广州总领事馆新西兰贸易发展局商务官员现场打Call，亲临广百北京路店负一层超市，每天安排了新西兰草饲牛羊肉烹饪、品酒、营养知识小沙龙等节目，欢迎市民现场品尝特色风味产品。

“不是只看产品，还可以看到原产地。每天不同的地方不同的主题。如花生酱的各个环节。”活动策划方之一相关负责人介绍，直播跨越南美洲，到达有机牧场。直播的同时介绍当地文化、人文风情，如健身达人怎么吃牛肉不长胖。

记者现场看到，有机牛奶、草饲牛羊肉、百年酒庄红酒、蜂蜜、宠物零食等数十种新西兰产品。新西兰贸易发展局商务官员江振峰也现身打call。“希望广州市民通过直播有身临其境的感受。”他表示，因为疫情的关系新西兰那边的厂家没办法来到中国这里与消费者沟通，这次也邀请新西兰的厂家与广百共同举办活动，希望让消费者不去新西兰的情况下也能够感受到当地的风土人情和产品质量。

广百股份有限公司超市分公司副总经理李健介绍，这种跨境直播将会是常态“新西兰的是一波，下一波我们会与东南亚国家进行连线，例如我们会看到泰国米的养殖基地和马来西亚水果的种植基地，希望通过这种模式把更多的好货展现在消费者面前。”

带着小朋友过来逛超市的市民冯女士透露，对新西兰进口的红酒和牛奶最感兴趣。“平时对网购确实不放心，一般都会在大型商超买，实体店比较有保证，现在能把实体与线上结合的话还是比较放心的。”

名人直播新风尚，店总天团发福利

越秀区以将北京路步行街纳入商务部首批步行街改造升级试点为契机，结合北京路业态形式，以环市东商圈、北京路商圈为试点，推动打造“云端越秀”直播电商板块。同时，鼓励直播电商平台以全链路、新场景、多语种的直播形式，探索打造直播电商新业态。

作为广州本地传统商贸业领头羊，广州商控集团旗下广百百货、友谊商店、新大新，将紧密发动旗下所有门店共同发力线上营销，通过直播带货、社群营销、虚拟门店等多元化云端营销，推动实体百货零售服务向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。积极参与将“千年商都”打造成为“直播电商之都”，利用直播电商助力经济复苏，推动消费升级。

本次广百“668直播节”实现直播on line 72小时，实现线上经营快速突破。旗下门店全面开展直播+社群营销，广百荟直播间3天72小时直播不间断，推出全年优惠商品、新品、爆品、高性价比的商品开展直播带货活动。各店在直播间和社群内进行专属优惠、爆品秒杀、新品种草、推介等活动，每天直播黄金时段，百货、超市、电器三业态的标杆品牌轮番上阵，多店同时直播，掀起带货高潮，合力带动销量，营造“万商开播”的良好氛围。

同时，名人直播新风尚，店总天团发福利。首次打造“店总福利天团”，高管、店长组团发福利，并联合品牌将优秀导购员打造成“广百星选主播”，形成一支具有专业带货能力的队伍。广百荟直播间以“广百星选主播+店总福利天团+品牌总裁”的方式直播卖货，借助这个行业新风口，动员公司从上至下走进直播间，抛开过往的职场人设，亲自上场共同直播卖货，利用其多种叠加效益，带动活动销量，制造活动话题。

【记者】冯艳丹

【作者】 冯艳丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端