一周双更、上下拆分，网综排播新试验背后

Q1多档重点网综开启一周双更、上下拆分的播出方式，网综排播正在迎来新的变局？

文 | 余金曲

三月万物复苏，沉寂已久的网综市场也迎来了升温，多档按耐已久的头部综艺也都一触即发。《青春有你2》《我们的乐队》《横冲直撞20岁2》《周游记》等接连上线，而静待时机的《创造营2020》等Q2综艺也正整装待发。

与以往不同是，作为综N代的《青春有你2》《横冲直撞20岁2》在内容排播上均与往季存在明显差异。它们都开启了一周双更、上下拆分的播出方式，这样的排播虽算不上完全新鲜，但两个平台对各自Q1中为数不多的重点节目都进行了这样的尝试，可见网综排播正在迎来新的变局。

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《青春有你2》的每期均拆分成上下两集

一周双更、上下拆分

网综开启排播新尝试

爱奇艺《青春有你2》、腾讯视频《横冲直撞20岁2》都是各自平台今年Q1中数一数二的重点节目，而它们也都不约而同地选择了一周双更、上下拆分的排播方式。《青春有你2》周四、周六晚各更新一期，每期又分为上下两集；《横冲直撞20岁2》同样将原本属于一期的内容分为了上下两集上线。

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头部综艺一周双更甚至多更，每期节目上下拆分，这对综艺市场而言并非完全陌生。2014年横空出世的《奇葩说》被业内视为网综制作成熟、迈入精品化的代表，同时《奇葩说》一周更新两期，并根据赛制将同一进程下的内容作了拆分上线。

而后，还有芒果TV推出的《明星大侦探》从2017年的第3季开始同样在每周的更新中将每期案件拆分为多集上线播出。《奇葩说》《明星大侦探》将每期内容进行拆分的原因相对明确，考虑到节目的时长、用户观看体验，将原本属于同一主题下的内容分开呈现。

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对于头部综艺而言，一周内持续上线新鲜内容的情况也并不鲜见。纵观整个综艺市场，越来越多的周播综艺选择在正片输出空档上下功夫，用衍生节目、会员专属版等各色内容填补观众在正片周播间隙的空余时间。

如《朋友请听好》有会员plus版，还有《朋友请吃好》《朋友请直播》《喵喵请听好》等诸多衍生节目，《青春有你2》也有《好吃的少女》《晚安少女》《少女vlog》等，基本做到每天都有内容上新。

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尽管如此，在一周里选择多日上线正片的头部综艺却少见。如今《青春有你2》《横冲直撞20岁2》不再局限于一周更一期或一周更一次，还将每期内容进行了拆分上线。与以往的网综播出相比，这次集中出现的排播新尝试有着平台、内容生产者怎样的盘算？此举对后续其他网综的内容排播又具有哪些借鉴意义呢？

用户习惯、播出诉求变迁

新排播只是空穴来风？

相比《奇葩说》《明星大侦探》一周多更或每期拆分的有迹可循，这次出现的《青春有你2》《横冲直撞20岁2》的内容拆分十分直接，从这种简单拆分中可以看出，在内容设计之初并没有有关上下集的拆分计划，而是在生产后作出的排播调整。

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两档节目分别作为各自平台上Q1中硕果仅存的头部综艺，不约而同的这一操作难道只是空穴来风？

首先，关于头部网综尝试一周双更。

网络平台的非线性观看特征，令用户收看内容的习惯正在发生微妙变化，原本电视时代的周末黄金档、晚间黄金档概念出现松动，不乏头部重磅综艺选择在周间、午间上线，并借此收获错峰上线的流量红利。对视频平台而言，时间周期对用户观看的影响减弱，内容上线的时间周期局限也就相应削弱，《青春有你2》首期便是在周四上线。

除了网络观看的特殊性，一周多更还能更好实现对用户的长线陪伴，完成内容热度发酵。传统周播综艺一周更新一次、一次上线一期，在正片之间留下较大间隙，除了过去的利用衍生节目、直播等方式维持没上新期间的节目热度，适当缩短周期、加快频率的一周双更模式或许也是不错的选择。

此外，《青春有你2》与《横冲直撞20岁2》，一档是偶像选秀，一档是偶像团综，都与“偶像”密切关联。而在网综日益成为偶像养成重要内容组成的同时，如何利用综艺增强养成过程的参与感、陪伴感，持续的内容供应以刺激、调动粉丝的积极性越来越关键。

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其次，关于每期内容的上下拆分。

过去短短两三年间，短视频的爆发已对长视频的用户时间争夺产生严重威胁，一个视频的时长也成为部分用户选择点击与否的关键。从过去网综的发展来看，单期节目时长甚至一度超过3小时，在满足粉丝群体观看需求的同时，路人用户却常常望而却步。将原本的一期内容上下拆分，既是适应短内容传播趋势，也在心理上降低了用户打开观看的时间成本。

在会员业务的重要性不断凸显的今天，视频平台当然也不会放过任何的拉新机会。《横冲直撞20岁2》每位成员的内容被分为了上下两集，周日晚更新，但只有会员才能抢先看下集，非会员要等到每周一晚。视频平台利用独家内容花式拉新促活已不是什么新鲜事，而将综艺每期正片上下拆分，会员抢先看下集，设置多出一道观看门槛，不得不说是对会员权益的又一次利用。

那么，一周双更、拆分上线是否会成为越来越多综艺的选择呢？要回答这个问题，还得先看看目前《青春有你2》《横冲直撞20岁2》关于新排播的试验情况。

排播模式牵连各端

内容排播影响内容生产

尽管《青春有你2》《横冲直撞20岁2》都选择了拆分、双更的排播模式，但缺少在内容生产制作时关于拆分的提前、系统规划，这对后期上线时节目内容的连贯性、用户体验、剪辑问题等都提出了考验。

一周双更让节目正片更新周期缩短、频率加快的同时，节目进程的推进却往往并未改变。与昔日《偶像练习生》《青春有你》都在节目第2期完成等级表演相比，《青春有你2》节目进行到第4期方才能完成等级初评，同样都是两周时间。因此，播出内容、期数的增加并未改变节目的原本节奏，反而在每期之间需要更强的关联性。

《青春有你2》首期最大悬念便是上官喜爱带来“亦公主、亦骑士、亦铠甲、亦骏马”的惊喜个人表演后，SNH48成员许佳琪以及同组合的安琪上台battle，三位实力选手pk，为了延置悬念，节目利用“孤儿剪辑”将这一对决舞台留在了两天后的周六。

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同时，与《奇葩说》《明星大侦探》不同的是，此番的《青春有你2》《横冲直撞20岁2》，一开始都并未计划每期拆分，最终呈现上这种上下集的拆分也十分简单直接，几乎只是在时间轴上加了“剪刀手”。

《横冲直撞20岁2》上下两集的时长比较均匀，都控制在30-40分钟；《青春有你2》上集60-90分钟、下集则只有30-50分钟。将原本的一个播放入口变成两个、一个播放链接拆成两个，上下集之间的短暂区隔，足以形成对用户沉浸观看的一次打断抽离。

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同时，这场准备不充分的上下集拆分，无疑在平台运营上也有许多细节不够完善。如用户在首页点击观看时将直接跳转播放最新上线的下集，对于没有手动观看上集的用户而言，观看体验值得商榷。

经过了一段时间偃旗息鼓的网综市场，又开始重新弥漫起了火药味儿。目前，《青春有你2》《横冲直撞20岁2》播出内容均是提前录制，而新一轮录制预计将在4月展开，对于一周双更、上下拆分有了前期试验后，新的内容制作过程中是否会将排播方式考虑其中，一切还有待观察。