演出结束直播带货，古典音乐界的李佳琦、薇娅诞生了！

摘要：有灵魂的好物

5月22日晚，在“线”场音乐会演完海顿的《伦敦三重奏》，上海交响乐团大提琴演奏家黄北星和小提琴演奏家苏婷变身主播，加入上海交响乐团141年历史上首次卖货直播中。T恤衫、马克杯、帆布包、早餐杯……虽是些日常小物，但上海交响乐团团长周平称它们为“有灵魂的好物”，因为“每一样小物里都有关于音乐的故事，充满了对生活、对音乐的热爱”。

“贝多芬”“莫扎特”也来带货了

黄北星和苏婷是上交知名的演奏家伉俪。苏婷喜欢尝试新鲜事物，关注了李佳琦好几年，在他的直播间给自己买口红，给丈夫买零食。“李佳琦带货很专业，他会一边介绍产品信心，一边看评论跟观众互动，没经过训练很难做到，值得学习。”苏婷说。

同样是带货，黄北星并不刻意模仿李佳琦、薇娅。他说：“我会用自己的方式，对我来说，最重要的不是卖货，而是普及古典音乐，让音乐进入观众的日常生活。一个普通的杯子，上面印了音乐家的头像，就变得不一样了。”

疫情中，黄北星和苏婷很早就“上线”了。黄北星是首批参与上交“首席教你学乐器”线上活动的，苏婷则是第一个参与上交“大师面对面”抖音直播的。为此，两人还网购了一堆直播设备，苏婷直播时，黄北星要身兼摄影师、灯光师多重身份。黄北星说：“线下音乐会取消之际，我们希望参与线上活动，把音乐带给更多人。”

除了黄北星和苏婷，直播间还有两位“大咖”——“贝多芬”和“莫扎特”。戴着金色假发套分别扮演两位音乐家的是上海广播电视台编导毕祎和上海交响乐团工作人员赵路易，他们在文创产品的介绍中，会穿插进一个个音乐小故事和小知识；一边卖货，一边还会提问考考观众：“海顿晚年创作的两部大型合唱作品分别是什么？”答对的网友可以获得主播送出的小礼物。

阿格里奇同款折扇，值得拥有

上海交响每年都会上新精美的文创产品，产品设计除了从实用性角度出发，还要让衍生品有故事有温度。2020年正值贝多芬250周年诞辰，上海交响乐团推出了一系列贝多芬主题的T恤、马克杯、帆布包等周边好物。在直播间售卖的还有独家定制的精品海报、指挥棒U盘、上海交响乐团首场全球发行的DG唱片《Gateways》等。

去年，钢琴女祭司阿格里奇首次来沪与上交合作，收到上交送出的“城市之光·音乐之风折扇”。阿格里奇非常喜欢，扇不离手。回国后，她发现心爱之物不翼而飞，又写邮件给乐团，询问能否再快递一把私藏。

疫情中，上海交响乐团加速推出小程序“一碗馄饨”，乐迷可以在上面听音乐，购文创。5月20日文创产品正式出售，一小时就卖出了100多件，其中最受欢迎的是多功能便携口罩夹。如今人人都要戴口罩，口罩收纳夹成为新需求。五五购物节期间，原价10元的口罩夹只要5.5元，5个包邮。这也是周平最喜欢的产品，一上线她就下单买了5个。口罩夹是双层设计，反面可以存放使用过的口罩，袋中可存放音乐会门票。

周平说：“疫情加速了我们对文创产品的布局。我们目前都是做一些平价小物，与观众的日常生活息息相关。未来我们还会开发更多有趣、实用的文创产品，拓展上海交响乐团品牌价值。”