1.“口红”为何走俏
韩国经济不景气时,服装流行的是鲜艳的色彩,并且短小和夸张的款式订单比较多;日本的服装产业处于低谷时,修鞋补衣服之类的铺子的生意出现了一片繁荣的景象;美国20世纪二三十年代的大萧条时期,几乎所有的行业都沉寂趋冷,好莱坞的电影业却乘势腾飞,热闹非凡,尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎,给观众带来欢乐和希望,也让美国人在秀兰·邓波儿等家喻户晓的电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦。
以上都是“口红效应”的作用表现。经济不景气时,生活压力会增加,人们的收人和对未来的预期都会降低。这时首先削减的是大宗商品的消费,如买房、买车、出国旅游等。这样一来,反而可能会比正常时期有更多的“闲钱",正好需要轻松的东西让自己放松一下,所以会购买一些“廉价的非必要之物”,从而刺激这些廉价商品的消费上升。
2.经济危机中常见的生机产业
就“口红效应”而言,它的受益产业主要有以下几个。
第一,化妆品行业。统计显示,美国1929年至1933年工业产值减半,但化妆品销售增加; 1990 年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加; 2001年遭受“9. 11”袭击后,口红销售额翻倍。化妆品行业出现繁荣的时期都是民众生活受到较大影响的时期。在人们心灵受伤时,格外需要低廉的非必需品来疗伤。
第二,电影产业。20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期,2008 年的经济衰退也伴随着电影票房的攀升。有人预测,中国的文化产业要借着“口红效应”实现新的跨越。今天的观众走进影院,既能看到传统功夫片《叶问》,也可选择结合艺术和商业的《梅兰芳》《爱情呼叫转移》。这正是“口红效应”的反映。
第三,动漫游戏行业。日本市场调研机构发布的消费统计数据显示,虽然其他行业走冷,游戏机行业中的任天堂和索尼PSP却销量大增。无论其他行业的形势如何严峻,游戏一直是人们放松和疗伤的最优选择。
经济危机不会长久地存在于人们的生活中,终究还是会有回暖的时候。经济增长的步伐偶尔慢下来,未必不是好事。人们可以从繁忙的工作与生活中走出来,谈谈情、唱唱歌、跳跳舞,回归一下家庭。
而企业则可以寻找商机,创造一支能让人们心仪的“口红”,推广开来。如此看来,“口红效应”也会实现双赢。
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