绚烂花事掀起“玫瑰涟漪”探寻平阴玫瑰文化节的“美丽”力量

平阴玫瑰产业开启加速跑。(张一摄)

花事未了，花韵悠然。

2020“花开泉涌‘玫’好生活”平阴玫瑰文化节缓缓落下帷幕，但节会带来的种种精彩依然“余音绕梁”——市民亲近玫瑰，泉城热议玫瑰，平阴玫瑰的“朋友圈”不断扩大，“美丽产业”正加速成长，远播芬芳。

华丽转身

玫瑰“线下”开花“线上”香

今年的平阴玫瑰文化节借势电商平台发展新业态，取得了丰硕成果，平阴尝到了“线上推广”的甜头。

“倒计时开始，5、4、3、2、1，上链接!”5月19日晚，在谦寻(杭州)文化传媒有限公司薇娅viya直播间，平阴县副县长张军与“淘宝第一主播”薇娅共同倒计时上架平阴玫瑰产品。5秒钟卖出5000单，在10分钟的直播时间里，冻干玫瑰花蕾茶的总销售量达到了15万盒。“直播之前预期能卖上两万单就差不多吧，能卖到6万盒就不错了。没想到的是，直播开始后5秒钟5000个订单就被抢光了，大大超出预期。”直播结束后，山东华玫生物科技有限公司董事长王彬难掩激动，“之前一年的时间，我们通过各种方式与薇娅团队联系，但都没有成功。感谢济南日报报业集团，感谢平阴玫瑰产业发展中心牵线搭桥，今天直播的火爆，给了我们强大信心。”

“这款玫瑰花膏嚼劲十足，可以美容养颜，活血化瘀。”在京东直播平台，平阴县副县长游伟民当起了主播。他一边倾情推荐产品一边大口试吃着推荐产品。两个小时的直播吸引了42.7万人次关注，达成千单订单、5万多元的销量。除在直播间外，游伟民还将自己直播推介出的商品发到短视频平台，单单在微视上一条播放量就突破了百万。游伟民认为，直播是个持续的过程，应充分利用各平台优势将平阴的“美丽产业”做大。

今年平阴玫瑰文化节举办前，平阴县派出拍摄团队，对因疫情原因无法成行前来参加活动，但又与平阴玫瑰有着深厚缘分的国内外院士、专家学者和玫瑰国际产区国家的驻华大使、商务参赞等进行了访谈。平阴与阿里巴巴集团开展深度合作，推出了多项线上线下共融共生、融合互动的活动，“淘宝第一主播”薇娅淘宝直播带货、《玫瑰》特种邮票首发式、“玫瑰有约浪漫风情”平阴行、“中国玫瑰之都浪漫来抖”抖音区域挑战赛等活动，让平阴玫瑰在上网上云，吐露芬芳。

在平阴玫瑰文化节启动仪式直播结束后，济南日报报业集团派出了3路直播记者，深入山东华玫生物科技有限公司、玫瑰花乡田园综合体、济南紫金玫瑰生态种植基地，通过图文、视频直播的方式，报道国内最先进的玫瑰深加工车间、抖音网红打卡地百亩花海，探秘平阴玫瑰鲜花饼DIY过程。通过济南日报报业集团全媒体矩阵的直播，观看开幕式及探营直播的网友人数超过51.7万人次。

平阴玫瑰，在央视“露脸”。5月5日，央视《新闻直播间》播发新闻《积极拓展乡村游生态游 安全有序恢复》。报道称，在疫情防控常态化的情况下，长途出游需求减少，短途出游需求增加，各地乡村游、生态游、田园游等特色旅游受到青睐。主打爱情元素的山东济南平阴万亩玫瑰花田和浪漫玫瑰小镇成为网红打卡地。

“过去的玫瑰展销是线下为主、线上辅助;如今，线上推广销售已经成了‘正规军’和‘主力军’。”张军表示。

“花开并蒂”

期盼玫瑰成为济南新的文化符号

随着玫瑰文化节的举办，泉城泛起美丽的“玫瑰涟漪”，玫瑰的影响力不断扩大。

在市两会期间，“玫瑰”成为热词，受到全城关注。

市人大代表杨欣、市政协委员赵敬成与部分代表委员提议，将玫瑰花增设为济南市“市花”，为泉城增加新的国际性元素和符号。建议提出后，在花农、相关从业者和文化学者中引起了强烈共鸣。

“隙地生来千万枝，恰似红豆寄相思。玫瑰花放香如海，正是家家酒熟时。”这首流传甚广的《竹枝词》，道出了平阴人种植玫瑰、用玫瑰煮酒的盛况。知名文化学者展恩华认为，小小玫瑰花虽然不大，但它却连接着世界，玫瑰几乎是世界所有人共同的“图腾”，在国际交往中，玫瑰演变为友谊的使者、和平的化身。就拿平阴玫瑰来说，在长期的种植过程中，衍生出许许多多的传说故事，这些故事里蕴含着平阴人的人生理念、人生准则和人生梦想。

2019年5月，省农业农村厅发布第三批全省知名农产品区域公用品牌，平阴玫瑰、菏泽牡丹、平邑金银花“三朵金花”同时上榜。作为“三朵金花”之一的平阴玫瑰，通过科技创新拉长产业链，打造叫得响的深加工产品，形成全国性的销售集散地，品牌名气越来越大、越来越响，附加值也越来越高。现在，插上科技的翅膀，平阴出现了玫瑰饮料、玫瑰化妆品、玫瑰细胞液等130多种附加值更高的产品，玫瑰需求量自然水涨船高，平阴人也由此看到了玫瑰产业广阔的发展前景。

平阴玫瑰产业发展中心副主任、平阴玫瑰研究所所长解洪涛介绍，平阴玫瑰区域公用品牌是宝贵的无形资产。玫瑰产业在与企业产品的结合中，品牌Logo将作为一个权威背书与企业Logo一起出现在包装上。如果平阴玫瑰成为济南市第二朵“市花”，与荷花“花开并蒂”，其带来的效应会更加深远。

济南紫金玫瑰有限公司总经理秦庆燕感到非常振奋，在她看来，玫瑰在不同民族当中都代表了美好及浪漫，同时，平阴玫瑰还是药食同源的产品，与荷花一道成为“市花”，济南这座城市的国际范儿将更足。

精准发力

找准玫瑰产业的突破口

“厚植产业，培育优势，实现富民强县是我们追求的目标。”张军说，近年来，平阴县充分把握当前农业供给侧结构性改革的有利时机，根据国内外市场需求，储备玫瑰品种50余个，成立玫瑰种植合作社40余家，种植总面积达6万余亩，年产玫瑰鲜花(蕾)2万余吨，拥有加工企业40余家，拥有玫瑰花烘干炉320余台(套)。

精深加工是获取高附加值的有效途径。“过去，平阴的玫瑰产业在第一、第二产业方面发展较为稳定，但是第三产业的发展一直是平阴的短板，疫情也让我们思考，第三产业的发展是我们需要加快突破的问题。”平阴县玫瑰镇党委书记杨欣说。杨欣以时下走红网络的玫瑰鲜花饼为例，在走进电商直播间以后，有了流量加持的玫瑰鲜花饼，销量有了大幅攀升。在市两会召开前，杨欣还特意向相关企业询问了玫瑰鲜花饼的销售数据，他得到的答案是“增长了近10倍”。如今，平阴玫瑰产品有玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰酒、玫瑰化妆品、玫瑰精油、玫瑰家纺、玫瑰细胞液、玫瑰花冠、玫瑰超微粉等130余个品种,平阴玫瑰品牌价值达到25.58亿元，全县玫瑰产业产值近50亿元。

平阴县不遗余力地扶持玫瑰产业发展，出台了含金量很高的“金十条”，涉及玫瑰种植、生产研发、园区建设、品牌管理、市场培育、线上销售、宣传推广等方方面面。平阴县财政每年列支专项预算2000万元，加上济南市振兴十大农业特色产业专项资金1000余万元，每年3000余万元真金白银的扶持将用于玫瑰产业增强弱项，补齐短板。

平阴还注重打造品牌，提升品牌效益。充分发挥平阴县玫瑰产业协会作用，推进“平阴玫瑰”区域公用品牌标准化管理体系建设。设立“平阴玫瑰”区域品牌创建基金200万元，推进品牌创建、规范品牌管理，建立“五统一”制度，统一名称、统一形象、统一包装、统一价值传播、统一品牌宣传。

以花为媒，广邀天下朋友;以“玫”作画，绘就高质量发展“生态画卷”。平阴县正借助玫瑰产业提速发展的契机，充分发挥特色资源优势，打造玫瑰种植、研发、生产、交易、博览、产业示范“六大高地”，积极打造玫瑰“全产业链”，使平阴真正成为名副其实的“世界玫瑰之都”。