那些找“罗志祥们”当代言人的品牌，后来怎样了？

周扬青一封洋洋洒洒的分手信，将罗志祥送到热搜榜上住了好几天。

几乎是在顷刻之间，罗志祥口碑滑落谷底。这位曾经的“亚洲舞王”，如今被人们戏称是“时间管理大师”。此次人设崩塌事件，不仅让罗志祥成为众矢之的，也让他代言的多个品牌被推至舆论风口。

被流量反噬的品牌们

面对突如其来危机，所有与罗志祥存在合作关系品牌中，反应速度最快的是纽西之谜。

在周扬青微博发出约1小时后，纽西之谜方发声回应，表示和罗志祥的合作“正好到期”。

与罗志祥有关的宣传物料，很快全部下架。

随后，包括蒙牛纯甄、卡西欧手表在内的品牌们也都秉承着“拜拜就拜拜，下一个更乖”原则，默契地删掉了罗志祥存在过的痕迹，快速与其划清界限，生怕引火上身。

有没有觉得此情此景似曾相识？

两个月前，另一位艺人肖战身上也发生过差不多的故事。一切的一切，起源于肖战粉丝举报非商业、非盈利同人作品托管网站AO3，导致该网站“消失”。

AO3事件发生后，部分网友被肖战粉丝行为激怒，开始喊话肖战代言品牌：粉丝行为，偶像买单，不会购买任何肖战代言的产品。

#抵制肖战代言#话题，截至目前阅读量已达3.6亿，讨论人数接近50万。

对于相关品牌来说，这无疑是个令人头大的数据。

肖战从顶级流量变为部分网友抵制对象后，与他有千丝万缕关系的品牌们也在舆论督促下快速“表态”。

佳洁士官V将置顶从肖战换成了鹿晗，双立人表示与肖战的合作关系已经于去年12月结束，OLAY与雅诗兰黛的相关宣传页面如今也几乎看不到肖战身影……

这些快速与“代言人”划清楚河汉界的企业，真能全身而退，不受负面事件影响吗？

显然不可能。

短期来看，品牌需要承受“请代言人费用‘泡汤’”“营销节奏被打乱”“失去部分消费者”等损失。

长期来看，代言人的负面风波极有可能会损害企业美誉度，让消费者与品牌之间产生嫌隙，不利于品牌后续发展。

总的来说：任何一次代言翻车事件的发生，都必定会让相关品牌“元气大伤”。

那些找“罗志祥们”当代言人的品牌，有的自身实力雄厚，后续靠着一系列猛如虎营销操作，成功与消费者重修旧好。有的则没那么幸运，很长一段时间都活在“代言人”阴影下。

“代言人”是把双刃剑

每次一有流量艺人遭遇负面事件，诸多网友就会对受到牵连的品牌表示心疼，觉得它们“躺枪”很冤枉。

对此品牌君想说：可以，但没必要。

欲戴王冠，必承其重。同理，品牌既然想借明星庞大的互联网声量为自己引流，就应有随时可能翻车的思想准备。

如果品牌是船，那艺人身上的流量便是水，水能载舟亦能覆舟的道理，相信大家都懂。

说得再直白一些，品牌们不能一边享受着“割韭菜”的快乐，一边拒绝承担任何风险。

天下哪有这么好的事。

当然，品牌君说这些，并不代表“品牌IP＋明星IP”这种营销方式完全不可取。

企业与明星愉快合作，双方互有得益，最终实现1＋1＞2营销效果的案例，在品牌圈也很常见。

只是想提醒诸品牌一句，合作归合作，最好不要企图走捷径。

那些诸如“引导两位代言人的粉丝PK销量”“售卖明星特别款溢价礼盒”的操作，实在不太体面。

“高回报”的另一面是“高风险”。

希望有了这么多前车之鉴后，品牌们能以更理性的态度对待“流量”，正视它的利，正视它的弊。

产品才是品牌的根，营销终究只是辅助道具，莫要本末倒置。