过度依赖“综艺咖”，是综艺市场的原地踏步吗？

　　文 │ 夏天 星星

　　随着5月综艺市场热闹起来，郭麒麟也更加忙碌了。刚刚在《向往的生活4》中做完农活，便又出现在了《奔跑吧4》中，成为了“跑男大家庭”中的一员。但这还不够，已播的《漫游记》《最强大脑之燃烧吧大脑3》，待播的《密室大逃脱2》，都相中他为常驻嘉宾，而其与张若昀的范家兄弟同台也使得《拜托了冰箱6》在开播第一期便获得了不错的热度。

　　频频在综艺市场露面的不止综艺郭麒麟一个。拉开整个2020已露面的综艺节目名单，孟美岐、杨超越、范丞丞、黄明昊、李汶翰、小鬼、王子异等这些新生流量正加速入局，他们在多档综艺节目中穿梭。而蔡徐坤的表现更为突出，在《青春有你2》《奔跑吧4》两档大综艺中均承担了重要角色，此刻的他们俨然成为了综艺市场中的中坚力量，而原来备受台综青睐的林更新、王彦霖已经看不到了。

　　造成这一现象的原因也并不复杂。综艺节目是需要话题度与曝光量的快消品，能为节目带来更高热度方便招商，也更有机会赢得市场的明星嘉宾，一直为市场需要。自2014、2015年《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等快综艺撬动市场以来，慢综艺、新青年综艺、观察类综艺一浪高过一浪，选取的嘉宾也在随之发生变化。只是现在，轮到综艺咖与流量明星了。

　　综艺市场看似在迭代，嘉宾在发生变迁，遗憾的是，生产端对于嘉宾的选择，仍旧停留在浅层要素上。

　　从2012年到2020年，“综艺咖”迭代了吗？

　　纵观综艺市场，综艺咖的发展或许可以大致分为三个阶段。

　　综艺市场火热的起点可以追溯到2012年。一档专注于音乐类竞技节目《中国好声音》的出现让综艺市场热闹了起来，根据相关信息显示，当时《中国好声音》在CSM50收视率为3.821，而节目中的吸睛点也与导师刘欢、那英、杨坤等人密不可分，他们在音乐领域有着不俗的成绩。

　　随后，《奔跑吧！兄弟》出现，邓超、李晨等电影咖量级入局综艺，无疑是该档节目在前期造势时的最大噱头，于是他们身上的明星效应成为了综艺节目吸引观众的第一把利剑。此时的综艺咖从音乐人走向了大演员，章子怡、周迅、刘嘉玲、林青霞等大咖相继“下凡”。

　　无论是音乐导师、还是电影演员，这些带有不错知名度的艺人，都有着不错的路人缘，但事实上，并不一定所有人都是适合参与综艺节目的人。

　　网综快速发展则将综艺咖更多的向流量靠拢。以吴亦凡、鹿晗为代表的归国四子成为了市场中炙手可热的新星，穿梭在各大综艺节目中。《中国有嘻哈》有吴亦凡加持，《偶像练习生》由张艺兴挑大梁，《热血街舞团》请来了鹿晗，《创造101》则选中了黄子韬。而从中走红的偶像明星们，孟美岐、杨超越、范丞丞，也正在成为综艺市场新的一批主力军。

　　在流量思维加上选秀热潮，歌星、电影咖被鲜肉、流量所取代，流量明星成为新一代被市场认可的综艺咖，有流量明星加持的视频平台S+级综艺，也成为了综艺市场最能打的内容。

　　现在，在《来自手机的你》中与薇娅分享自己的购物清单，在《让生活好看》中与柳岩、伍嘉成等观察自己的独居生活，一向不太爱营业的郑爽近期一直活跃在各大腰部观察类综艺中。而对于节目方而言，郑爽的热搜体质无疑是节目最好的宣传。穿梭在各大综艺节目中，有“综艺咖”潜能的郭麒麟、李诞等人，为内容的好笑程度带来保障。

　　市场所青睐的综艺咖似乎又发生了一些转变。不再拘泥于单纯的实力或流量，而是更喜欢两手抓，同时也将其标准再上了一个高度，如既偏爱郑爽、蔡徐坤等当下的顶级流量艺人，也争抢当下郭麒麟、李诞等艺能感非常强的人。

　　嘉宾重复化背后，是谁的焦虑？

　　“这档节目有哪些明星？”这是在节目招商中提及次数最多的问题。

　　对于品牌主而言，内容市场本身就存在很多的变量，而大多数时候，他们不懂同时也很难评判节目质量的高低，看嘉宾阵容无疑是一个最方便也最直观的方式，而这也是当造成明星综艺高片酬的重要原因之一。早前流出的S级艺人综艺片酬每期500万以上，A级艺人两千万左右等信息无疑都是最好的例证，虽然当下明星高价片酬被严打，但这也并不影响品牌主对他们的青睐，因为他们的存在也在一定程度上为节目的收视作保。

　　流量高与综艺感强的嘉宾阵容同样是当下打动观众的关键。如今随着网综的快速发展，数量不断攀升，即便是在整个2019年，综艺产量缩水，成为2017-2019中数量最少的一个年份，但数量依旧超过400档，电视综艺、网络综艺各占一半，而数量的背后，类型单一、同质化则是也是不争的事实，综艺创新难已经成为了我国综艺市场的顽疾。于是在相似的题材、内容、体量下，嘉宾的不同则直接决定了观众对于该节目的观看与否。

　　当我国综艺节目还不能做到足够优秀，不能够让品牌主与观众直接不看嘉宾而直接为内容买单时，明星嘉宾依旧占据着重要的位置。

　　明星嘉宾对于节目十分重要，而在当下，受疫情影响，剧集开机难以及项目资金不足等问题，也让综艺节目对于明星嘉宾的重要性愈加凸显。

　　在这个更新换代飞快的行业，一旦艺人缺少了热度，那么很可能就会沦为“过去”，流量明星尤甚。因此对于经纪公司来说，即使是在空窗期，他们也需要给艺人不断寻找曝光的机会。特别是对于那些独立艺人工作室而言，缺少大公司的资源庇护的他们，急需为艺人寻找各种各样的露面机会。

　　因此不难发现，目前这些活跃在综艺节目中的明星嘉宾，他们有常驻也有担当飞行嘉宾，常驻嘉宾自然与节目深度合作，而飞行嘉宾的到来便值得进一步分类深究了。

　　在过去，这些飞行嘉宾们大多数都会带着自己的剧、电影来到综艺节目中进行“串场”宣传，而如今，他们无论是在头部综艺还是在小体量的中腰部综艺，大多数都并未有影视剧等待上映。一位综艺从业者也向骨朵表示，这段时间有些艺人上节目甚至不会收取任何通告费，只是希望能够露个面。可见，艺人同样也需要综艺。

　　嘉宾重复化背后，这既有平台方基于招商和收视的焦虑，让其不得不通过依赖明星嘉宾争取品牌主与观众的“信任”，也有经纪公司对于艺人的焦虑，迫使其不断为自己艺人寻找曝光渠道。

　　不成熟市场的一面镜子

　　归根结底，综艺嘉宾同质化，同一艺人在多档节目里轮番上阵，是国内不成熟的综艺市场的一面镜子。

　　当红歌星、影星的关注度可以吸引来观众，章子怡、周迅、王菲等绝对大牌的艺人被争抢，那时候绞尽脑汁打造新型真人秀，一次次为观众请来“绝对不可能”的人物，“巨星”就是最大杀手锏。《中国有嘻哈》掀起了网综的风暴，请来的吴亦凡，以一句“你有freestyle”吗，让市场第一次尝到流量明星在综艺节目里的甜头，从此流量、鲜肉成为一档综艺吸引观众、有招商能力的重要因素。

　　综艺本质上要为观众带来欢乐。原本国内市场没有“综艺咖”，但有“艺能感”的艺人在多番邀约下，也就成为了前者的替代品，但实际上这也并不是一劳永逸的买卖。当艺人频繁参加综艺，但综艺并没有为艺人带来额外的人设加持与热度助推时，也只是在消耗艺人的商业价值。

　　而在同质化大趋势下，即便是有高话题度与强综艺感的艺人，一直出现在荧屏上也极易让观众审美疲劳，透支其艺能感。国内具有艺能感的艺人本就不多，缺少像日韩专业流程体系，没有一批专职于综艺的综艺咖供给，不停透支综艺咖，也是不利于市场长久发展的。

　　这暴露着综艺产业链的问题。事实上作为创作者，都知道综艺需要请来合适的嘉宾，再辅以恰如其分的环节设置，才能够互相赋能、发挥价值。然而在生产端，市场缺乏“综艺咖”的培养与供给，只能从当下最为当红，最有观众缘，已经在综艺节目里有不错表现的艺人中选取。

　　并且，其中的创作逻辑是逆向的。资本需要一档高流量节目，所以需要选取流量艺人，但并没有思考斟酌内容设置及与节目的匹配程度。但实际上，一档好的综艺节目，至少应该是内容向的。首先思考清楚要向观众传递什么，再匹配合适的艺人嘉宾，通过扎实的内容设置，吸引受众赢得市场。

　　一定程度上，不同综艺节目里同一批嘉宾轮番轰炸，这是内容创作上的偷懒。通过综艺咖的输出能力，来掩盖节目流程与制作环节的不足，以掩盖内容创作上的乏力。

　　某种类型的综艺虽然爆火，但并不意味着选取有流量与话题度的艺人参与，就能够一马平川。围绕周杰伦展开的《周游记》表现不及预期，当下有流量明星参与的独居类综艺热度不足，话题不高就是最好的例证。以《极限挑战》《奔跑吧》为代表的综N代节目，虽然因为蔡徐坤等人的加入获得一定热度，节目本身的内容和IP国民度才是更为重要的基础。

　　归根到底，和以前受追捧的巨星、流量一样，综艺咖给节目带来的热度与关注度，仅是昙花一现，要想获得观众的长期青睐，节目品质才是立足之根本。

　　一档综艺节目的成功，离不开明星效应，同时也离不开节目制作团队、宣传团队的专业加持。如果只想拉综艺咖做护身符，在制作时疏于内容设置，他们最终也只能沦为综艺背景。