我在反套路的《传闻中的陈芊芊》中get了甜宠剧的正确打开方式

作者 / 四平水

沉寂许久的网络剧市场，终于在Q2迎来了一部黑马之作。

新近开播的古装甜宠轻喜剧《传闻中的陈芊芊》，由查传谊执导，赵露思、丁禹兮领衔主演，盛英豪、周紫馨、赵昕、权沛伦、陈名豪等联合主演，讲述花垣城三公主陈芊芊和玄虎城少君韩烁，从针锋相对到携手化解两城冲突，最终领悟爱情真谛的轻松欢快浪漫故事。

开播以来，该剧连续多日登顶VLinkage网剧播放指数榜、猫眼全网热度榜、骨朵影视数据网络剧全网热度榜三榜第一；微博话题#传闻中的陈芊芊#阅读量突破18亿次， #陈芊芊韩烁吻戏# #陈芊芊水果变身#等话题，多次登上微博热搜榜，引发热烈讨论。

除了热度居高不下外，口碑同样喜人。在豆瓣上，该剧评分7.6，评分人数超过3.6万，领跑同期开播一众国产剧。

从开播前的低调行事到如今强势占据大众视野，这部本季度最大黑马，缘何让观众一见钟情？

反套路式新鲜设定，炮灰女配为爱逆袭

“剧情异常反套路！本观众很满意！！”

在《传闻中的陈芊芊》豆瓣短评界面下，有观众留下五星评价，表达对该剧的喜爱之情。

观众的反馈，其实直接回答了这部黑马之作受到欢迎的原因。

当下，甜宠题材市场需求旺盛，过于激烈的同质化竞争导致这类题材陷入雷人、套路化的窠臼当中。《传闻中的陈芊芊》之所以脱颖而出，正是掌握了差异化竞争的关键，用别出心裁的反套路设定，给观众带来耳目一新之感。

剧中，母胎solo的七流编剧陈小千意外卡进自己的剧本，化身活不过三集的炮灰女配——花垣城三公主陈芊芊。为了重返现实世界，手拿女配剧本的“陈芊芊”开启副本，上演了一场啼笑皆非的拆官配、女配变女主的逆袭之旅。

自己给自己挖坑、自己把自己安排得明明白白、拥有上帝视角却分到女配剧本的主人公，是第一次在荧屏上出现。后续剧情将如何神展开，是吸引观众追剧的一大动力。

特别有梗的“果系”人设，是该剧的另一反套路设定。

几位主人公，按照性格属性，被一一划分为几种水果：

橙子型的女主陈芊芊身为古代女子，内心却拥有现代女性的强烈自尊意识，与病娇少君韩烁的日常相处中，不时霸气侧漏，展现出现代女性独立自主、自尊自信的一面。明明手握女配剧本，但硬是在没有主角光环的情况下，一路逆袭，走上人生巅峰。

香蕉型的男主韩烁表面上是一心搞事业的腹黑少君，内里却是位“恋爱脑”憨憨，史上第一位靠脑补坠入情网的自我攻略型奇男子。

水蜜桃型的花垣城第一优质偶像裴恒心怀大志，文质彬彬；苹果型的二公主陈楚楚一身战甲，武力值MAX。两人各自拥有鲜明的人物属性，在与主人公的互动过程中，因性格、目标不同，碰撞出了强烈的戏剧火花。

剧中的女性角色，上到城主、陈芊芊、陈楚楚，下到菜市场中年妇人“SHE”组合，个个事业心爆表、底气十足；男性角色基本都温文尔雅、憨到不行。如此清奇的反差设定，让戏外自发为该剧打call的“闻香女孩”笑到楼塌：男女主莫不是拿错剧本了？

高甜互动糖力全开，“包袱”不断轻松下饭

作为一部古装甜宠轻喜剧，《传闻中的陈芊芊》也在尝试用青春化语境，输出糖点与笑点兼具的优质内容，以满足年轻网络用户的观剧需求。

骨朵影视数据受众分析图谱显示，19—24岁女性观众是该剧的主流受众。

以往的甜宠剧爆款已经证明，轻熟龄女性观众，对“少女心”满满的撒糖名场面毫无抵抗力。《传闻中的陈芊芊》本身就是为这部分观众量身定制，该有的“糖”，自然一个不少。

从第一集的“毒药吻”开始， “成交夫妇”之间轮番上演的各种高甜桥段，从没让按头小分队失望过。10集吻五次都是小场面，各种凌空抱、搂腰抱、胸前抱、量腰围、花田相拥、土味情话，撩得观众是脸红心跳，甜到停不下来。

在《传闻中的陈芊芊》弹幕高频词云中，“甜”“撩”等关键词占据很大关注度，这足以证明，观众对这些撒糖名场面，是相当受用的。

“糖份”足，笑点也没落下。

在体量上，《传闻中的陈芊芊》仅有24集，短小精悍，节奏快，不注水、不拖沓，3—5集完成一个大事件和情感关系转折，一天刷10集，毫无负担，是真正的解压神作。

从目前更新的前10集来看，几乎每一集都有金句台词产出，笑点密集：

——“三公主为何对橙子有如此执念呢？甲方要求的，带资进组了，想多演两天行不行？”

——“都说人倒霉的时候喝凉水都塞牙，但人走起运来，捡张废纸都能当钱使。”

——“都说伴君如伴虎，我身边还一公和一母。”

……

伴随“成交夫妇”三五不时的“撒糖”名场面，各种幽默感十足的“包袱”同步保持高质量产出，“闻香女孩”真的要笑到头掉。

如今，在“丧”文化盛行的环境下，年轻消费者对短平快的网生内容有着旺盛的需求。投年轻网络用户所好的《传闻中的陈芊芊》，用各种脑洞大开的“包袱”，示范了何为“下饭神剧”。如此看来，它能在年轻观众当中收获众多“自来水”，实在再正常不过。

小体量撬动大市场，原创剧本成功突围

最难能可贵的是，在大IP+流量盛行的当下，“小而美”的《传闻中的陈芊芊》以原创之姿成功突围，这对国产网络剧创作意义非凡。

长期以来，国产网络剧一直患有严重的IP依赖症，原创举步维艰。观众被低质量的翻拍、IP改编搅得不胜其烦，呼唤国剧原创的声音越来越响，但迫于种种无奈原因，敢主动走出舒适圈的创作者少之又少。

《传闻中的陈芊芊》勇敢地走出了这一步。

项目启动之初，该剧并没有所谓的IP光环加身，甚至在主要演员的挑选上，起用了大量与角色匹配度高的青年演员，而非被市场哄抢的“流量”。

在一众优质班底的齐心协力下，这部原创作品收获了应有的认可。一项非常明显的数据是，开播首周，该剧连续5日保持VLinkage网剧播放指数榜第一，屈居它之下的，不乏众多IP改编之作。

几位青年演员赵露思、丁禹兮等人在剧中的表现，也颇受认可。

百度指数显示，《传闻中的陈芊芊》5月18日开播以后，赵露思的搜索指数飙升4倍以上，值达到94570；丁禹兮的百度搜索指数，也由开播前的642，暴涨至开播后的96283。

峰顶

盛英豪、周紫馨、赵昕、权沛伦、陈名豪等演员，搜索热度值也有不同程度的上涨。

一部“小而美”的原创之作，可以收获如此强烈的市场反响，甚至在没有流量演员加持的情况下倒推主演“流量”飙升，实属不易。反过来，这也证明了：IP不是救市灵药，好内容才是王道。

国产网络剧创作是时候破除IP+流量的固定思维模式了，《传闻中的陈芊芊》做出了良好示范。无论从成片效果还是播出后的市场反馈来看，这部逆着IP潮做的原创之作，都担得起观众的点赞。

结语

在甜宠元素的高完成度下，《传闻中的陈芊芊》用反套路的新鲜设定，解锁了原创的正确打开方式。《传闻中的陈芊芊》的出现，让观众看到了国产网络剧的更多可能。或许，在它的激励下，未来的网络剧市场，将出现更多专注于内容的精品之作，而这，恰恰是观众想要看到的。