魔介微商连载四：魔介背后的乐宝股份真的实力雄厚吗？

微商是一个相对封闭的渠道，即便有媒体进行曝光，很多人依然会看不到相关报道，而微商们还是会继续鼓吹。

近日，在微博上，就有魔介的代理商宣传魔介工厂上海乐宝日化股份有限公司（以下简称“乐宝股份”，证券代码835255，已退市）的实力：

没听过魔介不要紧，不认识魔介不要紧，没用过魔介不要紧。你们只需要了解：什么是ODM/OEM领导企业；什么是GMPC认证；什么是IFSCC金牌会员；最后，你们只要知道认识我最要紧。

同时，该网友还列出了魔介公司的十大优势：

1、自有工厂

乐宝股份2004年成立于上海，有16年的护肤研发与生产经营，工厂占地40000平方。

2、自主研发

拥有五国研发试验室（法国、意大利、瑞士、日本、韩国）每年研发投入超过5%。获得IFSCC金牌会员证书。

3、自有APP商城

4、自有仓库

5、专业物流发货团队

6、24小时线上客服，减轻代理售后服务压力

7、国际化标准生产体系

代理可随时到工厂参观考察

8、线上线下培训

公司具有完整的培训体系，及专业的培训导师。

9、线上线下引流

公司具备完善的引流方案及政策、产品支持。

10、产品安全

国家药监局均有备案，极致安全，代理卖货无后顾之忧。

也许在魔介微商看来，这些“优势”是其他微商不能与之相比的。实际上这些所谓的优势在清扬君看来，都是企业应该具备的一般资质或服务，谈不上优势，而且还有鼓吹成分。

1、乐宝股份的实力

魔介虽自有工厂，但谈不上多有实力。乐宝股份2003年成立，至今已有17年，虽然在2016年1月25日登陆新三板，但在营收规模方面与诺斯贝尔、栋方股份等企业差距较大，而且挂牌新三板后也没有吸引到投资者。直至主动退市，公司依然是实际控制人魏长有李宪立夫妇持有的香港远景生物和上海蓝英石材有限公司在自娱自乐。

财报显示，乐宝股份2013-2017年度营业收入分别为5341.08万元、7183.92万元、1.19亿元、1.01亿元、1.55亿元；同期净利润分别为73.39万元万元、866.75万元、1262.12万元、766.62万元、1280.59万元。

从数据上来看，乐宝股份虽然为相宜本草、御家汇等企业代工，但生存的并不滋润，至少净利润不高。如果与诺斯贝尔2017年15.46亿元的营业收入、1.81亿元的净利润相比，简直是天壤之别，如果御家汇投资8亿元建设的全球面膜智能生产基地投产，不知道乐宝股份的日子会不会更难过？

就是这样的一家企业，其实真的没有必要鼓吹。而且乐宝股份投资魔介电商也是试水或无奈的转型。

企查查资料显示，上海魔介电子商务有限公司注册资本为300万。

尽管魔介公司注册资本并不大，在2017年，乐宝股份董事长魏长有、公司董事副董事长李宪立、实际控制人魏长有控制的远景生物科技（上海）有限公司，还借用乐宝股份的资金，包括魔介公司的200万注册资金。

由此可见，乐宝股份和魔介公司的实控人魏长有夫妇并不见得十分有实力，乐宝股份更谈不上ODM/OEM的领导企业。

2、至于自主研发，其实没有什么实质意义。一个公司的研发实力，基本上看看申请多少专利就行了。

清扬君查询发现，乐宝股份目前共申请23个专利，其中授权专利14个，实质审查后生效专利7个，发明专利申请后驳回1个，终止1个。乐宝股份17年才获得这点专利，谈不上研发实力雄厚。

此外，乐宝股份宣传每年研发投入超过5%。

对此，清扬君表示诧异，在国内化妆品行业中，长期研发投入达到营收占比5%的并不多见。

乐宝股份年报数据显示：

2013年的研发投入金额为102.13万元，研发投入占营业收入的比例1.91%；

2014年研发投入金额为105.7万元，研发投入占营业收入的比例1.47%；

2016年研发投入金额为479.38万元，研发投入占营业收入的比例4.75%；

2017研发投入金额为639.37万元，研发投入占营业收入的比例4.11%。

事实胜于雄辩，大家自己可以抽空下载年报进行相关数据对比。

3、拥有自有APP商城并不能说明企业实力，一个好的品牌应该到处都可以买的到。尤其是在天猫和京东旗舰店拥有众多的消费者才正常。试问魔介在这两个平台销售的好吗？

4、自有仓库、专业物流发货团队、24小时线上客服、国际化标准生产体系具有完整的培训体系，及专业的培训导师等等

清扬君认为，这些都是用来美化乐宝股份的名词。试问哪家企业没有仓库、不发货、没有客服？哪个工厂不是按国家标准生产？哪个品牌没有培训师？

5、线上线下引流

说的好不如做的好，如果引流好、销售的好，网上和朋友圈的质疑声怎么此起彼伏？

6、产品安全

任何一款化妆品都被要求在国家药监局备案，你敢不备案生产和销售吗？但备案不代表就是安全，药监局只是审核产品名称和企业信息等内容，并不对其质量进行保证，而且药监局还会不定期进行备案抽查和产品抽检。

总的来看，魔介的虚假宣传还不少，而且在很长一段时间还会出现，甚至进化。当然，清扬也会持续关注，欢迎各位网友爆料。