6月份广告市场低迷情况将有所改善

媒体买家曾表示，他们预计英国6月份广告市场低迷将有所改善，但交易条件仍然极为艰难。业内消息人士称，下降幅度可能在45％左右或略有好转。相比之下，在3月23日开始的冠状病毒封锁之后，4月和5月估计下降了50％。

一些广告商，包括旅游和汽车等受灾最严重的部门中的几个，一直在与广告公司和媒体所有者联系，因为他们预计将在6月份继续放松封锁。OMD Group UK首席执行官蒂姆·皮尔森（Tim Pearson）表示：“信心正在重返市场，许多行业正在复苏，但谨慎和不确定性仍然很高。

“我们现在看到投资可以追溯到6月，其中一些使用4月和5月的递延支出。6月暂停支出的更多激活将改善H2（下半年）的前景。”OMD UK的客户包括easyJet，John Lewis＆Partners，麦当劳和英国政府。

英国最大的独立媒体代理商the7stars的执行合伙人利亚姆·穆林斯（Liam Mullins）表示：“我们相信，随着封锁的放松，我们开始看到广告商发出绿芽的真实迹象。”穆林斯说，愿意花钱的客户将“受益于广告市场'前所未见'的价值”，并且语音份额会“显着”增长，从而推动市场份额。

他对六月份可能的复苏程度看好，并建议与五月份的低点相比可能会“改善40-50％”。其他大多数行业消息人士则更为谨慎。一家主要代理商集团的高级管理人员表示，这种情况正在“逐步改善”，但“我没有听到有人说支出有大幅增加”。

一家大型媒体所有者的销售负责人补充说，市场“真的，真的很晚”，因为客户由于缺乏知名度而推迟了支出的决定。销售负责人说，在线直接面向消费者的品牌一直是最愿意花钱的品牌之一，但是“没人知道下一步是什么，品牌希望一直坚持到最后一刻。”他补充说：“我们看到了一点吗？改善吗？我不确定我会这么说。这是微不足道的。”

穆林斯承认，广告商仍然面临“制约因素”，包括在采用社交距离和锁定规则的情况下制作广告的挑战，而且客户自身的业务也面临压力。The7stars的客户包括First Rail，立博珊瑚集团，铃木和TSB。

电视在压力下，尽管有传闻显示，包括搜索和社交以及新闻品牌在内的在线渠道可能已经过了最糟糕的时期，但预计广告市场的大部分将在6月保持低迷。 电影院将保持关闭状态，在四月和五月下降近50％之后，电视仍将承受巨大压力。

独立机构Walk In Media首席执行官西蒙·戴维斯（Simon Davis）表示：“电视仍在遭受收入下降和收视增加的通货紧缩风暴，并且由于新节目制作的突然停止而可能阻碍中期恢复。影响观众人数。

“但是我们现在处于下一阶段，广告商会积极计划如何以及何时返回，但要面对重大的运营挑战。“随着锁定的放松，复苏将受到分类驱动，因此，我预计零售和旅游业的回报将非常迅速，但汽车和金融业的回报将放缓。

“媒体供应商希望未动用的H1预算会被部分推迟到H2，但是我认为这不太可能，因为广告商会使用营销支出来支持他们的底线。”戴维斯建议：“今后将需要很大的灵活性来激励广告商再次花费，以允许高度变化的环境”。

过去最坏的？广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德（Stephen Woodford）乐观但谨慎。他说：“我们开始看到一些复苏的先兆，但充其量是脆弱的。”他说：“新业务活动的增加，封锁的运行和赢得竞争，发布Covid安全的商业广告制作指南以及我们整个行业的公司公开分享回车计划，都表明人们已经过了最糟糕的时刻。

“除了这些，下个月非必要零售业有可能开放，采购经理人指数的改善以及经济的所有领域都在探索Covid安全的工作和运营方式。”

伍德福德补充说，“信心”是“在我们以增加广告投资的形式寻找第一个真正的绿芽时至关重要”。

AA和Warc于4月底发布了一项预测，该预测表明英国广告市场将在第二季度下降39％，在第三季度下降24％，在第四季度下降9％。