两“节”推动市场回暖 五月鲜花市场在争议中复苏

罗永浩直播卖花翻车，母亲节时频频被投诉

五月鲜花市场在争议中复苏

本报记者 赵语涵

5月20日当天，因谐音“我爱你”，不少市民选择买束鲜花表白心意。进入5月，在接连迎来母亲节、“5·20”两大特殊日期后，受疫情冲击已久的鲜花市场终于迎来回暖复苏。记者走访部分花店获悉，母亲节、“5·20”的鲜花销量恢复到了往年同期销量的五至七成。

然而，伴随市民突如其来的“报复性”消费，鲜花市场却似乎还有些没做好准备。5月20日，直播界新晋红人罗永浩收到了不少网友投诉，吐槽其在5月15日直播预售的“花点时间”玫瑰花出现打蔫、腐烂等质量问题。而早在5月初母亲节时，也有不少市民在网购鲜花时遭遇了配送延迟、无故退单。市场回暖出现“报复性”消费后，能否及时跟上节奏成为摆在鲜花商家面前的一道考题。

两“节”推动鲜花市场回暖

在经历了连续4个月的淡季后，海淀区苏女士的鲜花绿植店终于回暖。“母亲节出现了一个今年以来的销售高峰，两天销售鲜花4万多元。”苏女士欣欣然道，虽然跟往年母亲节十万余元的销售额不能相比，但也算是今年的最好成绩了。

但由于前几个月的惨淡业绩，苏女士在母亲节时相对保守，导致店内鲜花下午就全部卖光。“5·20”前夕，她加大了花店备货量，两天销售额恢复到往年的六七成。

朝阳区东风国际花卉市场运营部经理申耀东告诉记者，在几个月的疫情冲击后，花卉市场在母亲节迎来一波“报复性”消费，两天仅康乃馨出货量就达到约400箱、104万支，是平日出货量的5至10倍，甚至高于往年母亲节销量。刚刚过去的“5·20”，鲜花出货量虽不及母亲节，但也高于一般周末的出货量。

“消费者购花需求在恢复，但感觉花店进货还比较谨慎，一些花店还处于未开业状态。”申耀东表示，鲜花市场的回暖还得一步步来。

品控服务翻车起波澜

回暖中的鲜花市场上却出现了一些争议声音。

“这么蔫的花，我还怎么送得出去！真是大型翻车现场！”本是甜蜜的“5·20”，一些顾客的心情却怎么也甜不起来。

原来，5月19日至20日，部分消费者收到在罗永浩直播间购买的“花点时间”玫瑰花后发现，玫瑰花出现了花瓣打蔫、腐烂等情况。一些网友联系了“花点时间”客服，却被表示“属于正常情况，最高赔付10元”。于是，不满的网友直接找到老罗讨说法。

记者注意到，从5月20日上午10时起，就已经有网友将收到的玫瑰花束照片转发给罗永浩，从图片来看，很多玫瑰花瓣边缘出现打蔫、干枯、发黑等情况。还有网友专门上传了玫瑰的宣传照和收到的实物照片，以显示“买家秀”和“卖家秀”的差距。“产品质量把控也忒差了！”“相信老罗才买的，结果‘5·20’当天翻车！”面对网友吐槽，罗永浩一一回复网友，表示抱歉的同时，承诺严肃追究责任，给大家一个交代。

5月20日晚，罗永浩通过微博发出关于“花点时间”事件的致歉和补偿措施，提出双倍赔付方案，即原价退款后再额外补偿一份现金。

事实上，对于花店的投诉不止发生在“5·20”。早在母亲节期间，就有多位消费者向饿了么、美团等网购平台投诉花店。母亲节当天，市民谢女士通过饿了么向“花千束(上海工业路店)”订购一束鲜花，鲜花迟迟未能送达，订单却显示已签收。多番投诉后，花店表示只能退款。这让谢女士觉得“很受伤”：“这样一个特殊的日子，因为平台和花店的失误，没能向母亲送出一番心意。”

鲜花B端市场仍未复苏

对于此次鲜花质量问题，“花点时间”CEO朱月怡也于5月20日晚间发布致歉信。谈到鲜花打蔫原因，朱月怡表示，由于这次预订人数较多，原有包装盒不足，所以采用了牛皮纸盒替代，但牛皮纸盒具有吸湿作用，不断吸收鲜花释放水分，造成了鲜花脱水。

“市场突然回暖，花店确实没准备好。”一位鲜切花从业者分析认为，疫情期间，大量花店减少了备货和人手，所以在面临突然的“报复性”消费时，有点手忙脚乱。

对于主要面向C端消费者的花店或商家而言，如何及时跟上回暖市场的节奏，成为当下的重点。但对于主要面向B端的批发市场来说，鲜花市场的真正复苏还尚未到来。申耀东告诉记者，由于婚庆、会展等行业目前仍未恢复，批发市场的出货量还是远低于往年同期。而由于目前市场的供大于求情况，当前鲜花的价格仅为往年的一半或三分之二。

“对我们而言，鲜花市场的真正恢复还要期待酒店、婚庆、学校等客户需求的复苏。”申耀东预估，如果疫情防控持续向好，聚集性活动逐步放开，鲜花市场可能在下半年逐步恢复。