最近，有不少网友发现，健力宝开始为网红——元气森林“打工”。
要知道，健力宝曾被称为“国民饮料之父”，还有人称它为“东方魔水”。拥有如此高美誉的饮料品牌，如今只能靠“打工”来实现无糖梦吗？
元气森林背后的汽水
在元气森林的包装上，印着“受委托方北京广东健力宝饮料有限公司”等字样。这就表示，曾经的饮料巨头健力宝，如今为了生计，开始给元气森林“打工”了。
元气森林发家于消费者对无糖汽水的追捧，它的出现正好踩在了饮料无糖化发展的节点上。再加上元气森林是饮料界最先使用赤藓糖醇的品牌，使其产品成为了当前市场上口味“甜得最自然”的无糖饮料。
健力宝现在表现不好，主要也是消费者受健康观念影响，不爱喝甜味饮料了。健力宝目前在市面上的产品不多，最常见的仍是8090后小时候喝的甜味橙汁汽水，可消费者不再为童年买单：“健力宝喝起来太甜了，而且喝完舌头也是橘黄色，感觉含有较多的糖和色素。”
如今，因太甜被人嫌弃的健力宝，不得不给推崇健康无糖的元气森林代工，做起网红背后的汽水。
但是，这样的做法对健力宝品牌本身只能是弊大于利。毕竟，健力宝在为元气森林代工的同时，元气森林也正在不断瓜分健力宝市场份额。
说直接点，健力宝就像是在搬石头砸自己的脚。
为了改变目前的现状，健力宝也开始朝无糖饮料市场发起挑战。
健力宝的无糖之梦
无糖毫无疑问是如今饮料市场的风口，健力宝自然不甘心只做一个网红品牌的代工厂。就在4月20日，健力宝在其天猫和京东旗舰店上推出了一款名为“微泡水”的无糖饮料。
目前，微泡水还只是刚推出，在电商平台上也没有大力宣传，还处于月销两位数的状态。
据介绍，健力宝微泡水拥有国内首家引进的先进技术——“绵密气泡”，口感与其他碳酸饮料相比会更加绵密，目前只有白桃樱桃、莫吉托两种口味。
在微泡水出现以前，健力宝一直都没有摆脱“糖”的标签。在无糖饮料发展最迅速的前两年，健力宝疲于内部转型，没有在营销上花太多功夫，仅有的一次露面只是因为他们推出了全新的国潮包装。
在无糖饮料市场，健力宝姗姗来迟，微泡水能为它占据一定的席位吗？
无糖饮料赛道拥挤
无论是饮料巨头，还是新兴的饮料品牌，他们都意识到无糖饮料的巨大市场潜力，开始布局和调整产品结构。
元气森林旗下的无糖产品，不仅有气泡水和燃茶，还有最近在李佳琦直播间卖得很火的无糖乳茶；早就推出无糖汽水的可口可乐公司，在0糖的基础上做出“纤维+”的突破，力求健康升级；被人称一喝就戒不掉的维他柠檬茶，不得不推出各种无糖茶饮来重新占领消费者心智。
随着越来越多饮料品牌的加入，无糖市场的赛道开始变得拥挤，差异化打造也变得更加困难。
给元气森林打工的健力宝，除了推出无糖饮料外，还要多在营销、产品设计和销售渠道等方面学习前者的经验。目前，品牌君没有在健力宝的微泡水身上看到什么特别之处，主打的“绵密口感”并没有太大的优势。
健力宝之前一直走的运动路线，消费者对其品牌印象也是如此，如果能将运动饮料的概念与无糖气泡水结合，那产生的差异化优势，远比现在的微泡水大得多。
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