百亿流量助力！抖音遇上二次元，会碰撞出什么火花？

5月22日，抖音以“助力二次元创作者实现创作梦想为理念”，上线了二次元元气学院。

活动开设5大主题班级，设置“元气特训”和“元气冲刺”两个比赛阶段，以“短视频创作+直播挑战”的形式选出最具元气的创作者，并通过明星大咖助力、线上流量曝光等形式帮助创作者实现创作梦想。

此次活动是抖音对二次元赛道的一次发力。活动第一天，已有众多主播达人纷纷开播。

抖音活跃着众多二次元创作者和爱好者，这为发力二次元赛道提供了基础条件。

在元气学院的带动下，抖音直播助力更多二次元创作者成长，“二次元+直播”有了更多的想象空间。

抖音启动“元气学院”

5月22日下午3点半，抖音声控主播“时予Keyhan”开了直播。此时他的直播间话题带上了“元气声控班”的标签，而且暂居“声控班”赛道的冠军，元气学分达到了近3000分。

“时予Keyhan”是一位新人主播，仅开播了一个月。直播期间，他不时与粉丝进行互动。直播间里频频飘出了带有星星的礼物特效，这是元气学院的直播特别礼物“元气学分”，为免费礼物，可为主播增加学分值。

除了直播之外，有不少创作者也给视频打上了元气学院的相关话题标签。

“薰衣草并不能助眠，我昨晚睡觉放在枕边，薰得我一整晚睡不着。”

5月21日，“默默酱”在抖音发了一个短视频，她留着一头浅棕色的头发搭配蓝白相间的服饰，以一贯的形象对着镜头分享自己的生活，顺带科普百科知识。

“默默酱”是一名虚拟主播，给自己定位“一个像苏打小饼干一样干干脆脆的小姑娘”。她在抖音粉丝数超过350万，每周三都会固定在抖音直播，与粉丝互动。

在最新发布的视频里，默默酱特地添加了#元气轻慢班#话题。

不仅是默默酱，当前抖音不少二次元创作者发布短视频时，都会主动添加了“元气学院”相关话题，进行短视频投稿。

众多二次元主播达人纷纷开直播、拍视频，并且自发带上标签背后，是抖音二次元元气活动正在如火如荼地进行中。

5月22日-6月25日， 面向广大内容创作者，抖音启动了二次元元气学院。

元气学院共有主线、副线两种玩法，主线分为“元气特训”（初赛）和“元气冲刺”（决赛）两个赛程阶段， 同时开设了轻漫班、声控班、绘画班、出镜班、脑洞班5大赛道。

5大赛道都有对应的排位榜，以“元气学分”作为排名依据，参赛选手可通过直播和视频投稿来获取学分。

副线是“元气活动抽奖”，所有完成“元气抽奖任务”的用户均可获得相应的抽奖活动，副线是伴随主线活动同时进行。

且各赛道排位榜都已经开启，以轻漫班为例，目前排在第一位的是粉丝数将近2000万的知名动画IP猪屁登。

6月19日-25日为决赛阶段，晋级选手需在各自赛道内完成相应任务，角逐各个赛道冠军。

同时本阶段新加入“挑战监考官”环节，会邀请明星和行业大咖，以监考官的身份与选手直播互动，在线出题。明星监考官与二次元参赛者会擦出什么样的火花，也十分令人期待。

而选手脱颖而出后将获得巨额学分奖励，冠军选手更将赢取包含年度签约机会、1亿视频曝光量资源、1亿直播曝光量资源、价值30000元dou+等奖励在内的元气梦想奖学金。

发力二次元赛道

“元气学院这个名字，一听就很二次元。”某抖音用户小宇如此说道。他也是一名二次元忠实爱好者，此前经常在抖音上刷动漫视频、看各种虚拟IP的直播。

面向二次元创作者，抖音过去也推出过相关扶持计划。今年2月，抖音上线2020年度动漫二次元&国风扶持计划 ，每月发放200个流量资源包，助力二次元创作者成长。

创作者添加相关话题并投稿相应视频就能参加，目前相关话题已经超过了261亿次播放。

该扶持计划覆盖人群也非常全面，包含国风汉服、真人cos、二次元类画作、漫剪漫谈、手办模型等各个领域。

在此扶持计划的激励下，不少二次元创作者借此快速成长。据了解，曾有二次元账号在参与了该计划后，短时间内涨粉百万。

但此前的活动多以面向短视频创作为主，如今元气学院则是以直播为主、短视频为辅，意在鼓励更多二次元创作者开播，探索抖音“直播+二次元”的内容生态。

而且，元气学院从规模、玩法等方面，都堪称是声量最足的一场活动。

从玩法来看，此次元气学院玩法丰富，充分结合抖音直播特色，主线和副线、赛事与抽奖同时进行。

除了主播达人能够参与之外，普通用户也可以参与，大大调动了参与热情。

同时，平台邀请众多明星大咖加盟，助力参赛达人出圈。据了解，出镜班监考官是汪东城、脑洞班是李艺彤、声控班是阿杰，轻漫班则是初音未来。

此外，还有霍尊和叫兽易小星两位明星担任助力官。

对平台的二次元内容创作者来说，这也是一次难得的成长机会。

此次活动覆盖人群全面，五大赛道涉及动画IP、虚拟形象、真人cos，漫画师、声优等各个类型的二次元创作者。

赛事以直播的形式进行，进入晋级赛后，会有明星和行业大咖与创作者直播互动，这搭建了二次元内容创作者与行业大咖的对话渠道。

且平台给出的活动扶持奖励足够丰富，脱颖而出的选手能够获得超高的流量资源奖励，助力优质的二次元创作者和优质作品出圈。

“二次元+直播”的想象空间

艾媒咨询发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。艾媒咨询分析师认为，随着二次元文化的泛化发展，其用户规模将持续增长。

与此同时，其主力用户群体Z世代经济逐渐独立，消费能力随之增加，二次元产业的商业价值不断被抬升。

抖音扶持二次元内容，一是看中二次元市场潜力，同时也是基于自身诉求。二次元的主流受众以Z世代年轻群体为主，抖音作为最受年轻人欢迎的应用之一，长期活跃着大量的二次元用户。

根据巨量算数发布的《2020抖音用户画像报告》，以95后和00后为主要群体的Z世代对游戏和二次元表现出了浓厚兴趣，在所有内容类别中对这两类的偏好度较高。

抖音二次元兴趣人群画像在不同城市级别的分布较为平均，新一线、二线、三线、四线城市的分布情况十分接近，受众散布全国各地。

在抖音，二次元是一个较大的内容品类，内容涉及动漫、真人cos、绘画、配音、动漫混剪杂谈等各个垂类，内容类型很多。

且整个平台的二次元氛围也较为浓厚，如日本动漫《元气少女结缘神》最近在抖音的热度非常高。

其中动漫男女主“巴卫喊奈奈生”的剧情片段在抖音掀起了模仿狂潮，众多达人发布模仿视频，目前相关话题的播放量已经超过了10亿次。

此外，抖音涌现出了众多现象级动漫IP ，如一禅小和尚、狗哥杰克苏、萌芽熊、猪小屁。

据了解，一禅小和尚2017年底入驻抖音，至今发布作品超过400个，在抖音粉丝数超过4600万，是抖音粉丝最多的几个内容创作者之一。

浓厚的二次元氛围、大量的二次元创作者和爱好者，这给抖音发力二次元内容提供了基础条件。

而随着平台内二次元短视频内容已经十分丰富，抖音接下来想从直播入手，完成新的突破。

此次元气学院活动以直播形式为主，是抖音“二次元+直播”场景的探索和尝试。

实际上，抖音不少头部动漫IP已经涉水过直播。

5月15日，一禅小和尚在抖音开启了直播带货首秀，真人讲解产品，二次元主播一禅小和尚负责互动。此前，一禅小和尚就曾开过直播与粉丝聊天互动。

除此之外，美食动漫IP “我是不白吃”也在抖音频繁开播。

对于二次元内容创作者而言，直播的优势显而易见：能够增强与粉丝之间的互动，强化个人IP；同时也是重要的变现途径。

目前抖音直播主要以三次元直播为主，越来越多的二次元内容创作者的加入，也能进一步丰富抖音的直播生态。

而抖音超过4亿日活的庞大流量池，能够为二次元内容打开新的流量突破口，推动整个行业发展。当下，二次元群体正在突破次元壁，从小众圈层到逐渐被人们所熟知。

对于二次元产业而言，抖音的持续发力，并通过流量及资源扶持等优势助力二次元领域的创作者，能够进一步赋能二次元产业，帮助突破次元壁。

元气学院只是抖音直播与二次元结合的首次亮相，未来还有更多的可能性。

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