近日，各大媒体纷纷报道，李佳琦公司已申请注册声音商标“ohmygod，买它买它！”，目前状态为等待审查。
该话题已迅速登上微博热搜，引发大家的热烈讨论。
（图片来源/微博截图）
据企查查数据显示，该声音商标申请时间为4月7日，申请类别为35类，具体描述为 “本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”主要应用在“在通信媒体上展示商品”、“寻找赞助”、“广告”等服务类别上。
（图片来源/企查查）
如果该商标申请成功，则意味着该条语音享有商标权保护，其他主播或商家不能将此语音进行商用或其他盈利性质使用。
01
国知局专家回应：可以尝试注册！
只要一提到李佳琦，就会想到“人间唢呐”的称号，更忘不了那高亢嘹亮的“ohmygod，买它买它”！可以说，这句宣传语已经与李佳琦形成了十分强烈的关联。
其实李佳琦“买它买它”声音商标第一次引起热议，4月23日，国家知识产权局专家做客李佳琦直播间，分享知识产权相关知识，其中李佳琦的“买它买它“能否注册商标就引发了大家的关注，直播中，李佳琦也当面向专家提问，专家回复：可以，如果有显著性，可以尝试注册，本人注册成功率会高很多。
2500万网友参与了支付宝app-庄园小课堂此道考题，专家在直播中给出了答案：可以注册！
（图片来源/支付宝截图）
02
什么是声音商标？
声音商标是由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标，声音商标与传统意义商标不同，具有不可视的特点。
我国法律是允许申请声音商标的。2014年5月1日新《商标法》规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”
当然，申请声音商标也需要满足一定的条件：
1、声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能违反商标法规定的禁用条款，将特定声音作为商标申请，比如军歌、国歌等；
2、声音要具有显著性和独特性，便于识别，第一时间引发客户对商品或服务的联想，实现对商品或服务来源的区分，日常生活中常见的喇叭声、点钞声、爆竹声等不能注册成功；
3、声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标，只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可尝试申请。声音商标是已经为大众所熟知的，有特定的指向性的声音。
（图片来源/图虫创意）
03
互联网企业成申请声音商标主力
据网上数据显示，我国有近700件声音商标提交申请，其中大部分来自于互联网企业。
2016年2月13日，我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”初审公告，这是我国首件声音商标。
随后，腾讯、京东、奇虎、小米、美的、娃哈哈、酷狗等知名企业纷纷提出声音商标申请，声音商标一时间成了“香饽饽”。经过漫长的复审流程，QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”和“hello酷狗”等耳熟能详的声音都已成功注册。
（图片来源/图虫创意）
相关知产专家也曾指出：以下4类企业最需要声音商标：
一是各级电视媒体、广播媒体以及知名节目等，可以通过其片头声音或独特的旋律来增强辨识度，如新闻联播开头曲；
二是网络公司的网页专属声音，如QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”；
三是时下流行的各类APP软件，启动后的声音,如酷狗音乐“hello酷狗”；
四是可以电视、手机等产品发出的声音，如诺基亚手机开机时的音乐。
声音商标有独特的魅力，其出现不仅丰富了商标的形式，也为企业提供了更广阔的选择空间，而且与普通的视觉商标相比，声音商标与受众联系会更为紧密，不用看，听就行了，能带给消费者更多的心理暗示，更好地引导消费者情绪，蕴含着巨大的商业价值。
但目前来看，声音商标申请成功率并不是很高，声音商标是否具有显著性，是确定声音是否可以作为商标的重要因素。另外，专家也建议企业一定要重视商标注册工作，可以将企业名称、logo图形商标保护起来，同时再争取一下声音商标的保护，铸造严密的品牌保护壁垒！
想知道你和你的亲戚朋友所在的行业注册商标分别属于哪一类吗？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
