技术加持、玩法创新、平台发力，线上音乐演出成为产业增长点？

作者 | 柳成枝 编辑 | 范志辉

2020年，对于音乐演出市场来说无疑是个特殊的年份。据高盛最新发布的《Music In the Air》预测，由于疫情影响，2020年全球现场音乐演出的收入将从此前预测的288亿美元降至70亿美元，损失超过四分之三。

不过与此同时，线下的被迫停摆也正好造就了线上演出的试错窗口期，而早先音乐人的自娱自乐式"卧室直播"也逐步升级，线上演出的长线布局也逐渐成为行业共识。但如何在自有优势的基础上，找到内容、营销、盈利模式三方面的突破口，并与其他内容方、平台方形成差异化，则显得至关重要，这也是当下产业各方都必须思考的问题。

线上音乐演出能否成为下一个产业增长点？

在"云蹦迪"风口快速散去后，行业内关于线上音乐演出的必要性和合理性探讨就一直存在。

短期来看，线上演出很难完全替代线下演唱会，但因其形态多样灵活，以及在用户观看时间、场景等方面的低限制和成本控制方面的优势，对于线下演出而言，无疑是良好的延展与补充，二者更多是互补关系。

作为疫情激发出来的演出形式，要想作为长线项目延续，最重要的无疑是盈利模式设计。目前，国内线上音乐演出市场已经出现了系列付费尝试。

据音乐先声了解，早在2019年12月第十三届咪咕汇期间，咪咕音乐就实现了八大不同视角、超高清、VR、同屏直播，其间特殊视角的付费观看已经实现并得到用户认可。如果说咪咕汇采用线上演艺专属视角付费模式是增值付费体验，那么当前行业正在探索线上演出的付费模式更像是日常演艺的门票，而可以预见，未来线上演艺收费的模式将更加多样并普及。

4月6日，爱奇艺推出偶像男团UNINE一周年线上演唱会，正式推出"爱奇艺娱乐LIVE计划"，采取了单点付费观看演出的模式。紧接着，4月27日，网易云音乐推出LIVE现场扶持项目"点亮现场行动"；4月28日，摩登天空宣布将开启"草莓星云"线上付费直播项目；5月初，阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出"平行麦现场"计划。除了平台下场主导演出内容升级，音乐演出也掀起了音乐直播付费探索的浪潮。

就付费直播的方式看，目前主要为单点付费，价格在6-18元不等。那么平均一场的收入大概是多少呢？网易云音乐的数据显示，"点亮现场行动"说唱专场、九连真人专场的合计观看人数超41万，按照付费折算，实际收入情况还算可观。而根据摩登天空的数据，痛仰乐队「草莓星云」在优酷、爱奇艺等直播平台演出的人气值超过38.63万，摩登旗下服务内部用户的APP"正在现场"也卖了"八千多、九千张门票"，数据也不错。

但我们也看到，相较于线下演出门票、酒水以及音乐节的收入来说，线上演出的收入目前来说依然是杯水车薪。但不可否认，这些内容方、平台方的付费尝试，成功带动了国内线上演出从"免费观看+直播打赏"向"付费+打赏/点播"新模式的升级，为线上商业变现提供了有益探索。

随着线上流量池的不断拓展、乐迷付费消费习惯的养成，线上演出仍然具备长线布局价值，成为音乐产业的下一个增长点。

线上音乐演出如何迭代创新？

从1月底线上音乐直播从B站兴起，到各大短视频、直播平台、音乐平台等纷纷入局，线上音乐演出的观演形式已经慢慢被大众所接受。

但与此同时，线上演出在艺人方面的头部聚焦以及质量参差等方面的问题也日益凸显。以市场上反响比较热烈的线上演出项目来看，大多以头部艺人居多，究其原因，则在于线上演出暂时未形成具有影响力的IP，尚不具有IP带动尾部艺人出圈的能力。而受制于空间、试听设备等因素，线上演出的质量与线下演出相去甚远，与其说是音乐演出，倒不如说是一场带有音乐元素的直播秀来得更为合适。

线上演出在疫情的大环境下走红有其偶然性，如果要把线上演出要想做成常态业务，一是线上演出要具备内容、视觉、玩法的优质体验，才能从一众线上音乐直播中脱颖而出；二是能否打通线上线下场景，找到线上演艺在供需两端的可持续性，搭建有效的商业模式。

商业模式在第一部分已经讨论，这里重点分析线上演出在体验上如何迭代升级。音乐先声观察到，作为国内最大的O2O演艺平台之一，咪咕音乐正依托其演出主办经验、艺人资源和技术优势，加速向线上发力。

据了解，自2月以来，咪咕音乐纯线上演艺微综艺节目《云上live show》已经推出近100期，而以科技化5G+VR多视角观看、O2O强互动为核心的厂牌项目Melive special也已启动。在5月17日，咪咕音乐还在珠峰进行了全球最高海拔5G+VR演艺直播，完成了珠峰5G音乐直播的首秀。

在5月30日， "咪咕音乐现场"也正式推出了首场"2020神武4咪咕音乐现场"线上音乐会，在系列黑科技的加持下开启了音乐直播新玩法。演出当晚，吴奇、王晰、周笔畅三位音乐人先后登台，分别演唱了自己的代表作。互动环节，王晰与现场直播弹幕互动的观众进行了实时的抽奖互动。

从整场演出的内容呈现、互动玩法来看，现场弹幕互动增加了用户实时互动参与感，而最让人印象深刻的无疑是以5G黑科技为基础的超高清+VR +多视角（专宠）直播+实时互动的观看方式。除了明星星光榜的实时打call，在360度全景VR技术支持下，VR视角下用户还可以最大程度地感受到线上演艺的临场感，明星竖屏专宠视角的直拍更是让明星近在眼前。这些技术加持下的线上演艺玩法，也都是用户在线下演出、普通音乐直播中无法获得的新体验。

而在极致视听体验的背后，是咪咕音乐脱胎于移动运营商的科技实力。据咪咕音乐透露，高带宽、低时延是完成超高清多路直播及实时互动的首要技术条件，而依靠5G网络的切片以及边缘云计算能力则很好地解决了直播传输及互动实时性问题。而这场音乐会还采用了超高清的高制作标准，更是克服了HDR与SDR的变换难题，借助咪咕音乐APP独有的"60帧原画视角"以最优的转码能力展示给用户更细腻的画面内容，并兼顾了大屏、小屏端用户的观看感受。

同时，在观看视角上，用户也不再是被动观看内容，而是可以根据自己的喜好在后台视角、专宠视角等多种视角之间无缝切换。除了平面视角，用户还能在VR头显的"移动云VR"中观看VR全景视角内容，以VR 视角感受身临其境的沉浸式音乐现场，真正做到了以技术升级增强线上演艺的临场感和参与感。

从长期深耕O2O演艺的咪咕音乐现场的首场线上音乐会来看，只有真正植根于优质的线下演艺制作，构建好技术加持的沉浸式线上观感，才有可能在下一个增长点中把握先机。

结语

2020年是一个特殊的年份，由于疫情关系，线上音乐直播和付费线上演出越来越普及，也越来越被更多消费者接受。在这个过程中，我们看到传统演艺的互联网化，也看到了互联网直播的演艺化。

疫情影响下的4个多月里，线上演出的玩法创新、场景拓展，让很多人看到了线上经济的宣发价值和盈利可能。从长远来看，随着5G等技术的普及应用，线上音乐演出在未来必定会成为用户重要的观演方式。

而要想打造出差异化、高品质的线上音乐演出品牌，除了打磨好演出内容，更需要打通线上线下结合的演艺场景，提升线上观演的沉浸感、参与感。一句话，技术、内容和创意缺一不可。

排版 | 安林