作者 | 董华
来源 | 品牌家（ID：lanhaiyingxiao)
即使时隔多天， 依然想说一句：2020年，你好！
2020年虽快过半，但一切似乎才刚刚开始。记忆翻遍，似乎约好的明天却留给了昨天。
在广告的上半部分，几组简单的写实画面，将人的思绪带入到万人空巷、形单影只的情景之下，还原了2020年的开场方式。虽是各种嘘寒问暖，却写满了孤单。 而内容的下半段充满了希望，写下了自己与时间相处的方式为「认真的回应你，加倍认真」，认真对待情绪、事情、过客、时间……
在宝马的这支广告中，采用朴实的文案却充满了力量，最后一句「蓝天白云，定会如期而至」更是留下了希望和期许。
视频文案
时隔多天 再次说声
2020年，你好
你的开年，着实有些意外
这样的登场，大家都有些措手不及
每个人都在用各自的方式，应对你的到来
也期待你回过神来，尽快进入状态
尼采说，每个不曾起舞的日子
都是对生命的辜负
还好，那些不能起舞的日子，很快就会过去
接下来的日子里
我们可以认真地笑，认真地哭
认真地年轻，认真地重启
认真地停下来，认真地向前跑
认真地拒绝或接受
认真地对待自己 他们 和生活
2020年，我们会认真地回应你
因为生命中的每一份美好
都值得加倍认真
蓝天白云，定会如期而至
在视频广告中，宝马采用了写信独白的方式去贯穿整个内容，将「现实」与「内心想法」相结合，让人能够在易烊千玺的独白中，去认真审视自己的内心，是否经历了生活的磨难依然对明天保持着期许，未来该如何生活？
因为生命中的每一份美好，都值得加倍认真。
通过简单的文字，勾勒出未来生活的美好蓝图。将现实生活几组简单的画面植入到广告中，让整个内容更具有带入感，表面上是用朴实的文字连接着受众与生活沟通，实际上是品牌与用户沟通的一种方式。
沉重的话题轻松说，实现正能量传播
在情感营销中，想要广告具有带入感，就需要通过写实的内容去吸引受众，而2020年的开年本身就面临着沉重的话题，生离死别、封城等。如何才能让广告内容贴合现实，并能够给受众带来正能量，还需要保证本身不突兀，这是品牌需要思考的问题。
在宝马的这个内容中，采用疫情期间的画面为切入点，组成了2020年上半年的生活，加上对下半年的期许，组成了整个内容。而在营销中，如何才能打动受众，使广告的内容能够在人们的心中引起一丝波澜。
宝马紧紧抓实事，将沉重的话题轻松说，采用以小见大的方式去感染更多的人，使广告内容得到传播，让品牌亲民的形象深入人心。
品牌logo自然露出
如何才能实现品牌的内容的有效展现以便达到传播的目的？宝马将品牌logo巧妙的植入到广告中，每次的展现彷佛都恰到好处，打造了一场别样的体验感。
“行有道，爱无界 BMW捐赠”
宝马的捐赠
小孩子对宝马品牌的诠释
最后品牌logo的展现
最后，宝马的标识与蓝天白云一起出现，其象征着品牌与受众一起前行，无形中将品牌气质传递。
没有品牌广告的强硬植入，却能够让人体验到宝马积极向上的品牌态度与精神。没有迂回婉转的情节，却能够让人感受到品牌的内涵。没有情感倾诉也没有可以去讲故事，却能够让人压抑的情绪得以释放，获得满满的正能量。
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