论跨界营销，这一次就服北京越野

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一款2020款BJ40城市猎人版的上市，竟然能够引来华为、卫龙、中国移动等上百家潮牌齐刷刷地过来联名打CALL。

这阵势，放眼汽车圈，也是没谁了。

据说北京越野的这回“百大潮牌”跨界营销，堪称汽车品牌的首次百家跨界，跨界规模创纪录。

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截止目前，微博#热猎欢迎#话题页，累计阅读量1.1亿+，累计覆盖受众群体超1.4亿人次，累计互动量超38万。

此番营销创举，不仅狠狠给北京越野及2020款BJ40城市猎人版赚足了人气，也让外界深深地意识到，原来北京越野不仅够野，还可以这么潮且引力十足。

强强相吸，破圈出击

要说这年头，车企和品牌玩跨界营销的，不在少数。

但要在一次跨界营销中，引来如此众多的圈外品牌参与进来，并且来的都不是什么“虾兵蟹将”，个个堪称各领域的潮流大牌，着实不简单。

所以看到北京越野这次“百大潮牌”跨界营销后，许多不明缘由的消费者和网友，难免心生疑惑：

北京越野为何它有如此实力跟魅力，吸引来这么多的品牌跟它联名打CALL和深度互动？

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就此，我们在朗达·拜恩所著的《秘密》一书中，找到了初步答案。

如同人与人之间的交往关系中，所遵循的“吸引力法则”，只有优秀的人才会吸引优秀的人。

品牌与品牌之间也一样，唯有优秀的品牌才能吸引优秀的品牌，即我们常说的“强强联合”。

众所周知，北京越野作为中国自主越野车的领导者，拥有60余年的品牌历史和军工品质传承。

一款极为经典的BJ212，承载和沉淀了多少热血男儿的军车越野梦，也让北京越野品牌DNA里，一开始便融入了深深的家国情怀。

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需要指出的是，北京越野在越野领域的地位，不仅仅是体现在其长期稳坐中国越野车品牌市场销量第一的宝座。

更叫人心生敬畏和不得不服的，也当属于无论是每逢国家重大阅兵，还是之前的探月工程、以及前不久刚刚完成的2020珠峰高程测量等国家性工程，都能见到北京越野的身影。

所谓每逢大事，荣耀时刻·总有“北京”。

毋庸讳言，素有“越野世家”之称的北京越野，堪称当之无愧的中国力量“国潮”崛起实力派代表。由此也就不难理解，其超级强大的百大潮牌“朋友圈”了。

毕竟，华为是国产手机品牌走向世界的代表，卫龙是天生“网红”的辣条王国，中国移动是拥有9.8亿用户的领头羊……

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一言以蔽之，这么多的圈外知名大牌都能跟北京越野“玩”到一起，你说北京越野是不是超大牌。

有着如此强大“朋友圈”和跨界营销助力，过去在硬派越野圈当惯了“扛把子”的北京越野，已然完成了一次实力“破圈”出击。

内核相通，乐野乐自由

需要指出的是，上面谈到的上百家各领域的大品牌，之所以能够跟北京越野一起联名创造这场大型跨界营销，除了“强强吸引、强强联合”之外，也还有非常重要的一点，即这些品牌之间的“内核”是相通的。

它们都有着崇高的家国情怀，以及一颗拼搏进取敢为人先的“中国芯”。

同时代表了国货当自强和“新国潮”崛起。

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不知道大家注意到没有，最近几年开始大街上潮流男女的穿搭，不再是清一色的大牌logo，年轻人用的智能手机也不再是千篇一律的苹果三星。

服装界的中国李宁、安踏等，手机界的华为、小米等，获得了越来越多国人消费者的选择与青睐。

这些变化背后，一方面是源于经过改革开放近四十年的快速发展，中国本土品牌制造出的产品本身越来越赞，能够跟许多外国大品牌直接竞争；

与此同时，也还有一个非常关键的原因在于，和我们父辈爷爷辈相比，当下中国的年轻一代消费者，不再那么的“崇洋媚外”、觉得什么都是“洋品牌”好了。

事实上，今天的年轻国人消费者，不仅不排斥国产品牌，某种意义上还对那些优秀的“新国潮”品牌，表现出了极大的热枕。

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关键看你的品牌和产品本身够不够硬核，跟这些年轻消费者主力军们的“三观”有没有高度契合、甚至建立起情感链接和产生共鸣。

为此，我们看到此次2020款BJ40城市猎人版上市，北京越野除了联名百大潮牌玩跨界外，也非常巧妙地找来了年轻人同样非常喜欢的一大音乐IP——摩登天空。

要知道，摩登天空是中国目前最大规模的“新音乐”独立唱片公司，素有中国摇滚乐台柱之称，拥有无数的年轻粉丝和忠实拥趸。

北京越野希望和摩登天空共同组建潮流“乐野”联盟，为都市中的年轻一代极客、创客，以及喜欢音乐和越野的潮流青年们，打开一个“有车、有歌、有生活”的理想圈层，让梦想随“野”而歌。

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需要强调的是，越野和音乐，原本就是“天生一对”，因为它们的本质都是为了给平凡的生活创造一丝乐趣，追寻的都是内心的自由，以及诗和远方。

对于今天越来越多的年轻人而言，玩越野和玩音乐，不仅是一种态度，也是一种时尚潮流的生活方式。

此番北京越野联手摩登天空组建“乐野联盟”，无疑是越野文化和前沿音乐的一次深度交融。

正如2020款BJ40城市猎人版所宣扬的，“解锁自由、热猎而活”。

乐逗观察：

众所周知，在过去较长一段时期里，越野给人的固有印象是既个性又专业，是少数有钱人和发烧友的“玩物”。

售价动辄几十万上百万的外国品牌越野车，占据了这个领域过多的话语权。

如今，在消费需求日益多元化的背景下，伴随着越来越多的80、90后年轻一代的加入，以及对于北京越野这类“新国潮”品牌的追逐，让越野已经不再是专业圈层的信仰，更是逐渐走入主流大众的生活方式。

试想，当你只需花十几、二十万元，就能买到一辆造型拉风“平时可以载你在都市上下班居家代步、周末节假日也能带你远离城市喧嚣去到户外恣意越野和撒欢”的硬派越野车，是不是瞬间觉得生活也没有那么糟糕，诗和远方触手可及？！

指导价15.98-18.98万元的2020款北京越野BJ40城市猎人版，正是基于这种“双面”甚至多面需求应运而生的产物。

新车在外观整体造型传承了北京越野阳刚硬朗造型风格的基础上，从内饰到配置等诸多方面进行了与时俱进的优化升级，堪称刚中带柔“侠骨柔情”。

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譬如，在这个年轻人普遍“无大屏不欢”的智能网联时代，2020款北京越野BJ40城市猎人版配备了12.3吋全液晶仪表+10吋中控大屏，操控体验流畅顺滑，可以媲美iPad。

辅之以全高清FHD行车记录仪+流媒体后视镜前后守护随行，使得坐进车内给人的第一观感潮流时尚不失科技感。

对了，为了给你日常晚上开车以及偶尔去越野露营“看星星”，制造一丝浪漫气氛，2020款北京越野BJ40城市猎人版车内还配备了“多色氛围灯”，想想是不是也很有情调。

此外，2020款北京越野BJ40城市猎人版在动力总成上也有了非常直观的改变。新车换装了2.0T黄金“蜂巢”高效核心+豪车级ZF8AT变速箱构成的“十分”CP动力总成，动力性能明显提升的同时也兼顾了燃油经济性。

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别忘了，新车可以直接加注92#汽油，从以前的只喝“细粮”到现在也能喝“粗粮”，使得整体的燃油经济性进一步提升。

配合包括前桥在内的各种轻量化车身设计与技术升级，据说综合油耗接近普通城市SUV车型。

一句话，“加量不加价”的2020款北京越野BJ40城市猎人版，综合产品力有了质的飞跃，品价比同级也是没谁了。

可以预见，借助“百大潮牌”&“摩登天空”系列创新跨界营销，北京越野及2020款BJ40城市猎人版，有望继续引领15-20万区间越野车消费新趋势，并带领越野车从“小众越野”到“大众探享”的潮流转变。