功夫动漫李竹兵：拓荒文艺兵，倡导城市超级IP

作为最早一批以系统化、规模化优势为大型上市公司、国企以及各地政府提供超级IP打造专业服务的中国动漫领军企业，功夫动漫与德阳、自贡、福鼎、石狮、奉化等城市深度合作，预计2020年再推出十几部城市超级IP。

“这，是一个万亿的市场”，创始人李竹兵如是说。

李竹兵，又名李笃兵，出生于1982年，祖籍福建福鼎，功夫动漫股份有限公司董事长。

现任厦门总商会副会长、福建省动漫游戏行业协会副会长，为动漫网创始人、中国动漫行业领军人物，首创“立体式动漫营销模式”，实现动漫创意与产业市场的贯通融合，先后担任《三只松鼠》、《时空龙骑士》等数十部国产动画精品的总制片人。

曾经获评中国动漫十大人物、2017闽商十大新锐人物、泉州十大杰出青年企业家等，为全国第六届农民运动会吉祥物、首届海峡两岸闽南文化节标志的设计者。

2018年12月，石狮宣布打造国内首个“狮文化”超级IP《狮来运转》；2019年2月，自贡宣布打造“国内第一恐龙IP”《时空龙骑士》；2019年8月，德阳宣布打造超级IP《三星堆荣耀觉醒》……这些城市超级IP全力孵化的背后，都有一个共同的身影——功夫动漫。

今年3月9日，自贡城市IP《时空龙骑士》全球上映，当天立即获得同时段全国收视率第二，各大网络媒体平台首页推荐，开启全网霸屏模式。

这家率先倡导城市超级IP的中国动漫领军企业，在其创始人、董事长李竹兵的带领下，从创业初期的产业动漫模式，快速发展至“超级IP运营平台”，随后又提出“超级IP生态平台”，一次次地创新着动漫文创的商业模式。

立体营销，融通动漫与产业

17岁离家出走，18岁当过修车工、洗碗工，19岁广告学徒，20岁首席设计师，21岁泉州知名设计师、设计总监，22岁成立自己第一家广告公司，23岁公司倒闭又在莆田站起来，25岁成立厦门广告公司，26岁成立功夫动漫股份有限公司，27岁成立泉州首个创意产业基地，28岁被誉为泉州动漫之父，33岁公司估值超6亿……“360百科”这段跌宕起伏的文字，描述的正是李竹兵。

时间回溯到2008年，当时26岁的李竹兵刚刚以一副作品“同同”，在“第六届全国农运会吉祥物”征集活动中脱颖而出。从此，声名鹊起，屡屡斩获世界级、国家级比赛大奖，荣膺多个国家级设计师荣誉称号。中央电视台新闻频道一段长达8分钟的个人专访，更是引来各大媒体争相报道。

创办动漫公司，似乎成了水到渠成的顺势之举。于是，就有了2008年在泉州以两万元起家的功夫动漫股份有限公司，也才有了后来的动漫网、“笨笨鼠”和许许多多的城市超级IP。

一波三折的早期从业创业经历，对李竹兵而言，是疼痛，也是营养。他清楚地认识到国内小微动漫企业的发展局限，也捕捉到动漫与产业的市场融合机遇，在业内率先提出“立体式动漫营销模式”。

作为首创者和实践者,李竹兵通过“立体营销”将动漫创意与产业市场进行贯通融合，并巧妙引入“笨文化”作为产业发展战略，慢慢培育成为自己的企业特色。

经过不断持之以恒的实践发展，李竹兵在模式的基础上，于2013年构建“产业动漫化运营服务平台”，合作目标直指央视，直指国际高端团队。同时大力推动平台在互联网领域的升级，相继推出功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫漫世界等，通过制、播、销、授一体化的运作，帮助更多企业复制“产业动漫模式”。

特步、来伊份、周黑鸭、香港衍生集团、疯狂小狗等众多热门品牌闻风而至，功夫动漫一举成为“中国动画片定制业务第一平台”。推动中国动漫产业快速发展的同时，其动画片制作也赢得源源不断的市场份额，真正实现传统产业链与创意产业链的共赢。

2017年5月，零食界一哥“三只松鼠”正式提交招股书、准备登陆创业板，而助攻它实现品牌 IP 化和人格化的，正是功夫动漫。

就这样，功夫动漫异军突起，以6亿的市场估值获得“国字头”风险投资基金的青睐，拿到泉州文创产业最大的一笔投资。为打造动漫IP全产业链生态平台、推动城市创意经济飞跃，乃至后来生机勃勃的城市超级IP铺就了坚韧的基石。

笨文化，催生产业超级IP

“从小, 我就是个笨人，做事从来不走捷径，只知道坚持。我相信，只要坚忍不拔，就没有做不到的事”，谈到理念与愿景，李竹兵说：“我的‘笨梦想’就是文化强国的中国梦；‘笨理念’就是没有不可能；‘笨精神’就是死了也要当第一；‘笨产品’就是服务好客户，做优质产品。”

“从小笨笨”的李竹兵，却深谙资源整合之道。自2010年起，功夫动漫就致力于整合世界著名编剧、导演、声优团队等全球动漫资源，并成功操盘 《梦想总动员》、《小童猫》、《三只松鼠》、《笨笨鼠》、《东方可儿》等多部动画精品，以每年5-10部的产量递增，年签约量超亿元。如今，拥有全球各地优秀动漫导演团队、200 家左右顶级供应链和100多个国家的发行渠道，备受资本市场热捧。

品尝到资源整合“甜头”的李竹兵，很快砸吧出其中优质资源的尤为甘甜，并将这一思维引申至他所专注的动漫IP产业。

作为“互联网时代所催生的新连接语言”,动漫IP在过去几年中，呈现出蓬勃的生命力和全新发展态势。但在李竹兵眼里，现在的IP产业已非蓝海，项目多如牛毛，中国乃至全球正处在IP过剩时代，所以，只有超级IP才是当前的一个蓝海。

至于何为“超级”，在他看来，必须具备三大特色。

首先，超级IP富有较高的辨识度。例如花木兰、七个小矮人、白雪公主、大圣归来……这些大家耳熟能详的题材，本身就是一个强大的IP。所以，超级IP第一个环节是1+1：即在知名题材上用动漫等方式进行创新提升，从而打下良好的受众基础。

其次，超级IP具备庞大受众群体。换句话说，就是IP内容的吸粉能力，一般分为两种：一种是不断创造出新内容，集合越来越多的粉丝，例如美剧《权利的游戏》；另一种是内容天生自带流量，切合人的共情心理。例如凯蒂猫锁定少女心，熊本熊又酷又萌。

再者，超级IP拥有强大变现能力。因为只有变现，才能延展为产业链，乃至全产业链，良性循环，生生不息。

“在我看来，版权收益一年不能超过一个亿以上纯利润空间的，都不能叫作超级IP”，李竹兵掷地有声。而这句话的底气，来源于功夫动漫倾力打造的“笨笨鼠”。

这个创立于2012年的“笨笨”IP，随着《笨笨鼠和它的朋友们》的热播，很快显示出势不可挡的“超级性”。陆续上线各大卡通卫视、央视以及百家省市级电视台，网络播放量破亿，立足年轻群体，辐射全年龄段，还走出国门赢得日本网友好评。

市场的赞誉，也倒逼着笨笨鼠IP不断自我充实、自我完善。去粗取精、精益求精的过程，使其具备了精品内容持续输出的能力，既有飞奔跨越的活力，又有马拉松般的耐力。

拓荒不辍，锻造城市超级IP

有了“笨笨鼠”的加持,李竹兵在动漫领域的驰骋如虎添翼。很快，这位“超级IP”的信仰者有了新的目标，这次是将目光专注于城市，倡导城市超级IP。

对此，李竹兵常常以“拓荒者”自居，以开拓者的敏锐与坚韧，执着于对城市文化资源的探索与挖掘。而城市超级IP，就是他的试验田。

“现在，整个中国发展超级IP产业是一个巨大的机遇”，李竹兵介绍，在全球视野内，很多政府，甚至国家已经开始有意识地挖掘文化资产进行变现，从国家战略层面树立自己的文化自信。而中国拥有丰富的文化资本，大部分城市都拥有非常多的历史沉淀、几千年的IP文化。例如扬州八怪、三星堆、熊猫、金丝猴、西游记、水浒传、后羿射日等等等等，这些文化资本已经具备超级IP潜力。

目前，美国、日本每年变现1亿美金以上的IP非常多。但是在中国，能够每年产生一亿元人民币版权金收益的IP却少之又少，每年变现超过一亿美金的超级IP几乎为零。犹如沙漠中的旅人发现绿洲，“拓荒者”李竹兵精神振奋，屡屡疾呼“打造中国自己的城市超级IP”。

在他看来，城市超级IP第一大特色就是当你想要创作它时，它已自带流量，一旦准确引爆，后劲不可预估。

正如去年功夫动漫为四川德阳量身定制的超级IP《三星堆荣耀觉醒》，“整个四川拥有8000多万人，这些都是城市超级IP的潜在铁粉”，为此，李竹兵斗志昂扬。

为达到国际水准，功夫动漫邀请了美国著名动画编剧德里克艾弗森担任总编剧，风靡全球的《海绵宝宝》、《马达加斯加的企鹅》正是出自他手；总导演刘新松曾与美国时代华纳、华特迪士尼等公司合作，作品曾获艾美奖、安妮奖、土星奖等。

为避免受到中西方文化差异的影响，包括德里克在内的编剧团队长期深入考察当地文化，通过多方咨询、实地考察、查阅资料等各种渠道了解三星堆的历史文化，在整个文化落地、台词落地、场景复刻和时间案例等方面反复推敲。

“鸡蛋里挑骨头”是原画设计师许晖的最直接感受。他说：“从最开始动笔到最后定稿，整个场景前前后后加起来改过100多稿，就是为了做到真正体现出中国传统文化的精髓。”

李竹兵直言不讳：“我这个人性格就是比较古怪，我很喜欢去做那些很有挑战的事情，我们公司的理念就是没有不可能，所以，我要的是100分的动画片。在我这里，没有蒙混过关的。”

令制片人苏世杰记忆犹新的是：“2017年最后一天，大家都快回家过年了，可是老大为了提升这个角色，就召集开会。会后又与导演一起整理修改意见，等到传给日本公司已是深夜。”

最终出炉的《三星堆荣耀觉醒》被誉为“极具代表性的中国动画学派传承之作”。这样一部诚意满满的作品，自开播以来热度不断，上线包括央视在内的上百家电视台和优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV、华数TV等主流新媒体，收获了一大批超级粉丝。

近日，这一城市超级IP又进军舞台剧领域，在多元化变现道路上，展示着三星堆文化，以多样化跨界营销推动着德阳，乃至四川的文旅产业发展。

而谈到城市超级IP与当地文旅产业的结合，功夫动漫有两个合作城市表现尤为突出。一个是自贡，将恐龙形象进行融合, 广泛用于宣传系统、景观、公共交通等城市基础设施上；另外一个是石狮，整座城市不留余力地推广“狮文化”这一城市IP，甚至让其走上电视台主持人岗位。

作为拥有十年产业动漫服务经验的行业龙头，功夫动漫通过动漫手段为城市打造超级IP的优势非常明显。通过联合投资的方式，使城市IP资产变成政府跟企业共同拥有，圆满解决了作品版权与传播途径的局限，以富有可靠性、保障性、系统性的服务方式，为政府量身打造IP产业。

同时，功夫动漫还通过漫学院为当地培养人才，通过漫客工厂为当地创造制作基地，并吸引外部资金来当地打造文创产业，将IP植入整个城市的各种布局，产生巨大的经济效益与社会效应。

作为最早一批以系统化、规模化优势为大型上市公司、国企以及各地政府提供超级IP打造专业服务的动漫企业，功夫动漫与德阳、自贡、福鼎、石狮、奉化等城市持续深度合作，预计2020年再推出十几部城市超级IP。

在李竹兵看来：“这，是一个万亿的市场。”

动漫党建，这位80后很不一样

今年的春节，对李竹兵而言，异常地忙碌，却又如常地充实。

以“一名抗疫文艺兵”自称的他，自新冠疫情爆发之初，就带领全体员工居家办公，第一时间组织公益宣传，将“笨笨鼠”作为“抗疫形象大使”，成立爱心小分队，为各地政府、企业免费设计上百张宣传海报，内容涵盖疫情讲解、法律知识、复工防范等等。如他所言，“隔离病毒,不隔离服务，更不隔离爱”。

早在创业之初，李竹兵就提出“文化强国中国梦”的公司愿景，“我们实现文化强国中国梦的方法，就是要为祖国打造出世界级的动画片，让中国制造在文创领域，成为一杆标杆。”

2016年11月，功夫动漫正式成立党支部，之后还先后创建了党支部活动室、党工团一条街、党工团双创中心、廉政公署督查部门、功夫动漫党校等党建载体，并通过动漫化形象包装，将党建工作诠释出浅显易解的二维形象。

“成立自己的党支部，就能让企业内更多的人了解党、认识党、自觉亲近党，以党员的奉献精神作为文创产品至关重要的内驱动力”,李竹兵介绍说，公司还专门成立党建发展事业部，负责制播销授的整个链条、每个环节都有党的元素、党的骨干、党的声音；而通过党建工作的不断渗透，企业内部在诚信建设、自觉克服困难等方面，也取得了降本增效的效果。

2019年11月，功夫动漫获评“年度全国企业党建十佳案例”。这位80后的创始人弘扬中华传统文化的信念更加竹定。

如今，凭借笨笨鼠的萌趣卡通形象，功夫动漫的党建表情包受到年轻群体的追捧，在微信、QQ等平台传播的下载总量已超千万人次；由其承制的中纪委追逃办表情包，一经推出更是直登央视，24小时内点击量超过50万。

值此“莱西会议30周年纪念”即将于今年8月来临之际，功夫动漫再次启动集体智慧，以原创IP“笨笨鼠”精心设计系列表情包，为青岛莱西打Call，用文创弘扬“莱西会议精神”。

文：艾薇 编辑：吴翠珊 监制：郑春萌